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陳國興:企迪家具電商：家具行業出口持續遇冷

營銷管理

2016-01-20 9662

繼2009年后家具出口再次出現負增長，家具出口轉內銷迫在眉睫。在日前于北京召開的相關家具品質聯盟峰會上，中國家具協會理事長朱長嶺透露，今年上半年家具出口產值為246.14億美元，同比下降5.83%，這也是繼2009年之后第二次出現負增長。
行業進入中速發展換擋期
朱長嶺分析稱，造成今年以來家具出口下滑的原因是多方面的。首先，歐美經濟形勢不見好轉是造成出口下滑的主因;其次，歐美等國家的制造業開始回歸，在一定程度上影響了我國出口;再次，國內人工成本的上升，也導致許多企業的工廠轉移到越南等國;最后，美國對我國部分出口企業的木質臥室家具進行了反傾銷訴訟。
朱長嶺表示，我國家具行業已由高速發展階段進入中低速發展的換擋期。2001年～2010年的10年間，家具行業增速保持在30%左右，行業發展迅猛。從2006年開始，中國就超過了意大利，成為世界出口第一國。今年上半年，4859家規模以上企業主營業務收入為3282億元，增長只有12.87%，產量增長4.30%，但利潤增長17.32%，這說明行業已經從量的增長變為質的提高。
我國已有不少企業正在逐漸從外銷或代工中走出，為提高毛利和市場空間，紛紛轉戰內銷，從純代工生產發展到設計、生產獨自完成，甚至開始打造品牌、自建渠道。朱長嶺說，出口轉內銷對于部分出口企業來說，產品設計和制造問題應該不是很大，近年來流行的歐美風格也正是這些出口企業所擅長的，因此渠道建設和客戶服務應該是出口企業急需加強的方面。
品牌聯盟抱團取暖
目前家居產業發展的形勢和條件都發生了深刻變化，戰略機遇與嚴峻挑戰并存。為了應對市場挑戰，來自人造板、家具、木門、木地板、室內裝飾等行業的50余家企業，日前成立了“共鑄中國家居品質聯盟”，并一致通過了共鑄中國家居品質聯盟倡議書。
這一倡議書主要包括：順應區域一體化產業經濟的發展，打破地域和家居產業鏈企業間的界限，共鑄大品牌的資源平臺;企業間自愿聯盟，優勢互補，以品牌群的規模優勢開拓市場，應對市場變化;企業間采購與經營渠道互相支持，競爭與合作相輔相成;聯合維權，協同出擊，共同推進中國大家居產業的健康發展;實施以質取勝的品牌戰略，把質量和品牌作為企業發展的核心方向，把滿足用戶和消費者的需求作為企業追求的目標，向社會提供高品質的產品和一流的服務;以市場為導向，加大質量投入，建立創新機制。
家具優秀品牌和原材料優秀品牌協同開拓市場的做法，獲得各界稱贊和支持。國家質檢總局產品質量監督司司長梅建華指出，家居企業、家居基材企業要充分認識到質量是基礎，是企業和產業核心競爭力的體現;要充分認識到環保和安全是新時期衡量產品質量的新標準，盡最大可能減少不環保、不安全產品的風險和危害。此次峰會締結的共鑄中國家居品質聯盟為推動質量共治、質量綜合管理工作提供了一個新思路。

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