【課程背景】
對于很多中小企業來說，由于當下面臨更為嚴峻的生存危機，因此其希望能夠通過微信、抖音、社群、小紅書、直播等新媒體營銷渠道來獲得“救命稻草”；而對于大型企業或傳統企業來說，面對激烈的競爭壓力和日益減少的利潤，也期望能夠通過微信、抖音等新媒體平臺獲得“第三利潤來源”，以增強其核心競爭力。
眾所周知，新媒體營銷是一種成本低、效果好的新型營銷方式，因此深得企業的青睞和歡迎。但新媒體營銷畢竟是一個新興的事物，因此既懂得網絡技術，又懂得新媒體營銷的復合型人才幾乎如鳳毛麟角，很難尋找。各大公司往往都是求賢若渴，卻也很難招到合適的人才，這已經成為制約企業開展新媒體營銷和實現全面發展的一個很大瓶頸。
針對當下移動互聯和數字化營銷時代的商業模式、營銷模式的大變革，我們為中小企業的中高層管理者、市場推廣、企劃運營、營銷策劃及一線銷售人員量身打造《移動互聯網時代的新媒體營銷實戰》課程，旨在為學員們建立完善的線上運營與新媒體營銷知識體系，培育學員們的新媒體營銷實戰技能，促成傳統企業在這場變革和洗禮中煥發出新的生機，用互聯網思維打造強有力的新媒體營銷團隊。
【課程模塊】
移動互聯網時代的新媒體營銷的思維與策略篇：
☆ 互聯網時代中的新媒體發展新趨勢（微信、抖音、直播、視頻號、小紅書）
☆ 什么是移動互聯網思維？如何用移動互聯網思維做新媒體營銷？
☆ 移動互聯網時代，傳統企業如何打造O2O（線上+線下）的營銷模式？
☆ 深度分析：傳統網絡營銷與新媒體營銷的五大核心區別
☆ 新媒體營銷時代的三大規律：創新為本，內容為王，體驗至上
☆ 案例：傳統企業做好新媒體營銷的“道-法-術-器”！
☆ 新媒體營銷六寶：公眾號、抖音、視頻號、社群、直播、私域流量池
☆ 移動互聯網時代的“1+4”自媒體營銷矩陣
☆ 移動互聯網時代，如何運營好私域流量？如何通過私域流量做裂變營銷？
☆ 案例分享：如何通過Deepseek等AI工具制作文案、海報與短視頻等線上營銷內容？
☆ 人工智能時代，通過Deepseek等AI工具創作營銷內容的prompt（提示詞）5+2公式
微信私域流量營銷實戰篇：
☆ 開展微信營銷之前，如何進行客戶行為特征分析（標簽管理與需求洞察）？
☆ 通過微信推廣企業產品和服務的七大執行策略
☆ 微信私聊高效轉化客戶話術大全
☆ 微信營銷的三大誤區及三大精髓
☆ 朋友圈營銷的核心：從“一對一”營銷升級為“一對多”營銷！
☆ 做微信朋友圈營銷，為什么越努力刷屏就越容易被拉黑和屏蔽？
☆ 全員營銷降龍十八掌：微信朋友圈營銷十八招式
☆ 如何將“二維碼”打造成營銷利器？
☆ 如何實現粉絲量的快速增加？添加客戶微信時，如何提高通過率？
☆ 全員營銷實戰：企業如何把每個員工的朋友圈打造成為對外宣傳的窗口？
☆ 內容為王：每天在朋友圈中發什么樣的營銷內容才能讓對方不反感？
☆ 朋友圈文案黃金結構要素：80%的生活話題+20%的產品廣告
☆ 朋友圈爆款文案與選題技巧：與我相關、制造對比、滿足好奇、刺激情緒
☆ 微信朋友圈營銷實戰：頭像、簽名與標簽設定技巧
☆ 案例解讀：微信朋友圈營銷內容的五種高級表現形式
☆ 做朋友圈營銷，如何成為一個文案高手？如何用一句話就把客戶吸引過來？
