[課程關(guān)鍵詞]
明道以取勢(shì)，優(yōu)術(shù)以增利，踐行以轉(zhuǎn)利；
電子商務(wù) 全網(wǎng)營銷 營銷策略 整合營銷 網(wǎng)絡(luò)推廣 數(shù)據(jù)化運(yùn)營 新媒體營銷
[課程背景]
市場同質(zhì)化加劇競爭的殘酷，電子商務(wù)運(yùn)營成本壓力，致使?fàn)I銷策略乏力，加之一發(fā)不可收拾的“地?cái)偹枷搿?，為此付出大量?cái)力物力人力，可惜結(jié)果卻不盡人意！沒有做好電商，反而被“電傷”，如何應(yīng)對(duì)電子商務(wù)越來越高的營銷成本，獲取更多有效的營銷通道，實(shí)現(xiàn)低成本高產(chǎn)出的營銷收益，是電子商務(wù)運(yùn)營終極追求；
本課程以電子商務(wù)立體化營銷通道為起點(diǎn)，打造互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電子商務(wù)的整合營銷實(shí)施策略，掌握營銷環(huán)節(jié)核心執(zhí)行要素；
[課程對(duì)象]
企業(yè)董事長／總經(jīng)理/企業(yè)決策層/營銷高管
[課程目標(biāo)]
以企業(yè)戰(zhàn)略思維看待電商營銷，確定企業(yè)差異化定位展開企業(yè)電商化營銷之路，了解各類營銷方式和平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資源整合的有效性，建立系統(tǒng)化確保整合營銷實(shí)施和優(yōu)化策略落地和執(zhí)行，從而規(guī)避企業(yè)電商化運(yùn)營中的風(fēng)險(xiǎn)。
[課程優(yōu)勢(shì)]（課程特色）
雙效通道：應(yīng)用+訓(xùn)練；顧問+教練！
以解決問題為導(dǎo)向，用運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)為核心。
化繁為簡，直擊核心！有效應(yīng)用，價(jià)值培增！
強(qiáng)化運(yùn)營策略，啟發(fā)營銷思維！
[課程大綱]
一、互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷：定位策略
l 戰(zhàn)略定位營銷5步；
l 定位設(shè)計(jì)4要素；
【案例研討】一部山寨手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)突圍！
【情景工作坊】結(jié)合戰(zhàn)略定位5步與定位設(shè)計(jì)4要素完成案例探討；
l 4P理論與4Ps+互聯(lián)網(wǎng)品牌定位金三角；
l 用戶行為分析：目標(biāo)客戶群分析；
l 營銷策略的核心依據(jù)是什么？
【案例研討】消費(fèi)行為碎片化演變數(shù)據(jù)鏈分析；
【情景沙盤】現(xiàn)場體驗(yàn)分析工具應(yīng)用，討論，分享，點(diǎn)評(píng)；
l 定位系統(tǒng)評(píng)估工具應(yīng)用：PEST分析法；
【案例研討】柯達(dá)到富士，雅虎到Google；
l 競爭分析SWTO工具應(yīng)用；
l 壁壘設(shè)計(jì)：三類核心壁壘設(shè)計(jì)應(yīng)用；
l 定位設(shè)計(jì)行動(dòng)計(jì)劃：定位系統(tǒng)落地7步法
l 用數(shù)據(jù)化掌控過程和結(jié)果；
【情景工作坊】運(yùn)營SWTO工具完成定位系統(tǒng)設(shè)計(jì)與評(píng)估；
【情景工作坊】完成一項(xiàng)壁壘設(shè)計(jì)簡案；
二、 互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷：營銷實(shí)施
1、 品牌全網(wǎng)營銷核心
l 互聯(lián)網(wǎng)營銷模式變化；
l 全網(wǎng)營銷兩大永恒是什么？
l 互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷用戶兩性關(guān)系；
l 【案例研討】任務(wù)完成度+用戶體驗(yàn)度；
l 品牌營銷 “四流“與”四度“；
l 【案例研討】品牌營銷“四度“結(jié)合；
2、 品牌營銷用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)
l 用戶體驗(yàn)管理5類核心；
l 感官體驗(yàn)：強(qiáng)調(diào)舒適性。【案例分析】
l 交互體驗(yàn)：強(qiáng)調(diào)易用/可用性。【案例分析】
l 情感體驗(yàn)：強(qiáng)調(diào)友好性。【案例分析】
l 瀏覽體驗(yàn)：強(qiáng)調(diào)吸引性。【案例分析】
l 信任體驗(yàn)：強(qiáng)調(diào)可靠性。【案例分析】
l 用戶分類體驗(yàn)設(shè)計(jì)；【情景工作坊】總結(jié)分析不同用戶的體驗(yàn)設(shè)計(jì)；
3、 互聯(lián)網(wǎng)品牌全網(wǎng)營銷模式
l 營銷四流：流量，瀏覽，留住，留戀；
l 三類整合：搜索廣告，搜索優(yōu)化，社交媒體；
l 五大策略：KPI策略，關(guān)鍵詞策略，媒介策略，執(zhí)行策略，優(yōu)化策略；
l 互聯(lián)網(wǎng)品牌全網(wǎng)營銷實(shí)施方案；
l 明搜索之道，優(yōu)整合之術(shù)；
l 全網(wǎng)營銷建構(gòu)關(guān)鍵因素；
l 經(jīng)驗(yàn)現(xiàn)狀制訂營銷目標(biāo)；
l 依據(jù)目標(biāo)制訂媒體策略；
l 社交媒體形成信息陣地；
l 自媒體信息矩陣策略；
【案例研討】全網(wǎng)營銷模式方案設(shè)計(jì)；
4、社交媒體營銷模式
l 口碑營銷價(jià)值
l 社會(huì)化媒體營銷
【案例研討】一部互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的品牌轉(zhuǎn)型；
【案例研討】酒店預(yù)訂平臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)之戰(zhàn)；
5、自媒體營銷模式
l 微博營銷信息集群
【案例研討】品牌企業(yè)微博信息矩陣建設(shè)；
l 微信營銷系統(tǒng)化運(yùn)營方案
l 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)O2O營銷模式
【案例研討】房產(chǎn)微信營銷案例
【案例研討】微信酒店1年訂房1個(gè)億
【案例研討】餐飲美圖加預(yù)訂；
【案例研討】30萬人微信搶購一部手機(jī)；
互聯(lián)網(wǎng)品牌教練孫平專職助理電話：18617392956
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