隨著互聯網及移動互聯網的帶寬的不斷提升，網絡視頻的消費量不斷增加，這為網絡視頻營銷創造了良好的基礎與機會。如何發揮網絡視頻的優勢，把握視頻營銷趨勢，是目前非常值得關注與研究的問題。

　　一、網絡視頻發展環境及市場現狀

　　目前，不論是網民基礎，還是寬帶發展狀況，都為網絡視頻市場發展創造了良好的機遇，從而使網絡視頻市場發展呈現了良好的勢頭。

　　1、網民數量不斷增加

　　據CNNIC于2013年1月發布的《第31次中國互聯網絡發展狀況統計報告》的數據，截至2012年12月底，我國網民規模達5.64億。截至2012年12月底，我國手機網民規模為4.20億，網民中使用手機上網的用戶占比升至74.5%。

　　以上數據表明，中國的互聯網及移動互聯網繼續高速發展，這為網絡視頻市場的發展提供良好的群眾基礎。

　　2、寬帶速度不斷提高

　　CNNIC的報告指出，截至2012年12月底，我國國際出口帶寬為1,899,792Mbps，較上年同期增長36.7%。不斷增長的帶寬，為網絡視頻市場的發展提供了良好的條件。

　　2013年5月，Akamai發布《2012年第四季度互聯網狀況報告》，雖然報告中稱中國內地排名僅為第91位，網速為1.8Mbps，但相比上一季度平均網速環比7.5%，較2011年同期增長達30%，增幅相當可觀。同月，藍汛發布的報告顯示，2013年第一季度全國平均感知網速達到2.94Mbps。

　　3、網絡視頻市場發展勢頭良好

　　據CNNIC的報告，截至2012年底中國網絡視頻用戶達到3.72億，較上年底增加了4653萬人，增長率為14.3%。網民觀看網絡視頻的比例達到65.9%。在手機上使用在線收看或下載視頻的網民數為1.3億，在手機網民中的使用率為32.0%

　　CNNIC的報告指出，2012年，國內網絡視頻行業采取了積極策略發展相應的業務，其中包括：繼續強化網站內容建設，豐富影視劇等長視頻內容；更加密切臺網聯動，合作形式更加多樣，從同步播出和聯合