☆ 如何通過朋友圈為微信群和公眾號引流？
☆ 如何通過微信朋友圈做分級式客戶關系管理？
☆ 微信朋友圈的黃金發布時間與運營計劃制訂
☆ 如何通過微信朋友圈打造個人品牌影響力與號召力（人格品牌化）？
☆ 移動互聯網時代的個人品牌法則：打造個人品牌(IP)標簽+提升圈層信任度
☆ 微信私域流量營銷飛輪矩陣四步法：拉新，養熟，成交，裂變
☆ 微信平臺最新政策深度解讀：如何防止被封號？哪些營銷行為千萬不能做？
☆ 微信朋友圈營銷實戰案例：10條微信換來3000萬的背后的秘密
☆ 如何打造視頻號+朋友圈+公眾號+社群+小程序+直播的六位營銷矩陣模式？
抖音短視頻營銷實戰篇：
☆ 抖音運營的四個原則：藍V認證、直播、商品櫥窗、抖音小店
☆ 企業如何通過抖音挑戰賽提高曝光度？
☆ 抖音快速增粉的三個訣竅：挑戰，蹭熱點，創意貼紙
☆ 自媒體短視頻內容玩法的4個訣竅
☆ 抖音標題的文案類型分析：互動類、敘述類、懸念類、段子手類
☆ 企業如何利用抖音信息流廣告做創意內容營銷？
☆ 利用“DOU+”功能快速增粉的三大投放技巧
☆ 決定一條短視頻能不能迅速火起來的五大關鍵因素是什么？
☆ 大數據算法來告訴你，哪種十種類型的短視頻最容易火？
☆ 短視頻創造黃金七步法：賬號定位、熱門選題、首頁封面、視頻腳本、視頻拍攝、視頻剪輯、文案發布
☆ 抖快、視頻號、小紅書短視頻流量算法推薦模型解析：從冷啟動-用戶反饋-智能推薦-疊加推薦-熱度加權。
☆ 如何利用人性弱點打造爆款抖音視頻？
☆ 案例：如何打造抖音短視頻的營銷矩陣？
☆ 抖音短視頻的黃金發布時間法則
☆ 做好抖音短視頻的三個高級拍攝技巧是什么？
☆ 深度解讀：抖音矩陣號搭建的3種模型
☆ IP優質內容三大要素：如何打造有趣、有用、好看、有料的爆款短視頻？
☆ 短視頻創作SOP流程三步法：選題庫搭建+3秒必爆開頭+B-Roll拍攝技法
☆ 做好抖音必須要關注的十個官方賬號
☆ 新手做抖音的養號技巧七步法
☆ 如何撰寫抖音短視頻腳本與創意文案？
☆ 抖音短視頻的敏感詞與違禁詞
☆ 案例分享：如何通過Deepseek等AI工具創作短視頻內容（腳本，文案，創意素材等）？
☆ 案例分享：某企業如何通過Deepseek+文生圖、文生視頻工具創建AI數字人，從而提升短視頻的引流效率？
視頻號運營與營銷實戰篇：
☆ 視頻號的底層運營邏輯與生態解讀：用戶畫像、內容生態與算法推薦機制
☆ 視頻號與“抖快”平臺的核心區別是什么：社交熱度＞內容質量＞算法評估
☆ 視頻號的用戶人群、行為特征與畫像分析：35-50歲用戶消費決策鏈路分析
☆ 為什么說抖音營銷在內容，視頻號營銷在運營？
☆ 視頻號賬號定位的三種模型：個人IP/企業品牌展示/產品營銷推廣
☆ 視頻號的核心運營訣竅：社交冷啟動，算法熱推薦！
☆ 視頻號的裂變營銷實戰：打卡裂變、積分裂變、社群裂變與公私域裂變
☆ 視頻號的1+N矩陣模型營銷法：官方主號+員工號+垂類號聯動
☆ 視頻號本地生活新戰場：POI門店綁定與本地引流技巧
☆ 視頻號高效投流：微信豆投流三則
☆ 視頻號高效投流：ADQ投流五大技巧
☆ 引爆視頻號流量的531模型：熱點話題挖掘與吸睛活動策劃
