[數字營銷：流量到變現]

明道以取勢，優術以利器，踐行以轉利；

[課程背景]

市場同質化加劇競爭的殘酷，互聯網營銷概念泛濫，可行性策略匱乏，企業付出大量財力物力人力，卻難免誤入“偽應用”的狀態！大量試錯之后才發現，互聯網系統升級的專業門檻越來越高，如何應對品牌營銷成本，獲取更多有效的營銷通道，實現低成本高產出的營銷收益，是所有傳統經營模式必須面對的問題，隨著全球數字化、互聯網應用于各行各業，累積的數據量越來越大，越來越多企業、行業和國家發現，數字營銷技術可以更好地服務客戶、發現新商業機會、擴大新市場以及品牌發展效率，并逐步形成品牌市場溢價的話語權，打造企業可持續的差異化競爭力。

數字營銷技術的應用的推動普及，背后離不開大數據概念。本課程將深刻立體化解讀大數據概念的實際應用價值，以落地實效的數字營銷管理系統和工具實現對大數據完整的落地。

[課程形式]

互動研討，分組演練；雙效通道：應用+訓練；

顧問+教練！以解決問題為導向，用運營實戰為核心。                                                                        

化繁為簡，直擊核心！有效應用，價值培增！  

[課程時長]6課時      

[課程大綱]

一、營銷模式升級：流量時代

1、 【圖解工具】互聯網應用系統工程；

2、 網絡營銷1.0到新媒體營銷5.0；

3、 新商業9宮格；

4、 入口：一切從流量開始！

5、 轉化：營銷數字化賦能！

6、 商業模式之殤：交易要素的原罪？

7、 單一依賴：燒錢也燒不出來的競爭力！

8、 互聯網營銷模式變化；

9、 【案例研討】大數據營銷用戶行為分析；

10、       全網營銷兩大永恒是什么？

11、       互聯網品牌營銷用戶兩性關系；

12、       【案例研討】任務完成度+用戶體驗度；

13、       【案例研討】用戶路徑驗證商業路徑；

14、       【現場應用】你的用戶路徑是什么樣？

15、       數字營銷：經營成本到用戶成本；

二、營銷創新落地：數字變現

1、 大數據精準營銷；

2、 【案例研討】互聯網營銷核心：用戶體驗管理；

3、 【案例研討】互聯網在線用戶體驗5類核心；

4、 【案例研討】品牌體驗6度羅盤；

5、 品牌營銷

“四流“與”四度“；

6、 【案例研討】品牌營銷“四度“結合；

7、 全網營銷主流三類形式整合：搜索廣告，搜索優化，社交媒體；

8、 全網營銷五大實施策略：KPI策略，關鍵詞策略，媒介策略，執行策略，優化策略；

9、 新商業9宮格：場景落地；

10、       新商業場景布局圖；

11、       剛需VS軟需，高頻VS低頻；

 消費決策變化；

 互聯網用戶路徑分析；

 成本結構變化：經營成本VS用戶成本；

12、      【案例研討】用戶路徑設計推演；

13、      互聯網品牌營銷金三角；

14、      互聯網品牌營銷5W2H；

15、      品牌營銷4ps升級；互聯網品牌營銷4I原則；品牌營銷4I原則落地方法；

16、       品牌利潤增長7大模型；