改革開放四十年來，隨著企業家群體貢獻和地位不斷提升，企業家精神成為社會主流價值觀，企業授權出書已是常態，幾乎所有著名企業和企業家都出版過作品，有很多還不止一部。企業家傳記和企業史圖書不僅極大豐富了讀者閱讀體驗，為社會提供一個真實、深入了解企業、企業家、商業運作的窗口，也為塑造企業品牌、傳播影響力展現了一種形式巧妙、效果絕佳的形式。

出書大師網作為中國企業定制出版策劃打造企業文化品牌專家，已經在這個領域深耕多年，近日出書大師網企業研究發現并發布一項調查報告，詳細分析了中國500強企業出書概況，以展示中國企業出版的發展現狀及未來趨勢。

企業出書已經成為一種主流

根據中國企業聯合會、中國企業家協會2018年公布的中國500強企業數據，出書大師網統計發現，中國500強企業中過書的企業164家，占比33%。其中，在246家民企中，出過書的有81家，占比32.9%；在254家國企中，出過書（不含年鑒、志等）的有83家，占比32.7%。

接近1/3的500強企業出過書，由此可見：出書已經成為一種主流行為，從若干年前的創新之舉，慢慢發展為今天的企業“標配”，相信這個數據還會持續升高；另一面講，2/3的500強企業還沒有自己的圖書作品，將是一個巨大的市場，這也成為出書大師這些在企業定制出版市場持續發力的基礎；第二，在出書這件事上，國有企業與民營企業沒有拉開差距，可見兩者都認可出書在企業成長中的作用。

越成功的企業越熱衷于出書

根據出書大師企業研究中心統計，在2018年中國500強出過書的164家企業中，排名前100位的57家，占總出書企業的35%；排名101-200的企業出過書的42家，占比26%；排名201-300的企業出過書的36家，占比22%；排名301-400的企業出過書的14家，占比8%；排名401-500的企業出過書的15家，占比9%。

數據顯示，排名越靠前的企業，出書意向越明顯，排名越靠后，出書越少。企業出書的頭部效應已經十分明顯，可以講：越成功的企業越重視且越熱衷于出書。這里面有個有意思的話題，企業是先做大再出書，還是先出書才做大。新一代企業史作家、出書大師網創始人孔斌對此評價道：“有遠見卓識的企業家，并不是做大做強之后才注重文化和品牌，而是先通過出書等方式來傳播品牌和價值觀，提升影響力，然后做大做強。像當年的馬云，早在2003年前后就陸續出版過一些書；雷軍在創辦小米第三年的時候，推出了《雷軍傳：站在風口上》，不僅在國內暢銷，后來還被日本、韓國、越南、阿拉伯出版機構引進，提前幫小米在海外做好口碑。這種品牌先行的戰略思維，對企業家個人IP的重視，值得新一代企業家借鑒和思考。”

北上廣江浙占據半壁江山

出書大師網企業研究統計，在164家出過書的企業中，總部在北京的有47家，占比28.7%；總部在廣東的有26家，占比15.9%；總部在浙江的有16家，占比9.8%；總部在江蘇的有14家，占比8.5%；總部在上海的9家，占比5.5%；其余的52家位于其他地區。

排名前五的北、上、廣、江、浙地區共有112家出過書，占比68.3%。這與中國經濟發展狀況版圖不謀而合，在2018年全國GDP前十城市排名中，上海第一，北京第二，廣東省的深圳、廣州分屬第三、第四，江蘇省的蘇州位列第七，浙江省的杭州位列第十。可以看出，地處經濟發達城市的企業更熱衷于出書。

民營企業500強出書市場潛力巨大

與中國500強的出書企業占比32.9%比較，中國民營企業500強中，出過書的企業僅有101家，占比20.2%。論經濟實力來講，前者明顯勝出后者一籌，所以從越成功的企業越熱衷出書來看，這個數據下滑也算合情合理。相信伴隨著民營企業的發展壯大，這個數據會慢慢上升。

排名上升一個檔次，出書意愿強3倍

根據出書大師網企業研究統計，2018年民營企業500強中，排名前100的企業出過書的共46家，占出書企業總數量的45.6%；排名101-200的企業出過書的17家，占比16.8%；排名201-300的企業出過書的16家，占比15.8%；排名301-400的企業出過書的17家，占比16.8%；排名401-500的企業出過書的5家，占比5%。

與中國500強比較，民企500強出書企業在分布上同樣反映出頭部效應，但分布更加有規律，體現出明顯的“頭、身、尾”三段，頭部100名占據45%，中間300名均占16%—17%，末尾100名只占5%。可以斷論，頭部企業、中間企業、尾部企業，前者企業出書意愿大約是后者的三倍，這也是企業對于發展壯大過程中品牌塑造和影響力輸出需求的增長。

前五名地區占據7成市場，頭部效應明顯

在民營500強出過書的企業中，總部位于浙江的有21家，占比20.8%；總部位于廣東的有19家，占比18.8%，總部位于江蘇的有13家，占比12.9%；總部位于北京的有8家，占比7.9%；總部位于上海的有6家，占比5.9%；總部位于山東的有6家，占比5.9%。

