有了跨年夜的暖場，王老吉江蘇衛視2015“愛你有我”新年演唱會再度把新年的氣氛推向高潮。從節目播出后的收視統計來看，江蘇衛視新年演唱會在1月1日晚間檔衛視節目中以2.44的收視率高居領先，市場份額達到7.66%，新年演唱會的捷報頻傳，宣告著王老吉2015新春營銷第一擊的成功。
或許，在電視熒幕上，觀眾們只留意到了元旦夜播出的王老吉江蘇衛視新年演唱會群星云集的盛況，其實在熒幕之外，王老吉還通過微信掃描罐身條形碼的有獎互動以及京東發售新春吉祥罐等舉措，里外呼應出擊搶占新春營銷戰場。一整套從線上到線下的營銷活動相輔相成，王老吉將娛樂營銷威力發揮至最大化。
一評：玩轉新年演唱會
王老吉跨界融合再閃光
作為產品的市場傳遞和消費說服過程，跨界融合在王老吉整個營銷體系中扮演著“發動機”的角色。從跨界渠道來看，在王老吉未來的渠道布局中，線上線下的跨界交融成為一種重要的渠道戰略能力。此輪新年營銷活動，王老吉除了與強勢電視平臺江蘇衛視合作，還結合時下最熱的新媒體平臺微信，開展演唱會創意搶票活動，與年輕消費者縮短互動距離；牽手電商平臺京東，在顯著位置建立互動頁面，以獨家發售的形式推出“吉祥罐”新品。
二評：無娛樂不營銷
王老吉越成長越青春
據介紹，此次王老吉在冠名新年演唱會與江蘇衛視建立合作關系外，雙方還聯合推出微信掃碼搶演唱會門票、千足金迷你罐、新春吉祥罐、滴滴紅包等一系列舉措，盡可能以年輕消費者最易接受的方式，打造著新年演唱會的互動活動，這也是王老吉近年來在品牌營銷中比較看重的年輕化理念的再次詮釋。
此外，本次王老吉推出的新春吉祥罐，也可看作在品牌年輕化營銷上的一大創新突破。此前，國際飲料巨頭可口可樂推出明星歌詞罐，“舊貌換新顏”的營銷手法深受年輕消費者喜愛。而王老吉的新春吉祥罐也有異曲同工之妙，通過“福祿壽喜財吉”傳統民俗文化的融入，對罐體設計進行重新包裝演繹，讓王老吉產品在深刻體現民族烙印的同時，也更具時代青春感。而這種由靈活多變的罐體設計展示品牌年輕活力的手法，將極大地幫助王老吉俘獲正在成長中的新一代消費群體。
三評：彰顯心智優勢
王老吉緊擎文化大旗
在晚會上亮相的新春吉祥罐，讓消費者感到驚喜之余，也對王老吉極具文化特色的營銷舉動大為贊賞。其實，這種產品營銷的設計，恰恰是王老吉企業心智成熟的表現，通過正宗涼茶品牌的繼承與推廣，增進消費者與品牌之間的依附感。
“用心靈感悟文化，以行動保護遺產”不僅僅是王老吉的一句口號。王老吉在訴求上尤其注重中國人文化傳統，包括佳節、民俗節日、婚禮慶典、歡樂時分等，以正宗涼茶為功能訴求，以吉慶時分為感性訴求，通過涼茶文化貼近百姓，反映出民族文化記憶，體現地域歷史特色。不管是申請非物質文化遺產，還是建立涼茶博物館，舉辦涼茶文化節，助力國際龍舟邀請賽，王老吉一直為傳承中華國粹、保護中華老字號、弘揚中華涼茶文化，推廣“吉”文化而努力。2014年初，王老吉曾將“文化”專門納入其“品字形”發展戰略之中，通過多種載體將中國傳統文化與現代文明更好地結合，營造出良好的涼茶文化氛圍。在新踏入的2015年，王老吉也將繼續緊擎文化大旗，向打造中國的可口可樂目標大步邁進。
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