☆ 什么是視頻號的“公私域聯動流量線”？如何打通視頻號的“私域-公域-私域”的流量閉環？
☆ 視頻號公私域聯動四步引流法：關注話術+誘餌+社群引流+企微轉化
☆ 視頻號運營實戰寶典：短視頻用草+直播拔草+社群拉升粘性的黃金三角法則
☆ 關于視頻號直播的籌備、宣傳、啟動、互動、變現與數據分析實操技巧
☆ 案例解讀：某企業如何打通視頻號與微信公眾號、視頻號、朋友圈、微信群、小程序、企業微信的“七位一體”營銷矩陣？
☆ 視頻號高效運營工具與數據分析工具圖譜
直播營銷實戰篇：
☆ 直播鏈路圖十五步驟與全流程解讀
☆ 關于直播間的四個核心操作技巧：器材、記憶點、頻率與互動
☆ 什么是直播間主播的人設五問？如何將主播IP與品牌形象、直播間IP“三位合一”？
☆ 什么是直播三布景、直播三空間與直播三運營？
☆ 什么是直播場景的主光源、輔助光、頂光與輪廓光系統
☆ 如何設計一套完整的直播人員配置與分工計劃表
☆ 做直播運營，如何設計一個爆款的標題和封面圖？
☆ 直播營銷三運營實操法則：場景運營、內容運營與數據運營
☆ 頭部直播平臺開通直播方法手把手操作（抖音、快手、視頻號、小紅書）
☆ 一場成功帶貨直播的人員配置與分工明細
☆ 開播前的宣傳策略與公私域流量引流到直播間的實操方法
☆ 直播帶貨3要素：人、貨、場的籌備與主播、副播、后臺、中控等角色配置
☆ 完美執行必修課：直播前、中、后的七件必做事件
☆ 通過短視頻與直播引流到私域流量的五種方法
☆ 直播人員現場分工與實戰開播演練
☆ 如何通過投放打造直播潛力大號？
☆ 抖音千川投流、小店隨心推與巨量本地推的五大實操技巧
☆ 直播主題活動策劃思路與氛圍營造
☆ 抖音、視頻號、快手、小紅書的直播營銷經典案例分享
☆ 關于一場直播的數據運營與深度解讀
☆ 主播必須要打造的四大關鍵能力：專業力，講解力，表現力，互動力
☆ 直播營銷的銷售話術五步法
☆ 案例：直播間的五大互動技巧與玩法分析
☆ 直播話術大全：歡迎話術、感謝話術、問答話術與追單話術
☆ 直播營銷的核心：控場與調動粉絲情緒的核心技巧
☆ 直播腳本設計的三個火爆框架，讓主播永不尬聊
☆ 頂流主播的五大超凡能力培養：語氣、語調、語速、手勢動作、眼神
☆ 直播運營實戰：如何撰寫一套吸引人的直播腳本？
☆ 演練直播間產品解說的四種有效方法
☆ 主播必學：直播間不能碰的四大雷區
☆ 直播過程中的黑粉處理與危機應變法則
☆ 直播間的留人、憋單、逼單、成交話術模型拆解
☆ 爆款直播間是如何把控直播節奏與直播流程的？
☆ 直播間絕對不能出現的敏感詞與違禁詞
☆ 如何用Deepseek等AI工具批量化生成留粉效率極高的直播間腳本與話術？
微信公眾號與企業自媒體運營實戰篇：
☆ 微信公眾號定位與規劃：品牌型、營銷型、服務型、社交互動型
☆ 微信公眾平臺實操戰術（推送/自動回復/用戶管理/內容庫/數據統計）
☆ 優秀的微信公眾號運營者必須具備的五大素質
☆ 關于微信公眾平臺的大數據分析
☆ 微信公眾平臺的核心功能模塊與應用
☆ 如何提升微信公眾賬號的文章打開率、分享率和圖文轉化率？
☆ 微信公眾號內容營銷小技巧（關注回復/關鍵詞自動回復/吸睛標題/單多圖文
