500億和450億家具行業(yè)年產(chǎn)值，前者對(duì)應(yīng)湖南全省的規(guī)模，后一個(gè)數(shù)字的主人則屬于江西省贛州市南康區(qū)。剛剛從江西南康調(diào)研回來(lái)的湖南省家具行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)劉發(fā)剛跟記者分享了以上數(shù)據(jù)。
廣州企迪企業(yè)管理顧問(wèn)有限公司，以家居商場(chǎng)營(yíng)銷策劃和培訓(xùn)作為兩大主營(yíng)業(yè)務(wù)，陳國(guó)興老師服務(wù)過(guò)紅星美凱龍、居然之家、月星家居、全友、中泰龍、圣象地板等數(shù)百家家具建材企業(yè)及賣場(chǎng)，積累了豐富的家具建材營(yíng)銷策劃和終端管理經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)立《O2O集成盈利商業(yè)模式》致力為中國(guó)家具工廠及家居商場(chǎng)建立持續(xù)盈利商業(yè)模式。2014年幫助中國(guó)家居企業(yè)及家居商場(chǎng)完成上線工程。廣州企迪是中國(guó)第一個(gè)幫家具建材企業(yè)做網(wǎng)站的家具平臺(tái)。
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言談間，劉發(fā)剛多次提到南康，“一個(gè)地級(jí)市下設(shè)的區(qū)竟然能擁有差不多省級(jí)別一樣的家具年產(chǎn)值規(guī)模?”驚訝之余，這恐怕也成了劉發(fā)剛思索湖南未來(lái)家具行業(yè)出路的新起點(diǎn)。
“粵港家具湖南智慧”的現(xiàn)象仍在繼續(xù)
據(jù)湖南省林業(yè)廳官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截止到2013年底，全省林地1.937億畝，占全省國(guó)土總面積的60.97%，森林貯量位居全國(guó)第6位。目前全省森林覆蓋率57.52%，森林蓄積量4.45億立方米，林業(yè)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值2380億元，各項(xiàng)指標(biāo)均居全國(guó)前列。而就是這樣一個(gè)家具原材料大省，卻依然在給外省“做嫁衣”。劉發(fā)剛介紹道，“目前湖南很多的林業(yè)資源實(shí)際上都輸送到廣東等周邊省份。”
其實(shí)，資源大省的尷尬還體現(xiàn)在家具人才上。有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，目前湖南有15萬(wàn)家具從業(yè)人員分布在廣東、江西等地。11月20日，江西南康湖南商會(huì)舉行成立大會(huì)，商會(huì)正式會(huì)員名單就已多達(dá)336家，而擔(dān)任首屆會(huì)長(zhǎng)的曹焱華在2012年就帶領(lǐng)江西華軒家私有限公司實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值過(guò)億。由湖南人生產(chǎn)，再大批量返銷回湖南，在劉發(fā)剛看來(lái)，這多少顯得有些“怪異”。
湖南整體家具市場(chǎng)被外來(lái)品牌“侵占”，嚴(yán)重?cái)D壓了本省家具品牌的生存空間，而對(duì)于湖南家具行業(yè)的發(fā)展，人才流失也成了一個(gè)繞不開的硬傷。究竟為什么會(huì)有大量企業(yè)或人才流失到省外，值得深思。劉發(fā)剛認(rèn)為，成熟的家具生態(tài)環(huán)境很重要，而這些都離不開政府的引導(dǎo)與支持。
家居規(guī)模不成氣候 小作坊式企業(yè)難以為繼
劉發(fā)剛介紹，以泛家居概念為準(zhǔn)，湖南目前登記注冊(cè)的家具企業(yè)和個(gè)體戶有3000多家，而年產(chǎn)值在2000萬(wàn)以上的規(guī)模企業(yè)不到300家，大部分家具企業(yè)還是以作坊式的小規(guī)模經(jīng)營(yíng)為主，品牌及規(guī)模短板不言自明。
成立于1986年的晚安家居，算是湖南本土家居行業(yè)的龍頭企業(yè)之一，劉發(fā)剛則將晚安家居的成功稱之為“個(gè)體的勝利”，放眼全國(guó)，能夠在全國(guó)范圍內(nèi)叫響名號(hào)的湖南家居品牌少之又少。家具品牌如此，湖南家居賣場(chǎng)同樣受到外來(lái)力量的挑戰(zhàn)。
湖南擁有像井灣子家居廣場(chǎng)、新芙蓉等本土型賣場(chǎng)，也有如紅星美凱龍、居然之家、歐亞達(dá)等省外家居流通行業(yè)知名品牌相繼落子長(zhǎng)沙，對(duì)整個(gè)湖南家居界影響深遠(yuǎn)。“任何事物都是一把雙刃劍。外省賣場(chǎng)在挑戰(zhàn)本土權(quán)威的同時(shí)，也將一些優(yōu)秀的管理及營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)帶到了湖南。”
發(fā)跡于北京的居然之家，在前不久正式邁入全國(guó)“百店時(shí)代”，自創(chuàng)的“先行賠付”模式俘獲了眾多消費(fèi)者的心，而來(lái)自于湖北武漢的歐亞達(dá)在長(zhǎng)沙推出“3+5城市群免費(fèi)送裝計(jì)劃”、“延遲送貨高額賠付”等便利服務(wù)。“為什么湖南出不了一個(gè)全國(guó)型連鎖家居賣場(chǎng)?”劉發(fā)剛在采訪中發(fā)出疑問(wèn)，這恐怕也是很多湖南家居人的心聲。
尷尬來(lái)自于生產(chǎn)規(guī)模與消費(fèi)市場(chǎng)的不對(duì)等
湖南家具市場(chǎng)在自產(chǎn)自銷之外還存在很大的生產(chǎn)空間，來(lái)自廣東、浙江等大量家具品牌涌入湖南，搶占湖南家具市場(chǎng)份額。有關(guān)資料顯示，早在2012年，湖南家具市場(chǎng)銷售額已排在全國(guó)第14位，而整體生產(chǎn)實(shí)力置身于全國(guó)同行業(yè)大背景，基本還處于初級(jí)狀起步階段。
以紅木家具為例，受到原材料供應(yīng)、人力資本等因素影響，全國(guó)紅木家具市場(chǎng)在今年呈現(xiàn)波動(dòng)的局面，而在湖南，中國(guó)紅木館B館在10月份開業(yè)，8萬(wàn)體量的紅木家具流通市場(chǎng)驟然成形。隨之，湖南居然之家紅木大會(huì)堂也以2萬(wàn)平米的營(yíng)業(yè)面積開門納客。“湖南人的家具消費(fèi)水平并不低，并呈現(xiàn)出高品質(zhì)化需求的特點(diǎn)。”劉發(fā)剛解釋道。
長(zhǎng)沙作為娛樂(lè)之都，市民對(duì)家具的審美在求新求變，對(duì)一些新潮以及智能家具有更多的需求，這一切都促使著市場(chǎng)產(chǎn)品的更新?lián)Q代。在這個(gè)“消費(fèi)為王”的市場(chǎng)中，如何化解因自身原因而導(dǎo)致的尷尬，也成了像劉發(fā)剛這樣的湖南家具人正在思考的方向。
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