[課程關(guān)鍵詞]
明道以取勢，優(yōu)術(shù)以增利，踐行以轉(zhuǎn)利；

電子商務(wù) 全網(wǎng)營銷 營銷策略 整合營銷 網(wǎng)絡(luò)推廣 數(shù)據(jù)化運(yùn)營 新媒體營銷

[課程背景]

市場同質(zhì)化加劇競爭的殘酷，電子商務(wù)運(yùn)營成本壓力，致使?fàn)I銷策略乏力，加之一發(fā)不可收拾的“地?cái)偹枷搿保瑸榇烁冻龃罅控?cái)力物力人力，可惜結(jié)果卻不盡人意！沒有做好電商，反而被“電傷”，如何應(yīng)對電子商務(wù)越來越高的營銷成本，獲取更多有效的營銷通道，實(shí)現(xiàn)低成本高產(chǎn)出的營銷收益，是電子商務(wù)運(yùn)營終極追求；

本課程以電子商務(wù)立體化營銷通道為起點(diǎn)，打造互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電子商務(wù)的整合營銷實(shí)施策略，掌握營銷環(huán)節(jié)核心執(zhí)行要素；  

[課程對象]

企業(yè)董事長／總經(jīng)理/企業(yè)決策層/營銷高管

[課程目標(biāo)]

以企業(yè)戰(zhàn)略思維看待電商營銷，確定企業(yè)差異化定位展開企業(yè)電商化營銷之路，了解各類營銷方式和平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資源整合的有效性，建立系統(tǒng)化確保整合營銷實(shí)施和優(yōu)化策略落地和執(zhí)行，從而規(guī)避企業(yè)電商化運(yùn)營中的風(fēng)險(xiǎn)。
[課程優(yōu)勢]（課程特色）

雙效通道：應(yīng)用+訓(xùn)練；顧問+教練！
以解決問題為導(dǎo)向，用運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)為核心。
化繁為簡，直擊核心！有效應(yīng)用，價(jià)值培增！
強(qiáng)化運(yùn)營策略，啟發(fā)營銷思維！     

[課程大綱]

一、互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷：定位策略

l  戰(zhàn)略定位營銷5步；

l  定位設(shè)計(jì)4要素；

【案例研討】一部山寨手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)突圍！

【情景工作坊】結(jié)合戰(zhàn)略定位5步與定位設(shè)計(jì)4要素完成案例探討；

l  4P理論與4Ps+互聯(lián)網(wǎng)品牌定位金三角；

l  用戶行為分析：目標(biāo)客戶群分析；

l  營銷策略的核心依據(jù)是什么？

【案例研討】消費(fèi)行為碎片化演變數(shù)據(jù)鏈分析；

【情景沙盤】現(xiàn)場體驗(yàn)分析工具應(yīng)用，討論，分享，點(diǎn)評；                             

l  定位系統(tǒng)評估工具應(yīng)用：PEST分析法；

【案例研討】柯達(dá)到富士，雅虎到Google；

l  競爭分析SWTO工具應(yīng)用；

l  壁壘設(shè)計(jì)：三類核心壁壘設(shè)計(jì)應(yīng)用；

l  定位設(shè)計(jì)行動(dòng)計(jì)劃：定位系統(tǒng)落地7步法

l  用數(shù)據(jù)化掌控過程和結(jié)果；

【情景工作坊】運(yùn)營SWTO工具完成定位系統(tǒng)設(shè)計(jì)與評估；

【情景工作坊】完成一項(xiàng)壁壘設(shè)計(jì)簡案；

二、   互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷：營銷實(shí)施

1、       品牌全網(wǎng)營銷核心

l  互聯(lián)網(wǎng)營銷模式變化；

l  全網(wǎng)營銷兩大永恒是什么？

l  互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷用戶兩性關(guān)系；

l 【案例研討】任務(wù)完成度+用戶體驗(yàn)度；

l  品牌營銷 “四流“與”四度“；

l  【案例研討】品牌營銷“四度“結(jié)合；

2、       品牌營銷用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)

l    用戶體驗(yàn)管理5類核心；

l    感官體驗(yàn)：強(qiáng)調(diào)舒適性。【案例分析】

l    交互體驗(yàn)：強(qiáng)調(diào)易用/可用性。【案例分析】

l    情感體驗(yàn)：強(qiáng)調(diào)友好性。【案例分析】

l    瀏覽體驗(yàn)：強(qiáng)調(diào)吸引性。【案例分析】

l    信任體驗(yàn)：強(qiáng)調(diào)可靠性。【案例分析】

l    用戶分類體驗(yàn)設(shè)計(jì)；【情景工作坊】總結(jié)分析不同用戶的體驗(yàn)設(shè)計(jì)；

3、       互聯(lián)網(wǎng)品牌全網(wǎng)營銷模式

l  營銷四流：流量，瀏覽，留住，留戀；

l  三類整合：搜索廣告，搜索優(yōu)化，社交媒體；

l  五大策略：KPI策略，關(guān)鍵詞策略，媒介策略，執(zhí)行策略，優(yōu)化策略；

l  互聯(lián)網(wǎng)品牌全網(wǎng)營銷實(shí)施方案；

l  明搜索之道，優(yōu)整合之術(shù)；

l  全網(wǎng)營銷建構(gòu)關(guān)鍵因素；

l  經(jīng)驗(yàn)現(xiàn)狀制訂營銷目標(biāo)；

l  依據(jù)目標(biāo)制訂媒體策略；

l  社交媒體形成信息陣地；

l  自媒體信息矩陣策略；

【案例研討】全網(wǎng)營銷模式方案設(shè)計(jì)；

4、社交媒體營銷模式

l  口碑營銷價(jià)值

l  社會(huì)化媒體營銷

【案例研討】一部互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的品牌轉(zhuǎn)型；

【案例研討】酒店預(yù)訂平臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)之戰(zhàn)；

5、自媒體營銷模式

l  微博營銷信息集群

【案例研討】品牌企業(yè)微博信息矩陣建設(shè)；

l  微信營銷系統(tǒng)化運(yùn)營方案

l  移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)O2O營銷模式

【案例研討】房產(chǎn)微信營銷案例

【案例研討】微信酒店1年訂房1個(gè)億

【案例研討】餐飲美圖加預(yù)訂；

【案例研討】30萬人微信搶購一部手機(jī)；

 互聯(lián)網(wǎng)品牌教練孫平專職助理電話：18617392956