選擇/引導關注二維碼/事件熱點/閱讀原文引導）
☆ 撰寫優秀文章標題的九大秘訣
☆ 微信公眾號持續產生優質內容的5種技巧
☆ 如何提升公眾號配圖的美觀度和視覺沖擊力？
☆ 新媒體文案撰寫的四大核心思維：與我相關、制造對比、滿足好奇、刺激情緒
☆ 新媒體文案選題構思的四大步驟與四大策略
☆ 新媒體文案的黃金開頭撰寫法則：創意+賣點+痛點+沖突+口碑=爆款文案
☆ 讓新媒體文案故事更具吸引力的五大招式
☆ 微信花式排版編輯及第三方編輯器運用詳解
☆ 微信公眾號運營數據分析：如何從數據中發現粉絲的內容偏好和使用習慣？
☆ 微信公眾號的深度開發策略（如何選擇第三方開發公司）
☆ 微信公眾賬號推廣十大招式
☆ 如何將公眾號打造成為用戶身邊的朋友？
☆ 案例分析：傳統企業的微信公眾平臺運營之道！
社群營銷實戰篇：
☆ 粉絲營銷與社群經濟的基本定義
☆ 什么是弱關系用戶？什么是強關系用戶？如何尋找社群的種子用戶？
☆ 社群、圈子、社區、粉絲的不同特征
☆ 關于社群營銷的六力模型：同好、結構、門檻、輸出、運營、復制
☆ 做社群營銷前必須要思考的八個核心問題
☆ 社群營銷運營目標：客戶變用戶，用戶變粉絲，粉絲變朋友！
☆ 如何打造一個高粘性的用戶微信群（儀式感、參與感、組織感、歸屬感）？
☆ 如何制定社群的游戲規則？我們如何利用微信群與粉絲進行有效互動？
☆ 社群運營實操：我們每天在微信群中發什么內容才能讓客戶不反感？
☆ 關于微信群的四種分類與參與者心理分析：核心客群、粉絲客群、游離客群與外部客群
☆ 案例分析：為什么你的群會變成僵尸群？
☆ 社群重要角色心理分析：意見領袖、領頭羊、群網紅、圍觀者與參與者
☆ 如何延長微信群的生命周期？打造微信群的活躍度？
☆ 如何在微信群中制造話題？提升用戶參與感和存在感？
☆ 社群營銷七大互動活動：紅包簽到法、任務發布法、色子游戲法、話題互動法、投票決策法、有獎競猜法、主題打卡法
☆ 微信群AITAS法則：引發注意、激發興趣、建立信任、立刻辦理、口碑推薦
☆ 視頻號直播如何在微信群做激勵式引流？
☆ 魚塘營銷終極法則（六步法）：如何將社群打造成為源源不斷的流量魚塘？
☆ 實操：從0到1，如何策劃你的第一個裂變型社群？
企業微信運營篇：
☆ 企業微信與個人微信的優勢對比：基數、標簽、素材管理、自動回復、歡迎語、聊天工具欄、數據統計、在職繼承、商品圖冊、AI客服、會話存檔。
☆ 企業微信的四大核心功能：客戶聯系、客戶群、客戶朋友圈、企業微信直播
☆ 企業微信客戶標簽設定的三大技巧與五大種類
☆ 如何打造企業微信與公眾號、小程序、視頻號的“四位一體”營銷矩陣？
☆ 企業微信素材制作與全員分發技巧（內容篇+文案篇+工具篇）：文字、圖片、視頻號動態、H5、小程序、網頁、文件
☆ 企業微信添加客戶的四種高效方式：話術、時間、活動、配圖組合
☆ 客戶心里五維分析：如何提升企業微信添加好友成功率？如何拉升好感度？
小紅書營銷實戰：
☆ 小紅書平臺的人群畫像、底層營銷思維與運營模型
☆ 與“抖快視”相比，小紅書營銷平臺的九字優勢：強關系、粘性強、轉化高
☆ 小紅書內容營銷的三寶：關鍵詞鋪文、種草內容、場景植入
