新產(chǎn)品開發(fā)是企業(yè)充分利用生產(chǎn)和經(jīng)營資源、參與市場競爭，搶奪市場、提高品牌效益的重要舉措。新產(chǎn)品開發(fā)是企業(yè)永恒的話題，黑馬品牌的誕生多源于新產(chǎn)品火箭式的爆發(fā)成長。企業(yè)每年都會開發(fā)1-2個(gè)產(chǎn)品參與市場競爭，不少企業(yè)的老板甚至親自操刀運(yùn)作新產(chǎn)品，但并不是每個(gè)新產(chǎn)品都能很好地在市場上生存立足，新產(chǎn)品的死亡率像它的出生率一樣地驚人，據(jù)統(tǒng)計(jì)，新品推廣的成功率往往不到10%。
新品究竟是怎樣死的？遺憾的是企業(yè)花費(fèi)了巨大的投資往往還不知道新品
究竟死于哪一個(gè)環(huán)節(jié)。新產(chǎn)品的21種死法成為困擾新產(chǎn)品成長的夢魘。本課程深度系統(tǒng)地解讀新產(chǎn)品的21種死法與活法，為新產(chǎn)品的上市成功運(yùn)作提供治未病和治已病的良方。
【課程大綱】
第一講：出身不好，基因不良，缺乏先天競爭力
1、沒有魂的產(chǎn)品
2、可信度與感知
3、認(rèn)知與需求的陷井
4、取名的玄機(jī)
5、給設(shè)計(jì)師洗洗腦
第二講：陷入競爭的沼澤地
1、趨勢、趨勢
2、對手決定對策
3、創(chuàng)新路上的無頭蒼蠅
4、在打群架中喪失元?dú)?
第三講：產(chǎn)品上市管理缺位
1、你的產(chǎn)品測試客觀嗎
2、都是早產(chǎn)惹的禍
3、價(jià)格定乾坤
4、生辰八字不良
第四講：爹疼娘不愛，兄弟相煎，同室操戈
1、經(jīng)銷商的淡漠和雪藏
2、被銷售人員掐死
3、渠道及運(yùn)作不兼容
4、被殖民者殖民
第五講：養(yǎng)不教，父之過
1、渠道力弱，新品見不到陽光
2、市場推廣策略沒有擊中鼓點(diǎn)
3、市場推廣節(jié)奏混亂
4、先驅(qū)變先烈
5、百花齊放，百花齊敗
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