我們生活中的任何一個行業，總有一些大家耳熟能詳的品牌，家具行業也是如此，陳國興老師說存在即合理，這些家具品牌在保證品質的同時，也必然有自己的獨特個性和品位，在當今品牌在粉絲心目中已經不再是一個商品的概念，而是某種生活方式、某種體驗以及某種自我概念的象征。
蘋果品牌能贏得全世界粉絲的愛，是因為品牌倡導的“I”訴求，imac、ipod、ipad，三大“I”系列產品無不貼近消費者的個性化需求，讓消費者借品牌彰顯自己的獨特個性、時尚品味和社會身份。地球是圓的，蘋果雖說被你咬了一口依然是蘋果，微軟、Google依舊無法超越的是“軟硬合體”的iphone，App Store滿載的是用戶的個性化需求，硬件都可以超越，你卻無法取代App Store，這才是蘋果的真正價值，因為那是客戶的需求價值體現。
美國麻省理工大學媒體實驗室首席知識官亨利·霍爾茨曼曾預言：電視臺將死。1、電視和電腦越來越一致;2、節目已逐步轉化為用戶體驗，運營可以不通過電視完成;3、電視臺消亡，視頻興盛，電視機廠商們必須變革。4、多屏互動、社交電視的興起將改變電視特征。5、每人都將擁有一臺自己的“電視”。
除此之外，移動通信運營商、電器、服裝等各行各業都在滿足個性化需求的道路上一邊摸索一邊前行。種種跡象表明：隨著顧客的自我意識越來越強烈，個性化需求越來越鮮明。在未來，甚至可能做到完全個性化的、一對一的量身定制。如果不能滿足他們的個性化需求，企業走向窮途末路也不是危言聳聽!
此時，我們不經要問：家具行業的個性化需求之路在哪里?——陳國興
現在我們很多廠家在做家具，其實是把他的意愿強加給消費者。某種意義上來說，這等于是強奸消費者的思想行動。包括我們國內一些做得比較個性的品牌，他們認為他們做得東西別人一定要接受，所以很多老板專門研究款式，研究要怎么突出，而不是研究如何滿足消費者的個性化需求。
當然，我們也欣喜地看到，家具行業還是有很多企業早已經看到了個性化需求的發展趨勢，這其中被提到最多的必然是“定制”二字，比如，定制家具、定制衣柜。在較早開拓定制家具行業的企業中，已經成長一批知名品牌，他們已經在行業內具備了領先優勢。陳國興老師還說此外，還有木之屋、維意、藍谷等一大批新興的品牌在定制家具領域內陸續崛起。
除此之外，組合家具由于便于拆裝、儲存、易滿足個性化需求而深受用戶的喜愛。
當然，滿足個性化需求不等于“定制”，“定制”也不等于按照顧客需要的尺寸和款式加工制造一下就完事。從某種層面上來說，定制家具就是一個服務行業。因此，那些在定制家具領域被淘汰的品牌，都是因為沒有認清行業本質，不能用心做好服務細節而被清退出局的。而個性化需求，包含的內容就更加豐富。
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