在這個數據中，北京的國企總部多的優勢沒有了，浙江、江蘇、廣東回到中心位置，占據半壁江山。排名前五的六個地區（上海與山東并列第五）共有73家企業出過書，占比72.3%。

成立20-40年的企業更熱衷于出書

從成立年限來分析民營企業500強中出書企業的分布是個非常有意思的角度。2018年是改革開放的40周年，出書大師網企業研究統計的數據顯示，在中國民營企業500強出書企業中，成立40年以上，也就是改革開放之前的企業只有14家。出過書的民企500強成立年限主要集中在21—30年、31—40年，各自占比39.6%和35.6%。數據充分表明，改革開放以來，中國民營企業無論是數量上還是規模上都得到了空前發展，他們在時代的潮流中，記錄著企業成長，也記錄著整個中國經濟的發展過程。

此外，民企500強中成立20年以內的出書企業只占總出書企業的11%，反映出民企發展20年是個重要節點，沖過20年企業將獲得更高更厚的護城墻。令人欣喜的是，成立10年以內的企業有兩家，就是大家熟知的小米和美團，二者均成立于2010年。

出書大師網創始人孔斌：企業發展史寫作最好的時代已經到來

在出書大師網創始人、自品牌營銷先行者孔斌看來，在任何時代，立言著書都是最具權威和影響力的品牌傳播路徑。不僅如此，它還有利于企業家打造個人IP、梳理公司經驗及文化，也是企業與政府、社會之間成本最低、效益最高的溝通方式。

孔斌表示，現在企業發展史寫作的最好時代已經到來。一方面，在中國存在大量值得被記錄卻被忽視的企業，企業史寫作存在巨大的市場空間。另一方面，隨著企業對企業史認知的增強，企業定制書就會成為潮流，企業史寫作行業的未來發展也會越來越好。

但是這并不意味著任何企業發展史都能為受眾接受，讀者以及企業對于企業史的要求會越來越高，傳統流水賬已不能滿足企業需求及讀者口味，這就要求企業史寫作除了追求跌宕起伏的故事寫法，也要追求思想的高度、管理的哲學、理論與實操的干貨。此外，寫而不傳，效果減半，寫作出版與傳播結合才能發揮其最大的價值。

企業不是品牌做大了才寫書，而是寫書了品牌才做大

事實上，從世界500強到中國500強，從全球富豪榜到中國富豪榜，從國有企業到民營企業，從區域領導企業到行業領軍企業，幾乎所有的大公司都有公開出版的企業史作品。它們或是對企業成長歷程的記錄，或是企業家個人創業史的梳理，或是企業管理智慧、管理哲學的總結，其中的大部分是由一些財經作家或媒體從業者根據網絡公開資料及采訪的一手素材寫作而成。

《雷軍傳：站在風口上》，圖源網絡

不僅如此，如蘋果、阿里巴巴一樣，市面上基本上所有的大企業都有不止一本書。萬科有《道路與夢想：我與萬科》、《王石說》等書籍，華為有《下一個倒下的會不會是華為》、《華為沒有秘密》等書，而這些書籍對于企業的品牌傳播舉足輕重。

研究表明：企業不是品牌做大了才寫書，而是寫書了品牌才做大。以阿里巴巴為例，阿里巴巴成立于1999年，2005年便有《阿里巴巴：天下沒有難做的生意》問世，2007年3月也有《倒立者贏》問世；小米創立于2010年，2013年8月便有《雷軍：從金山軟件到小米手機》問世，2013年10月便有《雷軍傳：站在風口上》問世，2014年10月也有《解密小米：互聯網思維下的商業奇跡》問世，而雷軍卻多次提到“現在談小米的成功還為時過早，小米的創業路才剛剛開始”。

立言著書是最權威的品牌傳播路徑

立言著書在企業成長過程中有非常多的正向作用，其中，最重要的是品牌傳播。

古往今來，在任何時代，立言著書都是最具權威和影響力的品牌傳播路徑。中國一直都是一個重視書寫歷史的國家，在古代人們還沒有品牌概念時就已經開始著書。在浩如煙海的史書之中，《資治通鑒》與《史記》被稱為史學巔峰， 從商鞅變法到荊軻刺秦，從廉頗藺相如到呂不韋蒙恬，書中所撰寫的故事以及明星人物大都會在讀者的腦海中打上深刻的烙印，這就是現在所說的品牌的作用。

而所謂品牌,其實就是一種感覺、一個符號、一種理念和一種認知。最高級的品牌其實是用戶對企業形成了一種文化信仰，比如蘋果、星巴克等都有不少信奉者，即使遭遇重大危機，只要品牌還在，市場就還在。

