互聯網上，絕對沒有真數據。

數據騙局，如火如荼。這種騙術，源于西方、興于東方。如今，騙子們早都累了，被騙的人還意猶未盡、樂此不疲，直至如法炮制、施于大眾。他們知道：只有數據才有人信。

在現代文明中，人類醉生夢死、無惡不作。十個東方人只有一個傻子在老老實實干活，有九個是騙子，不過，都是些撒謊吹牛的小騙子，謀些眼前利，害處不大。

西方人呢？十個有九個是傻子，都在堂堂正正做人、踏踏實實補腎，只有一個騙子。可是，恰恰就這一個騙子，就能搞的世界大亂，讓所有人都上當。

這，叫文明落差。

西方人迷信數據。于是，全世界都開始迷信數據。

機器人的運行不是生物原理，是數據原理。但由于對數據的迷信，人們開始相信意識可以量化、人性可做數據分析和模擬。人類通過編程，能讓物體超越自己。這些鬼話，都在借助數據的力量，逐步征服憧憬趨勢和未來的人。

互聯網所營銷的，不是產品，而是理念。科技文明的落差，使得原本滑稽可笑的理念，被成功營銷到全世界。當然，這是廣義的互聯網營銷。

狹義的互聯網營銷，也叫網絡營銷。本來就是幫企業做宣傳，現在都成了行騙的。目前在中國，也出現了以網絡營銷為核心業務的上市公司。這是中國企業的不幸。

代表科特勒市場理念的4A都紛紛垮臺了，代表大數據時代的網絡營銷卻粉墨登場。身負銷售壓力的各類企業，出了狼窩，又入虎穴。

網絡營銷的屬性，是制造有利于企業的網絡效應，是一門手藝。只不過，網絡效應并不是直接的廣告效果，無法跟產品銷售直接掛鉤。能否在短期內進行轉化、實現銷售業績，取決于多種因素，比如產品質量、消費反饋、售后服務等等。

企業也不是好惹的。他們對網絡營銷，不僅要求廣告效果，還要進行量化評估。這都是不可能完成的任務。諾大一個互聯網，要實現動態數據的統計、營銷事件的跟蹤，成本是無限的。基于“淘寶”這樣的特定網站，可以開發針對性大數據系統。但全網范圍做數據記錄，純屬天方夜譚。

搞笑的是，幾乎每個網絡營銷服務商，都能為客戶提供令其滿意的“數據報告”。

這是一個騙子的行業。真正的手藝人，在其中度日如年。正所謂：劣幣驅逐良幣。

這樣說來，豈止是一個行業？所有依賴數據的行業，都無法不行騙。原因很簡單：利益驅動。風險為零、好處無窮。全世界都一樣。

有辦法識別數據騙局嗎？沒有。世上沒有甄別數據的技術，只有偵破詐騙的警察。因為作案的不是機器，是人。

警察真能破獲這樣的案件嗎？也不大可能。至少在互聯網上，這樣的案件都是心照不宣的合謀。簡單的伎倆，只要得逞，必是合謀，無人報案。

還談營銷。這是取信于人的工作，針對的是人心、順應的是人性，無法直接量化。

目前流行在中國的營銷書籍，都來自美國。互聯網的暢銷書，也都是美國人寫的。中國地面的營銷，研究的是中國人的心術和門道。中國的互聯網，針對的是中國人的價值觀。美國人完全不摸門。這些年，美國人在中國搞的互聯網公司早已全軍覆沒。他們只能眼睜睜看著中國人把網站搞起來，然后再來收購。當然，也僅僅是收購權益，他們很明智，不參與運營和管理。他們知道：自己不懂中國的人心。

那么，美國人寫的書，對于中國市場，不是隔山打牛嗎？是的。只不過，中國人信奉一句話：它山之石，可以攻玉。石和玉之間，有天然的差額。這是不用制造就可以隨時用來賺錢的維度差。

活躍在市場的人，都不太弱智，怎么看不穿呢？這就是邏輯和數據長期以來在人心目中樹立的權威。接受，永遠比鑒別容易。接受的成本是有限的，鑒別的成本是無限的。一旦有了默契，大家相視一笑，鑒別的成本便瞬間歸零。不用鑒別。

在東方思維里，是用術數來闡述道理的。數字本身并無實質意義，無法凌駕于人的思維，更無法蠱惑人的行為。萬事萬物，法于陰陽、和于術數。僅此而已。

司馬遷在《史記》的律書中說：數，始于一、終于十、成于三。意思是：數字從一開始，到十為止，在“三”那里已經達到頂點，足以代表宇宙萬物。為什么到“十”就終止了呢，不是還有“十一”嗎？因為只有十根手指，再多就數不過來了。

多則為詐。這種極其樸素的哲學，為很多現代人不齒。他們喜歡復雜的東西。

只有復雜的東西，才能蒙人。于是，即便在“手工為王”的工匠世界里，數理邏輯也大行其道。不僅無懈可擊，還能讓人在無望的付出中不斷產生新的希望。

我不喜歡言必稱古人。這方面，我對自己一直很不滿。

但是，談中國的事，不用古代的案例，總會有些水分。

干脆，還是講個莊子的故事吧。

古時，有個高人，會耍斧子，出神入化。他能把一個人鼻子上沾到的白灰砍掉，而鼻子沒事。皇帝聽說了，把高人請來，想看一下表演。高人說：我的功夫很高，但功夫更高的人沒來，所以表演不了啦。皇帝問：那人是誰？高人：就是那個信任我、能讓我砍鼻子的人。他現在已經死了，所以我的功夫也就不存在了。

信任，才是最高的功夫。信該信的人。

誰是該信的人？很多人會說：美國人。

所以，高人死了。

用著美國人的電腦，打下這些文字，真是慚愧。

可是，美國人的確在用數據忽悠人類。雖然人類無法辨別善惡，但維護大多數，畢竟是人類提倡的。所以，要多給美國人提些意見。美國人比較開明，提了不白提。

不過，真要說騙子最多的地方，還是中國。不僅因為武功秘籍源遠流長，而且貨源充足、價格便宜。幾乎每個少年都研究過秘籍。因此都知道：上乘的功夫里，心法高于技法。

本來，用心法行騙，只講幾個鬼故事足矣。可恨今天的科技年代，技法統治一切。因此才有了數據的地位。數據往往并不單獨出現，而是伴隨著一套周密的邏輯，從而為人們帶來美好的幻覺。這才是最可怕的。

科技不斷更新，技法總會因新的技法而失靈。而心法獨立于科技，且無法量化、更無法編程，所以持久耐用。

旋律在持續加速，忙中出錯的，是所有人。快的和好的，愈發不能劃等號。因此，沒有什么核心競爭力是可持續的。如果堅持說有，只能是那些本能的固有優勢。對于個體，就是非條件反射。這是天賦，它代表上帝的使命。我們不會無緣無故地具備天賦。

每個人都會有一些獨特的非條件反射，可以零成本發揮。每個群體也不例外。不按對方的套路出牌，出其不意，終究要靠心法。

競爭中免不了技法上過招，但數據畢竟是別人的技法。

拒絕數據，至少是互聯網的技法。