今年流行三大經(jīng)濟：網(wǎng)紅經(jīng)濟、社群經(jīng)濟和共享經(jīng)濟。從資本的角度來看，這三大經(jīng)濟也構(gòu)成了三個賽道，其中，共享經(jīng)濟已經(jīng)廝殺的分外眼紅了，而且輻射到了吃穿住行用等13個生活領(lǐng)域，其中不乏獨角獸類項目，但真心賺到錢的還不太多，網(wǎng)紅經(jīng)濟雖然在去年雙11已經(jīng)彰顯了『猙獰』面目，但真正被熱炒，還是最近這一小段時光，幸運的是，真正的網(wǎng)紅，都賺了個盆滿缽滿。社群經(jīng)濟就不說了，溫水慢煮了兩年多，現(xiàn)在不小心被定性為了商業(yè)工具，變現(xiàn)？要啥自行車啊？
請記住：時下，推動社會前進的是科學(xué)技術(shù)，而彰顯社會前進的，卻是眼花繚亂的概念。就拿網(wǎng)紅經(jīng)濟來說吧，它無非是三類人的集合：刷爆朋友圈的高顏值微商、粉絲量嚇人的自媒體高手、成交量爆棚的淘寶店主。總之，網(wǎng)紅經(jīng)濟，大概可以定義為：才氣釀造出人氣，人氣堆積成名氣，名氣變現(xiàn)為財氣。說句人話就是：靠牛逼閃閃的內(nèi)容，吸引到傻傻分不清的用戶，再通過一呼百應(yīng)的用戶運營，塑造出個人品牌影響力，然后結(jié)合同調(diào)性的產(chǎn)品，最后實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。
把網(wǎng)紅經(jīng)濟大卸八塊后，你大概就可以解釋好多有意思的現(xiàn)象了。有人可能表示不服，說，丫的朋友圈里一群有胸?zé)o腦的錐子臉，沒啥內(nèi)容制造能力，不一樣當(dāng)網(wǎng)紅、賣脫銷么？錯了，內(nèi)容不止是碼字做節(jié)目，人家玩真人秀、自拍、裝瘋賣傻，甚至搞帶有肌膚之親的行為藝術(shù)，如此等等，本身就是赤裸裸地滿足用戶視聽的絕佳內(nèi)容。說難聽點兒，只有顏值拿不出手的自媒體人，才會靠苦逼地碼字耍嘴皮子討飯吃，誰也別瞧不起誰，哼！
不過話也說回來了，前一種靠吃青春飯的網(wǎng)紅，操作風(fēng)格更側(cè)重于短平快，隨著時光流逝，如若不做好轉(zhuǎn)型準備，勢能會因為被掏空而步入淘汰。后一種靠才華支撐的網(wǎng)紅則不同，才華區(qū)別于年華，年華越老越貶值，才華越老越增值，不好處就是時間成本有點長，心態(tài)不好者很容易猝死。
在很多人的認知體系里，是不會把自媒體人當(dāng)網(wǎng)紅看待的，因為還沒達到『看山不是山』的境界嘛！可明眼人都知道，網(wǎng)紅經(jīng)濟無非是人格商業(yè)化而已。即使是當(dāng)下被專家們吹捧的各個商業(yè)案例，也應(yīng)該劃歸為網(wǎng)紅行列，只是在MBA教材里，人家不叫網(wǎng)紅，叫『獨角獸』罷了，以一個成功者的形象示人，總能低成本地迎合大眾的名利之心，并最終斂獲擁躉的買單，ROI最高者，非網(wǎng)紅經(jīng)濟莫屬！
談及自媒體，這里有必要匡正一下行業(yè)綱紀。嚴格來說，現(xiàn)在大伙兒叫囂的自媒體，壓根兒就不叫媒體，無非是個人專欄而已，甚至大部分自媒體連專欄的資格都談不上，更多是充當(dāng)文字搬運工。當(dāng)下的自媒體環(huán)境，媒介價值大于內(nèi)容價值。而從受眾需求來看，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的期望，遠勝于媒介本身，這也是各大自媒體平臺下大狠心、力捧優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供商的關(guān)鍵原因。
自媒體變現(xiàn)的方式，自不必多言，無非是這幾條路子：廣告、電商、IP、培訓(xùn)咨詢及投資。相比于吃青春飯的網(wǎng)紅，靠知識活著的網(wǎng)紅們，一樣逍遙自在。回到剛才說的自媒體平臺扶持政策上，我覺得有些稚嫩了。媒體就是媒體，它注定沒辦法在內(nèi)容商業(yè)化的深度上有啥作為，各大自媒體平臺的鏗鏘計劃，還是慣性地在一個流量紅海里搞圈地運動。信息已經(jīng)超載，甚至泛濫成災(zāi)，如果在這個競技場里繼續(xù)廝殺，等于把媒體轉(zhuǎn)型又推遲了N年，每念及此，禁不住想起那個異曲同工的4萬億！
事實是，市場最稀缺的是信息沉淀和萃取，而這是自媒體平臺的盲區(qū)，毫不客氣地講，在自媒體流量紅利期過后，下一波的自媒體紅利，必將發(fā)生在內(nèi)容價值的深度挖掘上，即『內(nèi)容產(chǎn)品化+產(chǎn)品人格化』。
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