對(duì)于家具企業(yè)來(lái)說(shuō)，剛剛過(guò)去的“雙十一”是銷(xiāo)售旺季，很多家具企業(yè)為了提高產(chǎn)品銷(xiāo)量，紛紛加入到促銷(xiāo)大戰(zhàn)中。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，多家家具品牌位于其板塊成交金額前列，其中部分企業(yè)成交金額已經(jīng)破億。同時(shí)，來(lái)自移動(dòng)端的交易占比正迅速上升，消費(fèi)者在移動(dòng)端訪問(wèn)雙十一會(huì)場(chǎng)的流量幾乎達(dá)到PC端的兩倍。
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多個(gè)家具品牌登上榜單前列
天貓預(yù)售數(shù)據(jù)顯示，多家家具企業(yè)預(yù)售金額在所有品類(lèi)中排名較靠前，考慮到家具類(lèi)產(chǎn)品的特殊性，同時(shí)也顯示出“雙十一”對(duì)家具消費(fèi)的強(qiáng)勁拉動(dòng)效應(yīng)。
2014年“雙十一”落幕，家具品牌戰(zhàn)績(jī)不俗，沖進(jìn)全類(lèi)目銷(xiāo)售額 TOP10 的就有兩個(gè)家具品牌。據(jù)數(shù)據(jù)魔方11月11日24時(shí)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，在“住宅家具”行業(yè)的排行中，林氏木業(yè)、全友家居、顧家家居排在前三，這與2013年家具類(lèi)的排名一致。
其中，林氏木業(yè)居榜首。截止11月11日24點(diǎn)，林氏木業(yè)“雙十一”的成交金額定格在3.2億元。盡管林氏木業(yè)今年的目標(biāo)是“保三沖四”，但這個(gè)數(shù)字與林氏希望抵達(dá)的4億成交額相比，還差一小段路。
家居品牌在這場(chǎng)“雙十一”狂歡中也有不俗的表現(xiàn)，天貓全類(lèi)目銷(xiāo)售額TOP10中，林氏木業(yè)、羅萊家紡、全友家居占據(jù)了三個(gè)席位。這三家近年來(lái)在天貓“雙十一”均大顯身手的家居企業(yè)，2014年“雙十一”的成績(jī)依舊搶眼。
移動(dòng)端購(gòu)物成“新寵”
數(shù)據(jù)顯示，今年天貓雙十一的活動(dòng)開(kāi)始以來(lái)，消費(fèi)者在移動(dòng)端訪問(wèn)雙十一會(huì)場(chǎng)的流量幾乎達(dá)到PC端的兩倍，而在往年這一數(shù)字只占到20%左右。
阿里集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官?gòu)堄卤硎荆?014年的雙十一購(gòu)物節(jié)將有一些變化出現(xiàn)，其中重要的一點(diǎn)是無(wú)線客戶端購(gòu)物習(xí)慣正在漸漸養(yǎng)成，無(wú)線端成交量占比不斷上升，反映出中國(guó)無(wú)線購(gòu)物環(huán)境的成熟。
今年雙十一活動(dòng)中，羅萊、百圓褲業(yè)、嘉麟杰等企業(yè)都推出針對(duì)微信端的優(yōu)惠活動(dòng)。羅萊家紡相關(guān)人士表示，從今年數(shù)據(jù)來(lái)看，來(lái)自移動(dòng)端的交易占比已經(jīng)從往年的 30%左右躍升至50%左右，已經(jīng)擔(dān)起“半壁江山”。前述人士指出，相較PC端，移動(dòng)端提供了一種便捷的升級(jí)購(gòu)物體驗(yàn)。消費(fèi)者能通過(guò)移動(dòng)端可以更加充分的利用碎片化時(shí)間進(jìn)行下單，從而有可能進(jìn)一步提升交易量。
除廠家和系統(tǒng)維護(hù)商外，電商平臺(tái)則是新型消費(fèi)行為中的另一大贏家。阿里巴巴財(cái)報(bào)顯示，公司移動(dòng)端的業(yè)績(jī)已連續(xù)幾個(gè)季度高速增長(zhǎng)。今年第三季度，阿里巴巴旗下的中國(guó)零售平臺(tái)，來(lái)自移動(dòng)端的交易額達(dá)到1990.54億元，同比增長(zhǎng)263%。阿里巴巴來(lái)自移動(dòng)端的收入達(dá)到37.19億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)10倍。移動(dòng)端收入的占比從2013年同期的3.8%已經(jīng)增至如今的29.1%。而蘇寧云商移動(dòng)端在三季度銷(xiāo)售規(guī)模同比增長(zhǎng)442.67%，環(huán)比增長(zhǎng)44.11%，日均流量超過(guò)160萬(wàn)，轉(zhuǎn)化率超7%。而在9月單月，移動(dòng)端訂單量已達(dá)訂單總量的24%。
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