☆ 什么是小紅書的“流量線”？如何打通小紅書的“公域-私域-公域”的流量閉環？
☆ 品牌做小紅書種草文案五維矩陣模型：知名度、權威度、關注度、口碑度、信息度。
☆ 小紅書的三類達人與種草內容方向分析：核心達人（熱性型內容）、興趣達人(吸引型內容)、相關達人（導購型內容）
☆ 小紅書KOL、KOC、KOS養成方法論
☆ 小紅書的三大算法推薦機制：個性化推薦、社交裂變推薦與關鍵詞推薦
☆ 小紅書的7大漲粉公式和3大漲粉心法
☆ 小紅書的531爆文模型：種子筆記、潛力爆文與超級爆文模型
☆ 什么是小紅書的互動評分機制？種子筆記需要達到多少分數才能成為爆文？
☆ 賬號選題實戰：2個選題標準+3大選題方法+4個選題方向
☆ 小紅書關鍵詞挖掘與定位:什么是默認提示詞、熱門搜索詞與聯想關鍵詞？
☆ 小紅書標題關鍵詞選擇的四大技巧
☆ 小紅書的筆記標題創意公式分析：人群+場景+痛點+解決方案+情緒價值
☆ 小紅書種草筆記的三大黃金發布時間
☆ 小紅書koc種草營銷法（圖文種草法與短視頻種草法）
☆ 分析：一篇優質的小紅書種草型筆記的四層架構模型（開篇，故事，種草，呼吁）
☆ 案例解讀：小紅書種草型筆記案例分析
☆ 小紅書熱點挖掘技巧與數據分析平臺
☆ 用aigc工具生成小紅書文案的四大執行策略
☆ 小紅書私域引流的七大招式
☆ 小紅書內容營銷工具大全：圖文制作類、短視頻制作類、aigc生成類
☆ 小紅書文案規則與違禁詞大全
新媒體營銷運營與操作篇：
☆ 新媒體營銷實戰化工具兵器譜（圖片類、視頻類、獲客類、裂變類、AI類）
☆ 實戰：如何利用營銷工具制作好玩、有趣、接地氣的營銷內容？
☆ 如何制作裂變海報？設計裂變海報的“四象法則”是什么？
☆ 小程序營銷的9大精髓是什么？傳統企業如何利用小程序做營銷推廣？
☆ 如何打造朋友圈、公眾號、微信群、小程序與視頻號的營銷矩陣？
☆ 社群營銷實戰：自媒體、自明星、自組織與自電商體系的創建與運營
☆ 傳統企業如何打造一支強大執行力的新媒體營銷團隊？如何考核和評估新媒體營銷團隊的工作成效？
☆ 傳統企業選拔新媒體營銷人才的七大核心指標
☆ 如何用互聯網思維設計新媒體運營團隊的組織架構？
☆ 如何策劃一場低成本的新媒體營銷活動？
☆ 新媒體營銷之番外篇：B站營銷實戰
☆ 新媒體營銷之番外篇：知乎營銷實戰
☆ 新媒體營銷之番外篇：百度三劍客營銷實戰（問答、經驗、貼吧）
☆ 新媒體營銷之番外篇：微博營銷實戰
☆ 新媒體營銷之番外篇：頭條號營銷實戰
☆ 新媒體營銷之番外篇：美團點評營銷實戰
【課程收益】
☆ 抽絲剝繭，用海量實戰案例，深度剖析新媒體營銷的本質、要義與技巧
☆ 學會運用微信、短視頻、小紅書、直播來尋找客戶，建立強大的營銷團隊
☆ 在移動互聯網時代中，教會企業打造一套專屬的新媒體營銷體系
【目標學員】
☆ 市場總監、企劃總監、營銷總監等企業中高層管理者
☆ 企業新媒體營銷團隊中的一線運營人員
☆ 對移動互聯網營銷感興趣的機構經營者及個人
【標準課時】
2-3天（可根據具體情況和學員構成，拆分為一天或半天的課程）
【授課形式】
講師授課＋案例分析＋分組研討+實操演練
浙公網安備 33010802003509號
杭州講師網絡科技有限公司
