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    劉華鵬:微信營銷都有哪些方法?
    2016-01-20 8104

    企業公眾號現有的傳播方式主要有漂流瓶、搖一搖、位置簽名、二維碼、開放平臺、公眾平臺、語音信息、圖文信息幾種方式,這些方式都有一個共同點,那就是特別適合“推送信息”。相比微博,相比品牌官方網站,微信太好了,引用某知名IT評論家的觀點:

    1、品牌商的信息一對一發送,給人”專享”的感覺。比大眾媒體的感受要好。

    2、信息足夠精準。100%的到達率,而且每個人都是主動看的(包括漂流瓶也是自己撈上來的)。

    3、用戶看到信息的界面純凈度夠高。品牌商早就受夠了自己在微博上發的信息,實際上是跟黃色笑話放在一條時間線上展示的做法了。微信多好,一個界面,只有你的信息和用戶的手指頭。

    4、還可以不花錢,哪里去找比這個CPM成本更低的渠道啊?

    5、多媒體讓營銷看起來很洋氣。

    6、結合地理位置,很多花樣可以玩。

    7、品牌商要做的事情很明確也很簡單,讓用戶感興趣加好友,然后整理內容定期推就好了。


    劉華鵬老師清華中糧集團講授互聯網營銷

    8、微信朋友圈,通過微信的朋友圈分享和邀請好友點贊

    9、微信群,建立微信群時,你所邀請的人是無法拒絕的,在微信群里推送的任何消息,群里的人是無法拒絕接收和屏蔽的,屬于強制性進群、強制性接收群消息的,是產品營銷的絕佳平臺。

    除了這些,已有的傳播思維定式也是品牌們喜歡微信營銷的主觀原因之一。品牌商早期通過傳統媒體做營銷,效果根本沒法檢測。后來出現互聯網后,可以做數據分析,但是看不到互動信息,消費者對品牌的喜好和建議,無從采集。所以當SNS和微博出現的時候,品牌商們趨之若鶩,紛紛開設微博賬號,設立品牌主頁,希望在那里能夠和用戶建立關系。而建立關系的最終目的,很遺憾,還是推送信息,讓自己的信息不斷被用戶在時間線上看到。后來大家發現,好幾年了,品牌商還是沒有找到在微博上靠譜的玩法。原因呢?他們習慣了站在高處,對著下面的粉絲說話。相反,他們沒法習慣在微博上謙卑地進行所謂”互動”.

    當既能“精準”,又能“互動”的微信出現后,品牌們開始找到了自己順手的營銷渠道了。不過,”精準”說的是推送的目標有列表,“互動”說的是“能說上話”,是單向的。

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