品牌一般講究知名度、美譽度、忠誠度。如果企業有了一本定制書，就會讓受眾深入了解這家公司的來龍去脈、使命價值觀等，從而占領用戶心智，解決了用戶對于公司品牌認知及信任的難題，企業也就不再是一個局限于所屬圈子、所屬行業的企業，而是一個具備公眾認知度的企業。而且，相對于其他形式，企業史的價值影響更深；相對于硬廣告的短時期燒錢，書籍的價值更高，影響更廣，它可以讓企業吸引眾多媒體的曝光，擁有更高的價值溢價，最終實現銷售轉化。

立言著書不止有利于樹立企業品牌，還有利于企業家打造個人IP。馬云為什么能夠成為超級大IP？除了因為內部交流、公眾演講、媒體傳播、公關活動等多種傳播方式外，很大一部分原因在于書籍出版，《誰認識馬云》、《馬云正傳》、《馬云管理日志》等多本書籍的存在，讓馬云不再只是他這個人本身，而是一種成功的符號。

與此同時，立言著書還有助于梳理公司經驗及文化。企業史寫作者就像是一個智囊，能夠對老板創業歷程、管理思想、經驗教訓進行全方位的梳理。而這些管理思想、經驗教訓是一種可以共享的財富，對內能被后代傳承，為公司后來的治理提供借鑒作用；對外也能為中國企業提供先進的、成功的商業思想、管理哲學、企業文化；為中國企業家、創業者提供借鑒學習的榜樣。

立言著書也能夠解決內部的信息不對稱。雖然互聯網讓我們接受信息的渠道變得多樣化，但互聯網上的信息是碎片化的、非系統的，也是真假難辨的，而書籍則不同，它是全方位的、系統的、符合企業發展史實的。對于內部員工而言，企業史能夠讓員工樹立對企業的認同感和歸宿感，讓企業文化成為有根之木，有源之水，讓員工充滿自豪感，提升凝聚力。

此外，著書是企業和政府、社會之間成本最低、效益最高的溝通方式。當社會出現負面消息時，企業公關部門可以拿著書里成熟的案例素材去應對。企業還能以企業史為突破口，促進企業間學習參訪，促進企業持續對外輸出企業精神。

企業史寫作最好的時代已經到來

自1978年至今，中國的改革開放已經走過40年時間，從封閉到開放，從計劃經濟到市場經濟，從經濟弱國到經濟強國，40年的輝煌成就顯露無疑。

作為改革開放的重要組成部分，中國企業在40年里也實現了巨大飛躍。40年里，中國工商銀行、中國建設銀行等大型國企，京東、阿里巴巴、騰訊等大型民企攜手成為世界500強，站到了世界舞臺的中央。據“2018中國企業500強”榜單顯示，中國大企業上榜世界500強的數量從2017年的115家增至120家，僅比美國上榜企業數量少6家，穩居世界第二；排行榜上中國內地企業數量約是10年前的3倍，中國企業的成功經驗在世界得到驗證。

如今，我們還能看到中國很大一批企業經營不到10年就能夠上市，2013年成立的新氧已于2019年上市，2015年成立的拼多多已于2018年上市，2017年10月才開第一家店的瑞幸咖啡目前已經提交了IPO申請。

無論是經歷時間錘煉的國有企業、民營企業，還是成立不足10年的現象級企業都是中國經濟發展的重要過程，都是值得被書寫的案例。再加上企業對于企業史寫作認知的覺醒、互聯網時代作家獲取寫作素材的便捷性，企業發展史寫作的最好時代已經到來。

在這個企業史寫作最好的時代里，一批機構或正篤定前行，或正躍躍欲試，比如藍獅子、在出書大師網等垂直于企業史寫作的機構，擁有企業史寫作板塊的全品類寫作機構，以及媒體從業者、財經作家等個人寫作者。

盡管他們的模式各有不同，但他們都在波瀾壯闊的中國商業史上見證著、記錄著，也成就著這個時代的英雄，發掘著一個個企業崛起的原因以及背后的商業前行的奧秘。

而在中國乃至全世界，企業史寫作的需求和意義都永恒存在。以史明道，以古鑒今，就像美國19世紀最偉大的浪漫主義小說家納撒尼爾·霍桑說：“一本好書可以流傳百世，你不知道哪一位后來人看了你的故事會茅塞頓開，命運從此被改變。”

正如有人曾問任正非，華為的未來是什么，他脫口而出的回答是“墳墓”，如果說所有的公司終將死去，那么企業史寫作則更有了存在的價值，中國需要企業史寫作行業總結商業文明的進程，總結中國企業發展的規律，以幫助后來者找到正確的出路。而在全球貿易體系動蕩、經濟下行背景之下，中國社會更需要成功企業樹立標桿，鼓舞士氣，奮發人心，中國企業家、創業者更需要卓越的經營智慧，堅定信念，務實篤行。

作為企業發展史研究專家，孔斌說，這不僅僅是企業發展史寫作機構的最好時代，也是企業與讀者的最好時代。如果市面上關于企業史的書籍都是弘揚優秀企業家的優秀作品，而不只是企業家的洗腦成功學，企業家的風氣就好了。而只有企業家的風氣好了，員工的風氣才會好，整個社會的風氣才會好。

整理編輯：安徽網睿傳媒/網宣部 審：銷售部/沈培亮