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中國第二大電子商務(wù)集團(tuán)京東18日宣布將聯(lián)手美國服飾巨頭Gap集團(tuán)，這意味著全球四大快時尚品牌首次在中國市場從自有電商及天貓之外開始新的戰(zhàn)略選擇。

京東商場CEO沈晧瑜在聲明中表示，將Gap蓋璞這一標(biāo)志性的美國品牌引入京東體現(xiàn)了京東進(jìn)一步加強服飾類別的決心，而該類別也是京東增長最快、最受歡迎的類比。

長久以來，阿里巴巴集團(tuán)旗下的Tmall天貓商城幾乎壟斷著國際品牌的在線旗艦店，由于巨大的流量平臺，國際時尚品牌在進(jìn)駐中國市場開設(shè)在線旗艦店往往首選天貓，有的品牌在中國甚至僅有這一在線銷售品牌。目前Gap集團(tuán)旗下Gap和Old Navy兩個品牌均在天貓開設(shè)有旗艦店、全球最大服裝零售商Inditex SA主要品牌Zara在自有電子商務(wù)網(wǎng)站后于今年10月亦進(jìn)駐天貓、日本快時尚巨頭Fast Retailing Co.Ltd. 迅銷集團(tuán)旗艦品牌Uniqlo優(yōu)衣庫同樣是天貓的客戶，唯有今年剛剛在中國推出電子商務(wù)網(wǎng)站的H&M暫未考慮第三方平臺。

“京東和Gap的聯(lián)手是一件非常好的事情，天貓的壟斷地位需要打破，品牌需要在和平臺商的談判中有話語權(quán)，消費者同樣也需要多種選擇，淘寶以服飾類別為主的起步早造就的天貓大流量平臺以及嚴(yán)重的售假問題導(dǎo)致國際品牌商主動或被動地選擇了天貓，并最終讓天貓現(xiàn)在在服飾類別一家獨大，但這種壟斷地位隨著電子商務(wù)整體行業(yè)的發(fā)展，不會超過10年。”零售行業(yè)分析師唐小唐表示。

以3C銷售為主起步的京東從2012年開始就大力發(fā)展服飾、時尚類別，其國外同行亞馬遜亦有類似舉措，兩間公司高管在多次接受采訪時均表示服飾類別增長最強勁，同樣作為平臺商亞馬遜和京東都飽受授權(quán)問題困擾。由于美國電子商務(wù)市場更加成熟，亞馬遜一直在談判中落于下風(fēng)，目前極少美國標(biāo)志性品牌愿意入駐亞馬遜，相反多以自有電商為主，以Gap為例，該集團(tuán)電子商務(wù)業(yè)務(wù)在上一財年電子商務(wù)業(yè)務(wù)銷售額超過22億美元，營業(yè)額遠(yuǎn)高于很多品牌甚至純電商公司。不過在中國市場，電子商務(wù)業(yè)務(wù)整體發(fā)展并不平衡，導(dǎo)致極少品牌運營自有電商，相反大量品牌都涌入天貓，這亦助長了阿里巴巴集團(tuán)的壟斷性，另一方面百麗集團(tuán)的優(yōu)購網(wǎng)并未能讓其他品牌看到自由電商的真正成功，因此對于品牌來說亦寧愿采取飽受策略。

零售行業(yè)分析師唐小唐表示中國電子商務(wù)發(fā)展的畸形正是由于阿里巴巴的存在，“在行業(yè)發(fā)展之初阿里巴巴可能起到很大的正面和推動作用，但是現(xiàn)在恰恰相反，阿里巴巴是中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展最大的阻力。”

盡管Gap和京東未透露具體交易細(xì)節(jié)，不過作為服飾行業(yè)最有代表性的品牌和集團(tuán)在中國兩間不擇手段競爭的電商對頭上同時開設(shè)在線旗艦店已經(jīng)顯示品牌希望打斷平臺壟斷的意愿，一旦更多的品牌模仿Gap蓋璞加入京東，勢必造成阿里巴巴集團(tuán)的恐慌，一旦這樣的局勢形成，品牌將獲得更多的機(jī)會，時機(jī)成熟自有電商仍是大品牌的終極目的。

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