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很多時候，消費者并不是排斥廣告，在社交媒體時代，很多消費者屏蔽廣告，根本原因在于廣告不能成為消費者可以分享的話題，還干擾了消費者的生活場景。例如，當(dāng)全家人都在吃飯的時候，突然看到電視上出現(xiàn)一個藥品廣告，消費者會在潛意識中形成心理的區(qū)隔，讓廣告的說服力下降。再例如，消費者在網(wǎng)頁上瀏覽自己感興趣的內(nèi)容的時候，突然彈出來一個廣告，消費者下意識的想法是先關(guān)掉再說。

因此，廣告如何“場景化”以及如何通過可以談?wù)摰膬?nèi)容+場景的匹配，成為所有的品牌都需要面對的問題。場景不僅僅是廣告載體和方式的問題，更重要的是，品牌要能夠制造出讓消費者關(guān)注的品牌和內(nèi)容話題，并通過不同的媒介制造出短時間內(nèi)的話題場景，才能帶來品牌的引爆。

例如，小米手機(jī)每次在新品發(fā)布之后，都會通過在線上以微博微信等社交媒體創(chuàng)造可以被傳播的話題，然后在線下選擇寫字樓的樓宇框架媒體上，讓許多人在互聯(lián)網(wǎng)上觀看到小米發(fā)布會后，在到辦公室和離開辦公室的過程中，將社交媒體帶來的話題落地到真實可感的生活場景中，去轉(zhuǎn)化成實際的銷售力。

再例如，世界杯期間，每個消費者都會關(guān)心世界杯相關(guān)的話題，尤其是各個球隊的表現(xiàn)等，因此，這個期間品牌如果可以在世界杯相關(guān)的內(nèi)容中進(jìn)行植入，就可能帶來深刻的記憶。網(wǎng)易新聞客戶端就在其《競猜世界杯》的內(nèi)容中，結(jié)合積分體系，支持福彩投注浮動賠率機(jī)制，結(jié)合廣告主需求加入競猜定制，三個合作席位短時間內(nèi)被買走。而對于很多人可能趕著上班沒能及時看球賽的消費者，到寫字樓的時候，會看到在樓宇液晶電視上有最新的世界杯比分榜，這是分眾傳媒通過3G技術(shù)與液晶電視實現(xiàn)的傳輸和互動，而且這個榜單還與“彩票寶”進(jìn)行合作，如果你想接下來購買足球彩票，那么到辦公室你可能就會關(guān)注“彩票寶”進(jìn)行操作。

帷幄觀點：將廣告變成話題性的內(nèi)容，植入到消費者的場景中，而不是生硬的推廣廣告，成為應(yīng)對這場革命品牌需要做出的改變。