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劉春章:事件經濟、活動經濟和會展經濟有何不同?
2016-01-20 1884
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   民在英語中有一個詞匯,eventeconomics。這個詞匯在英語中也不是很常用,它的本意是活動經濟。但仍有人把它譯成事件經濟、會展經濟。其實,事件經濟已經偏離了event economics的本意,而會展經濟則有另一個相對應的英文詞匯,convention and exhibition economics。另有一個英文詞匯,MICEeconomics,我們稱之為會獎經濟。現在拋開英文層面,只談它們在中文語言環境中的含義。

 

一、事件經濟

雖然百度百科上有關于事件經濟的詞條,其解讀為“事件經濟的核心是創意和聚集,是通過創意事件作為表現形式,通過有計劃、有組織的事件營銷手段,最大限度地吸引國內外公眾的參與,從而達到瞬間的聚眾效應,推進該產業發展”。但該解讀強調的是“參與”,而不是“關注”,帶有濃厚的活動經濟的含義。一些學者也使用事件經濟表達活動經濟的含義,如《事件經濟影響研究述評——一個評估框架》(王起靜,2009)。

似乎使用事件經濟來表達活動經濟之含義并無不妥,因為很多活動的舉辦都有做成事件吸引關注的初衷,尤其是節慶活動。但如果注意到事件的本質是“關注”,那么事件經濟只表示活動經濟就變得更加狹隘。事件的本質是“關注”,事件經濟就是“關注經濟”,或者是通常所說的“注意力經濟”“眼球經濟”“炒作經濟”。

著名的諾貝爾獎獲得者赫伯特·西蒙在對當今經濟發展趨勢進行預測時也指出:“隨著信息的發展,有價值的不是信息,而是注意力。”這種觀點被IT業和管理界形象地描述為“注意力經濟”。注意力經濟是指組織最大限度地吸引用戶或消費者的注意力,通過培養潛在的消費群體,以期獲得最大未來商業利益的一種特殊的經濟模式。因此,事件經濟是一種特殊的經濟模式。最后再說一下,如果你回過頭去看看《事件產業、活動產業和會展產業有何不同?》,了解什么是事件產業,那么對事件經濟的理解也許更加深刻。

 

二、活動經濟

如果說事件經濟是“關注經濟”,那么活動經濟則是“參與經濟”,因為活動的本質就是“參與”。事實上,關于“活動經濟”的提法也已經零星出現,比如《大活動大營銷》一書中就有一個章節:活動營銷催生了“活動經濟”。另外,我們也可以在百度上搜到很多冠以“活動經濟”的新聞,可見,活動經濟已經突破會展經濟,受到一定的重視。

有時,“產業”和“經濟”的區分并不是十分明顯,比如創意產業也叫創意經濟。因此,理解活動經濟,自然也可以從理解活動產業上入手。活動經濟可以理解為舉辦活動所獲得的經濟效應,這種經濟效應是由所有活動的參與者創造的。我前面說,用事件經濟來表達活動經濟之含義并無不妥,是因為很多舉辦的活動,既產生了活動經濟效應,也產生了事件經濟效應。比如2010上海世界博覽會,其產生的活動經濟效應(直接或間接的消費)無須多言,其產生的事件經濟效應(贏得全世界的關注)亦不容忽視。但兩者卻是不同的經濟模式。

最后補充一句:活動經濟是創意經濟的一部分

 

三、會展經濟

會展經濟,對應的英文是Conventionand Exhibition Economics。百度百科上解釋為:“會展經濟,指通過舉辦各種形式的會議和展覽、展銷,帶來直接或間接經濟效益和社會效益的一種經濟現象和經濟行為。”“會展經濟的含義是指因會展活動的存在和會展產品的交易而引發的經濟活動以及為促進會展業的發展和促進會展產品交易而引發的經濟活動。”“所謂會展經濟,即通過舉辦大型會議、展覽活動,帶來源源不斷的商流、物流、人流、資金流、信息流,直接推動商貿、旅游業的發展,不斷創造商機,吸引投資,進而拉動其它產業的發展,并形成個以會展活動為核心的經濟群體。”但從目前使用的現狀來看,由于“會展”被“展覽會”綁架,會展經濟多是展覽會經濟

由此可見,會展經濟實際上是活動經濟的一個重要組成部分

 

四、會獎經濟

    會獎經濟,對應的英文是MICE Economics。會獎經濟的提法比較少,在百度上將“會獎經濟”加上雙引號進行搜索,可以散見一些新聞性質的文章,且多是與旅游業、會議業相關,可能是用以區分會展經濟。但其實質上是活動經濟



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