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文化營銷強調企業的理念、宗旨、目標、價值觀、職員行為規范、經營管理制度、企業環境、組織力量、品牌個性等文化元素，其核心是理解人、尊重人、以人為本，調動人的積極性與創造性，關注人的社會性。在文化營銷觀念下，企業的營銷活動一般為奉行一些原則：給予產品、企業、品牌以豐富的個性化的文化內涵。
當年的一副“新春新意新鮮新趣，可喜可賀可口可樂”的對聯表現出可口可樂對中國文化的精研和洞察收買了不少中老年消費者；前年的昵稱瓶“女漢子”、“小蘿莉”……收買了大多數互聯網人群；去年的歌詞瓶“窗外的麻雀在電線桿上多嘴”……更是對準了全方位的人群。三年的三個動作，對聯很中國，網絡很年輕，歌詞很大眾。在業內的首創前提下，可口可樂可謂做足了文化營銷。反響更是非同凡響！
由此可見，文化的力量可滲透到大眾的行為習慣，營銷效果也更為強大、廣泛和深刻。借助文化營銷，用中國文化、大眾文化便足以征服消費者。
只要我們在運用文化營銷的時候，深入探究我們對自身品牌、消費群體以及文化內涵的整體思考，三位一體全盤打通，便可一樣非同凡響！
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