隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的帶寬的不斷提升，網(wǎng)絡(luò)視頻的消費(fèi)量不斷增加，這為網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷創(chuàng)造了良好的基礎(chǔ)與機(jī)會(huì)。如何發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)視頻的優(yōu)勢(shì)，把握視頻營(yíng)銷趨勢(shì)，是目前非常值得關(guān)注與研究的問(wèn)題。

　　一、網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展環(huán)境及市場(chǎng)現(xiàn)狀

　　目前，不論是網(wǎng)民基礎(chǔ)，還是寬帶發(fā)展?fàn)顩r，都為網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)發(fā)展創(chuàng)造了良好的機(jī)遇，從而使網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)發(fā)展呈現(xiàn)了良好的勢(shì)頭。

　　1、網(wǎng)民數(shù)量不斷增加

　　據(jù)CNNIC于2013年1月發(fā)布的《第31次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》的數(shù)據(jù)，截至2012年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.64億。截至2012年12月底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為4.20億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的用戶占比升至74.5%。

　　以上數(shù)據(jù)表明，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)高速發(fā)展，這為網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的發(fā)展提供良好的群眾基礎(chǔ)。

　　2、寬帶速度不斷提高

　　CNNIC的報(bào)告指出，截至2012年12月底，我國(guó)國(guó)際出口帶寬為1,899,792Mbps，較上年同期增長(zhǎng)36.7%。不斷增長(zhǎng)的帶寬，為網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的發(fā)展提供了良好的條件。

　　2013年5月，Akamai發(fā)布《2012年第四季度互聯(lián)網(wǎng)狀況報(bào)告》，雖然報(bào)告中稱中國(guó)內(nèi)地排名僅為第91位，網(wǎng)速為1.8Mbps，但相比上一季度平均網(wǎng)速環(huán)比7.5%，較2011年同期增長(zhǎng)達(dá)30%，增幅相當(dāng)可觀。同月，藍(lán)汛發(fā)布的報(bào)告顯示，2013年第一季度全國(guó)平均感知網(wǎng)速達(dá)到2.94Mbps。

　　3、網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭良好

　　據(jù)CNNIC的報(bào)告，截至2012年底中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)到3.72億，較上年底增加了4653萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為14.3%。網(wǎng)民觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的比例達(dá)到65.9%。在手機(jī)上使用在線收看或下載視頻的網(wǎng)民數(shù)為1.3億，在手機(jī)網(wǎng)民中的使用率為32.0%

　　CNNIC的報(bào)告指出，2012年，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)采取了積極策略發(fā)展相應(yīng)的業(yè)務(wù)，其中包括：繼續(xù)強(qiáng)化網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)，豐富影視劇等長(zhǎng)視頻內(nèi)容；更加密切臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，合作形式更加多樣，從同步播出和聯(lián)合