瀏覽者和發布者之間是相互作用的。過程中，角色不斷互換。互換頻率高了，自然就產生了互動。

這就是點擊和被點擊。這兩者之間，也是頻繁互換角色。

最初，網民上網是為了點擊，企業上網是為了被點擊。

以營銷為例：點擊是為了獲取信息，被點擊是為了傳播信息。

當點擊者有了訴求、當被點擊者需要反饋的時候，兩者便產生了相互作用，進而發生了各種關系。

網絡力學，是研究網絡作用力的。

網絡的作用力，來自全社會，蘊含著巨大的能量。可能是勢能，也可能是動能。

而最原始的作用力，來自瀏覽者和發布者，來自點擊和被點擊。

這種作用力，可分為營銷力和傳播力。

網絡力學就是在講營銷力和傳播力，這兩大力學構成了互聯網的全部商業邏輯。

營銷和傳播是并列的兩個概念。混淆兩者之間的關系，就會鬧出笑話。

（錄自仲昭川老師新書《互聯網黑洞》）