文／詹長霖 ＡＩＭ俐鉅創新總經理兼首席創新官

中國古代創新力是世界一流的，例如指南針、火藥、紙等等。創新精神和創新能力，是中華民族歷史光彩和文化感召力的重要標志，也是造就國家最強勁軟實力的重要體現。法國前外長休伯特·韋德里納就認為：美國的強大“要歸功于美國通過電影和電視塑造和掌控全球形象，也正因為如此，大批學生從其他國家奔赴美國求學深造。”

長期以來，美國影視產品稱霸世界市場，除了雄厚的資金支持外，持續的創新能力是成就美國影視作品雄踞世界的重要原因。以科幻電影為例，早期美國科幻片在制作星際景觀時，使用的是景片搭景。1977年，喬治·盧卡斯在創作影片《星球大戰》中，率先使用計算機技術創造特效景觀，開創了科幻片的新時代。2010年，詹姆斯·卡梅隆將3D技術和環保理念結合運用于《阿凡達》一片，為科幻電影另辟蹊徑。全球觀眾擁入影院通過一部美國電影，感受到的卻不僅僅是一個幻想故事，還有美國強大的軟實力。因為文化創意會帶動整個科技創新，這種持續的創新能力，是美國影視作品經久不衰的根本原因。它們把全球觀眾的注意力吸納到美國的符號體系中，并在持續的影響力作用下，使這些符號及其背后的觀念，滲透進每一個觀眾的意識與潛意識之中。

近些年，大陸在電視欄目和影視方面的創新能力確實有不小進步，比如《是真的嗎？》節目，這是一檔由中央電視臺財經頻道2013年全力研發的大型互動求證節目。節目至今收視率都極高，為什么呢？我們來看看它有哪幾方面的創新。

1.每一期節目會對好幾個問題進行求證。改變冗長的主持人開場白、推測、分好幾期欄目講一件事的作風。

2.求證的問題，有經過仔細挑選，都是廣大民眾、網友感興趣且實用的內容。

3.這些求證問題都是通過個人很難去判斷真假的，該節目借助國家機關、正規的化驗部門和全球的觀眾力量，可信度高。

4.節目還有現場實驗室，讓觀眾真正能參與進來。

電視節目的創新確實最近興起很多，還有《爸爸，去哪兒》、《奔跑吧，兄弟》《女神新裝》等等，邀請明星參加，更吸引眼球。如果這些節目都是原創的，證明大陸的節目確實進入一個很好的良性循環，但是我們會發現這些節目和其他國家的節目有很類似之處，很多好的點子都是借鑒了別國的一些當紅節目。這也確實證明了在實踐創新領域，創新面對的困難是巨大的。既有思維方式更新突破的障礙，也有克服體制機制滯后的難度，更有面對短期盈利壓力與誘惑的困擾。

再來說說影視作品，動畫片《寶蓮燈》 、《大圣歸來》它們都算大陸電影比較成功的作品，但是我看后覺得雖然特效技術有很大提升，也有很多中國元素，但是展現的方式還是比較美國化，少了一些自己的特色。

當然，創新不可能是一蹴而就的。創新需要有底氣，需要有扎實的積累和敏銳的眼光，也需要社會各有關方面具有革故鼎新的魄力。希望有一天中國也能通過影視作品這些文化媒介向世界塑造中國的形象，展現中國的軟實力。

參考資料：人民網作者張顯