2015年是中國移動支付大發(fā)展的一年，BAT三強在線上線下的布局動作頻頻，傳統(tǒng)金融機構也不甘示弱，開始推出新品搶灘移動支付。
近日不少都市一族在地鐵站的友寶自動售賣機上發(fā)現(xiàn)，支付方式除百度錢包、支付寶、微信支付外，又新增了一種——“招行積分付”。據(jù)悉，“招行積分付”是招商銀行信用卡最近上線的支付方式，是銀行業(yè)內第一個積分掃碼支付產品。創(chuàng)新的積分掃碼支付模式，在為用戶提供方便快捷支付體驗的同時，也讓平時經(jīng)常被“遺忘”的信用卡積分派上了大用場。業(yè)界猜測，這或許是招商銀行信用卡發(fā)力虛擬貨幣的又一重大布局。
積分付，顧名思義，用戶無需付現(xiàn)或網(wǎng)上扣款，掃碼后使用信用卡積分就能購買產品。“招行積分掃碼支付——友寶自動售貨機全場飲品99積分起兌”的積分兌換活動期間，用戶在指定友寶自動售貨機前，打開招商銀行信用卡官方App掌上生活，掃描商品二維碼，支付99積分或199積分就可以兌換飲料類商品。這一產品為用戶提供了更輕更快捷的支付體驗，也實現(xiàn)了信用卡“小積分”的大樂趣在線下有效延續(xù)。不少體驗過此活動的用戶感言：“招行積分付”真是好玩又方便。
筆者注意到，招行信用卡今年已經(jīng)密集推出了多個具有創(chuàng)新性的積分產品：春節(jié)時推出了積分紅包，七夕時又再推出積分傳情，讓積分具有了社交性；年初時只有積分實時抽獎“9分單色球”，后又推出了“9分坦克戰(zhàn)”這一積分闖關游戲，讓積分變得更好玩和好賺；在社會公益方面，其相繼推出的“小積分，微慈善”和“積分慈善眾籌”，讓積分變得更有溫度。無論是曾經(jīng)的積分買房、積分閱讀，還是這次的積分掃碼支付，招行信用卡似乎一直在嘗試用積分連接一切場景，強調積分的精神價值——樂趣，不斷踐行其“小積分，大樂趣”的理念。
劉華鵬老師在清華大學洛陽總裁班講授互聯(lián)網(wǎng)+營銷模式建設
“招行積分付”是銀行業(yè)與友寶合作的首個積分支付產品。極具便利性的友寶自動售貨機廣泛布局于全國的地鐵站、機場、商圈、辦公區(qū)域等，是不容忽視的線下場景之一。以友寶作為布局線下場景的一大載體，招商銀行信用卡直接獲得了線下積分兌換商戶的幾何級增量——從目前的6,000多家擴展到30,000多家。更為關鍵的是，由此獲得了布局積分線下消費場景的先發(fā)優(yōu)勢。
盡管各家銀行普遍實行刷卡消費積分制，而讓積分從線上走向線下，以虛擬貨幣形式實現(xiàn)線下支付，招商銀行信用卡屬業(yè)內第一家，這與其作為行業(yè)內移動互聯(lián)領軍者的角色相符。在友寶的支付界面，“招行積分付”也是第一個與BAT站在一起的支付方式。面對移動支付領域三家割據(jù)的形勢，筆者認為招行信用卡已經(jīng)彰顯了搶灘線下支付市場的決心，“招行積分付”就是一大力證。
移動互聯(lián)的世界瞬息萬變，用戶會不斷追求支付模式創(chuàng)新帶來的不凡體驗，招商銀行信用卡將如何繼續(xù)為用戶帶來驚喜，值得期待。
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