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陳國興:傳統家具行業挑戰互聯網

營銷管理

2016-01-20 8239

2014年對中國制造業是轉型的關鍵一年，作為制造業中的重要組成部分，家具行業也面臨著調整。一方面，隨著國家積極推進制造業節能減排，家具行業掀起“綠色革命”，企業面臨著生產工藝的升級改造;另一方面，由于互聯網思維的滲透及信息化技術的發展，傳統家具企業面臨著企業管理模式、營銷模式、生產科技的多方位升級。另外，近年來，越來越多的家具企業開啟了上市融資之路，預示著家具行業未來的競爭格局將加速多元變革。
1月16日至17日，亞洲品牌協會古典家具專業委員會暨中國民間文物木雕專業委員會成立大會在北京召開。期間舉辦了中國傳統家具產業發展現狀和未來走向和中華文化復興語境下的中國古典家具與木雕文化兩個分論壇。論壇上，業內專家及相關學者針對傳統家具行業的現狀與轉型進行了探討。（幫家具企業做網站）
中國傳統家具產業百家爭鳴
據統計，目前全國的紅木家具企業數量已近萬家，在整個家具行業中的占比越來越高，呈現出良好的上升勢頭，傳統家具產業產值也近千億元。同時，全國各地的產業集群效應也越來越明顯，如廣東中山、江門、福建仙游、浙江東陽、江蘇常熟等;另外，從形式上看，一些頗具規模的紅木文化產業綜合體已發展起來，并跳脫了“前店后廠”的傳統格局，如廣東江門臺山的紅木藝術博覽城、廣東中山大涌的紅木博覽城、北京的紅博館等，這些文化項目都以紅木為主題，集旅游、商業、鑒賞、論壇等功能為一體，使中國傳統家具文化的深度和廣度都得到了極大拓展。幫家具企業做網站
紅木家具因其原材的稀缺性，為家具本身注入了較大的價值，行業上也一度出現唯“材”論，認為只有“三大貢木”，即大紅酸枝、海南黃花梨、小葉紫檀才是最好的。但在現今可持續發展理念盛行的時代下，傳統家具企業不再將目光集中在某幾種木材上，選擇越來越多樣化。幫家具企業做網站
此外，在產品的設計上，傳統家具行業也逐漸由單純的仿古家具，拓展至鼓勵原創、與國際設計水平看齊的階段。有專家介紹，從中國家具協會每年舉辦的“金斧獎”設計大賽，及各省舉辦的家具設計大賽上，都可以發現一些有新意、有內涵的傳統家具作品。同時，一些紅木家具企業也從本身的家具特色出發，推出“新中式設計大賽”“中式養生紅木家具設計大賽”等，引起了社會上的廣泛關注和參與，得獎作品一經企業推出，也受到消費者喜愛。
傳統家具行業需加快資源整合幫家具企業做網站
2013年，受大紅酸枝被列為瀕危樹種、原材出口被限制的影響，行業內出現了一輪紅木漲價的高潮。這一年，大紅酸枝價格漲幅達到1.5倍至2倍，其他木種也不同程度漲價。進入2014年，受國家宏觀經濟政策調控的影響，與房地產行業聯系緊密的傳統家具市場，不如2013年來的火爆，但這也是市場回歸理性的信號，是對2013年市場過熱的盤整。
隨著社會分工越來越細，傳統家具產業鏈條也在不斷地延伸和細化，原材采購、出材、烘干、設計、品牌營銷、渠道拓展、物流配送、售后服務等各個環節的優化和配置亟待整合。某企業負責人表示，從長遠來說，傳統家具行業整體上應該形成有機的生態系統，每一個企業都是生態系統中的細胞，應不斷地在各自的領域內創造出核心競爭力，為其他企業提供支持和幫助。幫家具企業做網站
在營銷渠道上，傳統家具企業也與時俱進，順應互聯網革命的潮流，嘗試了微信營銷、掌上商城和電商營銷等新型的營銷方式，取得了很好的效果。盡管傳統家具因其自身的特定人群和價格特點的關系，在電商渠道上不如其他家具類發展那么快，但互聯網革命不可逆轉，傳統家具行業要革新思維和觀念，創造出適合自身發展的電商之路。幫家具企業做網站
最近，互聯網企業小米攜智能家居理念先后進入空氣凈化器、醫療設備、電視機、餐飲外賣等領域，衣柜龍頭企業索菲亞也宣布與全球知名軟件公司甲骨文合作，可見傳統家具企業與高科技企業的聯合正在高速進行。專家表示，家具作為傳統制造業，引入更多的電子高科技元素，以更加“準確、效率”的方式，聯動工廠、經銷商與消費者之間的溝通與交付，通過現代化、科技化和信息化尋找企業新的發展動力、提升競爭力，是一種與時俱進的表現。

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