一直以來，以快消為代表的消費品營銷(B2C營銷)幾乎是營銷行業發展的風向標，當下流行的營銷理論也大多探討營銷商對個人或家庭的營銷活動。歷經百年左右的發展，消費品營銷的原理和方法已趨于成熟和完善，消費品營銷的理論已形成龐大的體系和內容。但工業品牌營銷(BtoB營銷)占全部商品營銷活動至少80％的份額，如何做好B2B營銷，這還是許多營銷人及品牌策劃人需要面對的問題。
1. B2B vs FMCG
1.1 B2B營銷與FMCG營銷的差異
1.2B2B行業為什么要塑造品牌
2. 何種B2B需要品牌營銷？
2.1 新興品牌
2.2 戰略擴張品牌
2.3 戰略轉型品牌
2.4 公司品牌還是產品品牌？
3. 開展B2B品牌營銷的一般步驟
3.1 建立企業品牌愿景
3.2 建立企業品牌識別系統
3.3 建立對內品牌傳播系統
3.4 建立對外品牌傳播系統
4. 目前B2B品牌營銷存在的問題
5. 案例分享&討論
浙公網安備 33010802003509號
杭州講師網絡科技有限公司
