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孔斌:企業(yè)出書是樹立企業(yè)標(biāo)桿地位，提升企業(yè)自品牌形象的重要手段

2017-05-26 3228

國(guó)外企業(yè)家傳記類書籍的運(yùn)作早有其成熟的機(jī)制，幾乎每一個(gè)知名大公司，大企業(yè)家，都有記載其歷程的傳記作品。我們中國(guó)很多的企業(yè)常常愿意花費(fèi)巨額的廣告費(fèi)，實(shí)際上，這是一種非常浪費(fèi)資源的行為，很多世界500強(qiáng)企業(yè)在中國(guó)人的腦海中如雷貫耳，平日卻不見他們投資多少?gòu)V告。他們的秘訣就在于很好的運(yùn)用了公關(guān)營(yíng)銷的手段，通過媒體、出版等軟手段，不做廣告而達(dá)到了比做廣告更好的效果。

我們中國(guó)的企業(yè)家常常讀外國(guó)企業(yè)的商業(yè)傳記，卻很少想過出版自己的著作，其實(shí)，我們自己也完全有能力、有資格出版自己的著作。通過出版企業(yè)傳記，樹立企業(yè)在行業(yè)的標(biāo)桿地位，對(duì)企業(yè)未來的發(fā)展有著非常重要的意義。這方面的案例可以說舉不勝舉，在美國(guó)，比爾·蓋茨這樣的企業(yè)家都出版了《未來之路》，而在中國(guó)，雖然有一部分企業(yè)家意識(shí)到了這一點(diǎn)，但是，利用出版圖書提升企業(yè)品牌這一方法，很多的企業(yè)家還沒有嘗試。

因此，當(dāng)您在創(chuàng)造商業(yè)奇跡的同時(shí)——?jiǎng)e忘了為企業(yè)樹碑立傳！因?yàn)檫@是品牌的需要，這是時(shí)代的潮流！在這個(gè)品牌橫行的年代，無論是廣告轟炸還是媒體炒作，在時(shí)間面前越來越蒼白無力。因此，寫一部經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的企業(yè)傳記是值得任何一位企業(yè)家思考的問題。

出版圖書是打造企業(yè)家自品牌和提升名望的最優(yōu)方法

在全球競(jìng)爭(zhēng)白熱化的今天，一個(gè)企業(yè)要生存和發(fā)展，不僅需要產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌，更要?jiǎng)?chuàng)企業(yè)家個(gè)人品牌，更好地提高企業(yè)的知名度、社會(huì)聲望，展示企業(yè)精神、品牌內(nèi)涵，方能夠在參與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取最大優(yōu)勢(shì)。縱觀國(guó)際知名企業(yè)，其領(lǐng)導(dǎo)人的名字與事跡一樣作為品牌，為世人津津樂道。從愛迪生、松下幸之助，到比爾蓋茨、韋爾奇，這些成功者的個(gè)人影響力，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越他所在的企業(yè)、國(guó)家，甚至一個(gè)時(shí)代……不管世界潮流如何變化，他們個(gè)人品牌的光芒卻永遠(yuǎn)如新。

因此，要想成為真正的成功的企業(yè)家，必須具備“思想家的睿智，政治家的敏銳，外交家的靈活和軍事家的韜略”。同時(shí)還應(yīng)該是企業(yè)的形象代yan人。因?yàn)椋髽I(yè)領(lǐng)導(dǎo)人是企業(yè)的財(cái)富，他代表著企業(yè)的形象，所以他個(gè)人形象的價(jià)值也是需要去挖掘、塑造和管理的。如果將企業(yè)比喻為好萊塢電影，那么企業(yè)家就如同好萊塢影星。人們對(duì)好萊塢電影感興趣的同時(shí)，會(huì)對(duì)好萊塢影星的生活同樣有興趣。

出版圖書是對(duì)集團(tuán)的發(fā)展和成果的一個(gè)總結(jié)和反思

一個(gè)人需要對(duì)自己的過去進(jìn)行總結(jié)，才能更好地走好未來的路，對(duì)企業(yè)來說，也是同樣的道理。出版企業(yè)傳記可以說也是對(duì)您個(gè)人和企業(yè)這么多年的經(jīng)歷的一個(gè)總結(jié)，既是對(duì)過去的回顧，也是對(duì)未來的瞻望。通過對(duì)自身實(shí)踐的總結(jié)、提煉甚至反思，再回到實(shí)踐中去，有利于企業(yè)經(jīng)營(yíng)者更加清醒更加自覺，以不斷提升企業(yè)發(fā)展層次。同時(shí)，這對(duì)企業(yè)的員工和客戶也是深刻的啟迪和激勵(lì)，更體現(xiàn)了您作為企業(yè)家的一種積極的社會(huì)責(zé)任意識(shí)。

出版圖書能有效提升企業(yè)文化層次

“ 小企業(yè)做事，中企業(yè)做人，大企業(yè)做文化” 美國(guó)學(xué)者通過對(duì)本國(guó)過去30年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的研究發(fā)現(xiàn)，物化資本和技術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)僅占三分之一，其余三分之二的貢獻(xiàn)歸于文化建設(shè)。結(jié)論是：工業(yè)時(shí)代的企業(yè)家主要關(guān)注的是經(jīng)濟(jì)利益；信息時(shí)代的企業(yè)家主要關(guān)注的應(yīng)是文化。新經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)是“合作競(jìng)爭(zhēng)”，只有人文精神滲透到企業(yè)管理，才能增強(qiáng)整體競(jìng)爭(zhēng)力。

我們相信，從您的角度去看，出版一本書的作用和意義，一定遠(yuǎn)非這些。一本全國(guó)發(fā)行暢銷的企業(yè)“左氏春秋”是一座企業(yè)快速發(fā)展的里程碑、一份老板可以送人的高雅禮物、一次歷史性的品牌華誕、一份老板給所有員工的厚禮、一次媒體關(guān)注的焦點(diǎn)、企業(yè)老板對(duì)圖書著作的署名權(quán)、全方位與超深度的廣告效應(yīng)、企業(yè)凝聚力得到持續(xù)加強(qiáng)、企業(yè)文化得到空前個(gè)性張揚(yáng)、企業(yè)先進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理理念得到傳播、企業(yè)知名度與美譽(yù)度得到提高、企業(yè)員工歸屬感得到增強(qiáng)、企業(yè)員工自豪感得到滿足、是企業(yè)宣傳片的最好劇本。最后所有的一切都將轉(zhuǎn)化為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)榮譽(yù)！！！而這也正是企業(yè)所追求的終極目標(biāo)。

因此，無論從哪個(gè)角度來說，出版一本書對(duì)您和您的企業(yè)都有巨大的現(xiàn)實(shí)意義。因此，我們非常希望您能夠加入到我們的出版行列中來，和我們一道把你的著作打造成為華人企業(yè)中的標(biāo)桿讀物。

出版流程