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談內(nèi)容之前，想想互聯(lián)網(wǎng)最初的生態(tài)是什么？

無非就是文字加鏈接構(gòu)建的生態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)初期階段，受技術(shù)，用戶習(xí)慣，互聯(lián)網(wǎng)傳播的更多的是文字，那些年文字就是內(nèi)容。

內(nèi)容就是這么簡單么？

是的，內(nèi)容就是你提供的關(guān)于產(chǎn)品和服務(wù)的所有信息。

文字／圖片／視頻，可以是上述的任何一種。

一個(gè)新聞稿，一張圖片，一段視頻，當(dāng)然也可以是簡簡單單的一段文字。只是現(xiàn)在，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，一些玩法，技術(shù)和規(guī)則發(fā)生了變化。

內(nèi)容創(chuàng)作前你要知道的

誰是你的目標(biāo)用戶，你的受眾，你希望被誰看到？

這是你必須首先搞清楚的問題。

試圖讓所有人為你尖叫喝彩，很傻很天真的，每種內(nèi)容都有它的特定受眾，這就像你的產(chǎn)品和服務(wù)不可能滿足所有人。

所以，第一件事是確定你的受眾是誰。他們遇到了什么問題或者障礙，痛點(diǎn)和癢點(diǎn)在哪里，怎么使用我的產(chǎn)品或服務(wù)幫他們快速解決痛和癢。

一個(gè)人通常都是渾身痛癢，需求一大堆，你要考慮的是你可以滿足他們的哪一部分需求，而不要試圖滿足他們的所有需求。

2010年，我聽過暴風(fēng)影音創(chuàng)始人馮鑫的演講，他說未來的產(chǎn)品，一定要垂直，細(xì)分某一個(gè)領(lǐng)域。當(dāng)時(shí)，我在錄音棚做配音演員，就創(chuàng)建了微博賬號(hào)@配音那點(diǎn)事 目前粉絲逾12000多人，鏈接兩岸三地配音演員。我的目標(biāo)受眾是配音演員或者對配音演員感興趣的群體，之所以會(huì)成為一個(gè)小眾的意見領(lǐng)袖，是因?yàn)槲壹?xì)分了一個(gè)領(lǐng)域，創(chuàng)作的內(nèi)容非常有指向型，滿足了一個(gè)小眾群體的需求。

什么樣的內(nèi)容才是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

沒有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容的，就等于騷擾，就等于白忙活，你辛辛苦苦創(chuàng)作了內(nèi)容沒有人看，甚至浪費(fèi)別人的時(shí)間。勞心費(fèi)力不討好。

如果你提供有價(jià)值的內(nèi)容，受眾或者目標(biāo)客戶就不會(huì)嫌你啰嗦。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不容易，流行說法是你得讓用戶叫尖叫，如果能做到以下幾個(gè)，做不到讓用戶尖叫，也算及格了：

1. 指導(dǎo)性

集中于你最擅長的主題領(lǐng)域。給予一些實(shí)用，指導(dǎo)性的內(nèi)容，根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，是普遍受歡迎的。

2. 創(chuàng)造性

搞清楚在你的領(lǐng)域內(nèi)，已經(jīng)存在哪些內(nèi)容。那些已經(jīng)存在的內(nèi)容，大家都已經(jīng)見過了，就不會(huì)對你拿過來的東西尖叫了。你需要?jiǎng)?chuàng)造新的內(nèi)容。這個(gè)根本不需要天賦，只需要技巧。

3. 簡潔性

要讓內(nèi)容看起來很厲害的樣子，形式上就要做到簡潔。簡潔的形式可以讓人一下子知道明白內(nèi)容講的是什么，值不值得看，不要不注重簡潔的形式，形式有時(shí)候還大于內(nèi)容，可以去看看張藝謀拍的奧運(yùn)宣傳片，讓人一看就知道你在說什么，羅輯思維，杜蕾斯官方微博在這方面做的就非常不錯(cuò)，

4. 趣味性

以一種有趣又吸引人的方式呈現(xiàn)信息，沒有人不喜歡。

總結(jié)一下

要?jiǎng)?chuàng)造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容：

1.形式上不拘一格，但是音／視頻的影響力會(huì)大一些。

我在喜馬拉雅電臺(tái)錄制的音頻《德魯克談自我管理》已經(jīng)有2.4萬次播放了。因?yàn)檫@個(gè)聲音的傳播，我接到多家機(jī)構(gòu)，包括中央人民廣播電臺(tái)的一檔欄目的邀請，讓我去分享德魯克。

2.了解你的受眾和用戶，他們的痛點(diǎn)和癢點(diǎn)，他們的問題和需求。這個(gè)是基礎(chǔ)。

3.行動(dòng)起來吧，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容去征服用戶，讓他對你的產(chǎn)品或者是服務(wù)上癮。