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陳國興:家具爆破發(fā)展關(guān)鍵詞:布局
2016-01-20 10196

   布局,不僅是2014年的行業(yè)發(fā)展總旋律,也成為家居市場質(zhì)變發(fā)展的關(guān)鍵詞。
     2014年上半年,家居業(yè)內(nèi)賣場開店步伐放緩,深耕程度加深,紅木賣場呈現(xiàn)蜂擁之勢,連鎖賣場的布局更審時度勢,多了一份理性;家居業(yè)內(nèi)的資本暗流更是洶涌,從“家裝第一股”東易日盛成功上市開始,多家家居企業(yè)集體IPO、家居巨頭之間的資本運(yùn)作,家居行業(yè)內(nèi)的資本布局,更為行業(yè)發(fā)展方向留下眾多猜想空間。

賣場布局追求“特色”
     前兩年,“開店擴(kuò)張”一直都是家居流通企業(yè)的主旋律,但2014年賣場開店的步伐“回歸”理性,家居賣場巨頭更注重在現(xiàn)有規(guī)模上深耕細(xì)作,打 造出特色優(yōu)勢。以居然之家為例,其在北京市場深耕已久的“動作”在上半年落地—居然之家靚屋燈飾城北五環(huán)店順利開業(yè)、文玩天下、大興店的亮相,或在局部區(qū) 域市場尋求市場空白,或在“大家居”概念方面的努力實(shí)踐,尋求家居消費(fèi)新的興奮點(diǎn)。
     另一個“深耕市場”企業(yè)的還有集美家居,相比以往的開店速度,今年上半年集美家居在北京只有一家盧溝橋店順利開業(yè),這個定位于京郊西南市場的 店面延續(xù)了集美一貫的營銷模式、招商策略和服務(wù)理念,并取得不俗業(yè)績。此外,北京市場上除了家居巨頭的深耕細(xì)作,吉星德億家居、萬興國際家居的零星布局, 也標(biāo)志著新建賣場增加數(shù)量放緩,而依靠挖掘區(qū)域市場空白,或以特色定位吸引精準(zhǔn)消費(fèi)者的做法,已經(jīng)成為主流動作。

     北京家居行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長劉晨表示:“從全國市場來看,家居行業(yè)發(fā)展總的來說是理性,但是不是每個賣場都是持續(xù)擴(kuò)張的,一些家居巨 頭的擴(kuò)張速度也在放慢。家居賣場開店,對企業(yè)管理、市場定位有著諸多要求,企業(yè)開始學(xué)會根據(jù)自己的特點(diǎn)有目的地布局,以前開店就能掙錢的好日子已經(jīng)過去 了,行業(yè)開始理性思考。” 


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