1產品是屬于制造商的，而品牌屬于消費者

2產品的競爭是物質和技術層面的，品牌的競爭是精神和心理層面的

3品牌理念是超越產品屬性的

4產品可以被競爭模仿，品牌確是獨一無二的

5產品是需要不斷升級的，品牌理念也需要不斷創新的

6有錢應該做品牌，沒錢更應該做品牌

7大企業應該做品牌，小企業更應該做品牌，只是投入多少的問題

8企業除了有固定資產外，還有品牌資產

9品牌是消費者向購買者長期提供的一組特定的特點，利益和服務

10品牌是避免價格戰的一種手段，也是企業利潤最大化的保證

11品牌就是身份，品牌就是個性，品牌就是經驗，品牌就是保障

12企業促銷是為了提高銷售和品牌形象，而不是提高銷量，損壞品牌形象

13廣告是對消費者的承諾，但是只能承諾一點

14廣告就是營銷，營銷就是廣告，廣告和營銷的主要目的都是為了提升銷量和提升品牌資產

15品牌形象需要統一而持續的傳達給消費者，讓消費者對品牌的聯想變成習慣

16消費者對品牌形象和品牌認同的認知是緩慢的

17名牌只是品牌知名度，而品牌聯想和品牌情感則是消費者購買的沖動

18如果別人沒有做品牌，你做了，你就領先了

19渠道是把產品放到消費者面前，品牌是占領消費者的心里，

20一個產品可能活不過5年，一個品牌卻可以活20年