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陳國興:家具行業轉型遇困需注重新常態

營銷管理

2016-01-20 9010

家具行業目前最需要做的就是轉型升級，這也是整個業內人士的共識。經歷了高速發展的家具行業，目前已經進入平緩期，在這個過程中很多企業都很關心未來的發展。
日前，在剛剛結束的中央經濟工作會議中，首次明確了"九大經濟發展新常態"，會議中首當其沖認為："模仿型排浪式消費階段基本結束，個性化、多樣化消費漸成主流。"這不僅是中央對經濟發展現狀和存在問題的總結，同時這個觀點也適用于當下的家具行業。
家具行業轉型遇困需注重新常態
家具行業在我國發展的時間并不算短，在近幾十年的發展歷程中，行業已經逐漸走向成熟，但現如今由于受到一系列內外因素的影響，行業整體陷入相對低迷的局勢之中，目前，非但國內經濟需要轉型，家具行業同樣面臨著轉型之困。在當下這個較為尷尬的困局之中，"新常態"成為具有指導意義的熱詞，引起了社會的廣泛關注。
面對"新常態"這個中國未來經濟發展的大邏輯，傳統優勢行業該如何理解與適應，尤其是當前經濟環境下已困境凸顯的家具行業，"新常態"是什么，即轉型升級的方向在哪里，是值得所有廠家和商家正視的課題，而家具行業作為家居行業中不可或缺的一員，在目前低迷的態勢之下，則更需要注重轉型的重點和方向。
個性化、多樣化消費漸成主流
近年來，家具企業基于自身對市場需求的理解，推出款式豐富的產品，通過工業化復制，依靠速度和規模取勝。然而當下市場上，用戶需求的變化往往要求家具企業推出更多款式，這時候受到成本限制，部分企業會出于應付而放低了對產品質量的要求;而經銷商通過代理很多廠家的類似產品，銷售額主要依靠東方不亮西方亮，導購很難對用戶的決策形成影響，成交率低，而庫存壓力、來自企業的銷售任務壓得商家喘不過氣來。
而現在，隨著收入提升，用戶審美也在發生根本性轉變，他們更加重視整體家居環境的和諧，開始拒絕雷同、抵制山寨，重視設計的獨特性，追求與眾不同的效果，對家具產品的環保、健康、購買的便利性等也提出了更高的要求。這一切消費趨勢的變化，正好契合中央對消費需求的判斷——"個性化、多樣化消費漸成主流"，并成為一種新常態。
企迪策劃表示，消費者的需求變化，無疑為家具企業指引了發展方向，個性化、多樣化等的消費者需求也決定了家具企業在未來發展中應注重的產品變革，行業的轉型升級方向總是圍繞消費者需求而變化，所以只有把握住消費者的需求，做出相應的調整，才能真正贏得市場。

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