導讀：根據艾瑞咨詢的數據顯示,2011年第三季度中國網絡廣告市場規模達到137.4億，較上一季度增長23.3%，較去年同期增長54.9%。本季度市場規模增長較多，較上季度增長25.9億，主要的驅動因素在于，網民數量進一步增長，網絡流量的持續性上漲，企業的廣告投放量增加，廣告數量以及廣告單價都有所上升。搜索廣告市場第一位置穩固，視頻廣告繼續高增長
孔斌國際外聯部/文
根據艾瑞咨詢的研究數據顯示，2011年三季度中國網絡廣告市場各細分領域都實現了不同程度的增長。其中搜索廣告增長依然較快，同比增長77.8%，市場份額擴大到40.1%，市場第一位置穩固。品牌圖形廣告增速有所加快，市場份額為34.8%。
另外，視頻廣告增長明顯，保持了較高增速，市場份額進一步提升到5.5%。網絡視頻市場競爭激烈，但瀏覽量和瀏覽時間在增加，且視頻貼片廣告的效果相對較好，這些因素都促使視頻廣告市場的快速增長。
從目前網絡廣告市場規模和市場規律來看，四季度網絡廣告市場的環比增速較三季度可能會有所降低，但較去年同期來說還是會取得明顯的增長。搜索廣告、品牌圖形廣告、視頻廣告等廣告形式市場規模進一步增長，而富媒體廣告的市場規模可能會出現季節性下降。根據前三季度市場發展狀況以及對未來預期，中國網絡廣告市場2011全年規模將會超出艾瑞470億的年度預計。 網絡廣告的目標群體是目前社會上層次最高、收入最高、消費能力最高的最具活力的消費群體。這一群體的消費總額往往大于其他消費層次之和。網絡廣告制作成本低，速度快，更改靈活網絡廣告制作周期短，即使在較短的周期進行投放，也可以根據客戶的需求很快完成制作，而傳統廣告制作成本高，投放周期固定。網絡廣告傳播范圍廣、不受時空限制通過國際互聯網絡，網絡廣告可以將廣告信息24小時不間斷地傳播到世界的每一個角落。
只要具備上網條件，任何人，在任何地點都可以閱讀。這是傳統媒體無法達到的。網絡廣告具有價格優勢從價格方面考慮，與報紙雜志或電視廣告相比，目前網絡廣告費用還是較為低廉的。雖然中國的互聯網廣告在1997年才開始出現，但是經過這幾年的發展，網絡廣告已經成為中國互聯網站的最主要收入形式。由于上述優勢，中國互聯網廣告收入也以每年翻倍遞增，網絡廣告市場達到了10.8億人民幣，網絡廣告將成為企業市場推廣必不可少的高效途徑。 所以說，網絡廣告的發展銳不可當，發展的前景更是讓人垂涎。所以我們更要牢牢抓住機會，在網絡視頻廣告市場分得一杯羹。
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