2008年周鴻祎宣布推出360免費殺毒軟件震驚業界，就在各個殺毒大佬目驚口呆之際，360攻城拔寨成就今天的安全帝國。但免費并不是周鴻祎首創，郵件服務、即時通訊、搜索等都是免費的，為什么周鴻祎能夠成功？因為他打破了傳統殺軟收費的“枷鎖”。反觀如今的智能手機市場，手機廠商們在價格和硬件上的血拼已經到了“無所不用其極”的地步，硬件已然從暴利滑到微利甚至微微利，達不到一定出貨量甚至還要虧損。于是各個廠商紛紛打造屬于自己的“生態圈”，希望找出一個脫離硬件的盈利點，而作為“生態圈”的承載者手機會不會像當年的360殺毒一樣進入免費時代？
”蘋果模式“證明了“生態圈”的價值
2003 年蘋果推出了 iTunes，將硬件、軟件和服務融為一體，2008年推出App Store，引領了手機領域的變革，真正開啟了“硬件+軟件+服務”的模式，截至到2011年的8年時間實現蘋果市值從60 億到 3693 億的飛躍，創造了科技界的神話。研究分析機構MacquqarieCapital稱蘋果iTunes在2014財年的收入可以達到300億美元，占據蘋果公司21.8%的利潤，這一個數字將會超過83%的標準普爾指數500強企業，而這些效益的形成正是依賴“iTunes+App Store”的“蘋果模式”?！疤O果模式”的成功讓手機廠商真正看到“生態圈”的價值所在，而谷歌開源的安卓os，真正打開了除蘋果之外的手機廠商們擁抱“生態圈”的大門。
小米踢了靠硬件盈利廠商的飯碗
成立于2010年的小米手機無疑是蘋果最忠實的模仿者，當然除了模仿，小米也加入了符合中國國情的創新。低價高配和饑渴營銷摻和在一起，引起了出人意料的“化學反應”，短短四年接近瘋狂的發育，小米創造了估值400億的奇跡。當然小米奇跡也是伴隨著國產手機廠商血和火的斗爭誕生的，硬件的比拼愈演愈烈，價格的砍殺也越來越猛，一夜之間，國內手機廠商靠硬件盈利的時代一去不返地成為歷史。而丟掉硬件盈利的廠商們也紛紛打起“生態圈”的主意。
智能手機的“生態圈”逐步建立
國內智能手機廠商幾乎都有自己深度定制的特色安卓系統和建立在該系統之上的應用平臺，一個個基于安卓os的“生態圈”正在逐步形成。典型的如小米“軟件+創意周邊（硬件）+內容+生活”的“生態圈”最為成熟，尤其是miui6的發布，彌補了小米在“內容+生活”上的短板，使小米的“生態圈”更加趨于完善。當然國內其他的手機廠商也是緊步跟上，紛紛建立自己的“生態圈”，如魅族、華為、oppo、vivo等國內知名廠商在軟件和平臺上的投資力度也很大，而且野心也不小。當然“生態圈”的建立僅僅是第一步，要想實現其價值，市場份額是大前提。
市場份額的競爭，會迫使手機進入免費時代？
中央電視臺公布的最新數據：二季度我國智能手機市場排名從前到后依次是三星（15.4%）、小米（13.5%）、聯想（10.8%）、酷派（10.7%）、華為（8.3%）、蘋果（6.9%）以及OPPO（4.4%）。從數據我們可以看出，國產手機的市場份額已經相當可觀，但這并非是最終的排名，市場隨時都有可能發生變化。就在最近，以小而美著稱的魅族也拋棄以往的風格，以低價高配的模式切入價格戰場，亮出1799的底牌，再次刷新國產手機高配的最低價，引起業界一片嘩然。由此可以看出目前國產手機廠商競爭的架勢是愈來愈激烈，為了搶占市場份額已經不惜一切。手機價格一降再降的同時，誰會率先祭出免費的大旗？也許可能就是下一場發布會……
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