談內容之前，想想互聯網最初的生態是什么？

無非就是文字加鏈接構建的生態，互聯網初期階段，受技術，用戶習慣，互聯網傳播的更多的是文字，那些年文字就是內容。

內容就是這么簡單么？

是的，內容就是你提供的關于產品和服務的所有信息。

文字／圖片／視頻，可以是上述的任何一種。

一個新聞稿，一張圖片，一段視頻，當然也可以是簡簡單單的一段文字。只是現在，隨著互聯網的發展，一些玩法，技術和規則發生了變化。

內容創作前你要知道的

誰是你的目標用戶，你的受眾，你希望被誰看到？

這是你必須首先搞清楚的問題。

試圖讓所有人為你尖叫喝彩，很傻很天真的，每種內容都有它的特定受眾，這就像你的產品和服務不可能滿足所有人。

所以，第一件事是確定你的受眾是誰。他們遇到了什么問題或者障礙，痛點和癢點在哪里，怎么使用我的產品或服務幫他們快速解決痛和癢。

一個人通常都是渾身痛癢，需求一大堆，你要考慮的是你可以滿足他們的哪一部分需求，而不要試圖滿足他們的所有需求。

2010年，我聽過暴風影音創始人馮鑫的演講，他說未來的產品，一定要垂直，細分某一個領域。當時，我在錄音棚做配音演員，就創建了微博賬號@配音那點事 目前粉絲逾12000多人，鏈接兩岸三地配音演員。我的目標受眾是配音演員或者對配音演員感興趣的群體，之所以會成為一個小眾的意見領袖，是因為我細分了一個領域，創作的內容非常有指向型，滿足了一個小眾群體的需求。

什么樣的內容才是優質內容

沒有優質的內容的，就等于騷擾，就等于白忙活，你辛辛苦苦創作了內容沒有人看，甚至浪費別人的時間。勞心費力不討好。

如果你提供有價值的內容，受眾或者目標客戶就不會嫌你啰嗦。

優質內容不容易，流行說法是你得讓用戶叫尖叫，如果能做到以下幾個，做不到讓用戶尖叫，也算及格了：

1. 指導性

集中于你最擅長的主題領域。給予一些實用，指導性的內容，根據我的經驗，是普遍受歡迎的。

2. 創造性

搞清楚在你的領域內，已經存在哪些內容。那些已經存在的內容，大家都已經見過了，就不會對你拿過來的東西尖叫了。你需要創造新的內容。這個根本不需要天賦，只需要技巧。

3. 簡潔性

要讓內容看起來很厲害的樣子，形式上就要做到簡潔。簡潔的形式可以讓人一下子知道明白內容講的是什么，值不值得看，不要不注重簡潔的形式，形式有時候還大于內容，可以去看看張藝謀拍的奧運宣傳片，讓人一看就知道你在說什么，羅輯思維，杜蕾斯官方微博在這方面做的就非常不錯，

4. 趣味性

以一種有趣又吸引人的方式呈現信息，沒有人不喜歡。

總結一下

要創造優質的內容：

1.形式上不拘一格，但是音／視頻的影響力會大一些。

我在喜馬拉雅電臺錄制的音頻《德魯克談自我管理》已經有2.4萬次播放了。因為這個聲音的傳播，我接到多家機構，包括中央人民廣播電臺的一檔欄目的邀請，讓我去分享德魯克。

2.了解你的受眾和用戶，他們的痛點和癢點，他們的問題和需求。這個是基礎。

3.行動起來吧，用優質內容去征服用戶，讓他對你的產品或者是服務上癮。