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陳國興:辦公家具發(fā)展慢行業(yè)缺乏洞悉力

營銷管理

2016-01-20 9123

現(xiàn)代人在辦公室花費的時間越來越多，對辦公環(huán)境的要求也不斷提高，也有越來越多的企業(yè)想營造舒適的辦公環(huán)境以提高員工的工作效率。橢圓形的辦公桌、幾何形狀的文件掛架、可坐也可躺的辦公椅，這些以往辦公室被視為“禁忌”的辦公家具正成為辦公室的重要組成元素。
雖然，因政策原因?qū)е率聵I(yè)單位對辦公家具的訂購量直線下降，但是，社會經(jīng)濟的迅速發(fā)展促進(jìn)了民間資本運作。企業(yè)的運作必須面臨巨大的市場競爭壓力，企業(yè)的競爭很大程度上更是人才的競爭，企業(yè)為留住人才自然會盡力滿足專業(yè)人才的辦公需求，而新成長起來的專業(yè)人才很大部分是追求個性的80、90后，刻板的辦公家具會形成沉悶的辦公環(huán)境自然不能滿足他們的需求。因此，彰顯青春活力的辦公環(huán)境逐漸成為現(xiàn)代辦公室環(huán)境的“主旋律”，色彩鮮艷、頗具時尚感的辦公家具逐漸成為企業(yè)選購辦公家具的首選。
只是，現(xiàn)階段辦公家具存在著品牌意識淡薄、同質(zhì)化問題嚴(yán)重、專業(yè)賣場較少的問題，這與日漸增加的市場需求量不成正比。在家具賣場上，難覓專門經(jīng)營辦公家具的店面，很多家具營銷店雖提供辦公家具，但辦公家具只是屬于一種附屬產(chǎn)業(yè)。擁有如此大的市場卻不去開發(fā)，不得不說，家具企業(yè)對市場的洞悉能力不足。
市場上不少家具企業(yè)的思維不是停留在原地，就是被表現(xiàn)蒙蔽，認(rèn)為事業(yè)單位訂單少就意味著辦公家具的市場需求少。照這樣的思維方式發(fā)展下去，家具行業(yè)只會落入自己為自己挖的陷阱中。
一方面為了市場空間被壓縮而叫苦不迭，另一方面又放著龐大的市場不去開發(fā)，家具行業(yè)要發(fā)展必須提升自身的市場洞悉力，沖出發(fā)展的牢籠。也只有了解市場的動向才能明確發(fā)展目標(biāo)、拓展市場。

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