10月28日消息，日前，女裝品牌婭麗達的電商負責人曾令恒向億邦動力網(wǎng)透露，婭麗達今年“雙11”的備戰(zhàn)工作，早在4月就已經(jīng)開啟。據(jù)了解，這個線下品牌在今年是第一次參加雙11。
據(jù)曾令恒介紹，今年的“雙11”，婭麗達備貨達到了3000萬，其中天貓旗艦店將占到60%，除此之外，在京東、唯品會等平臺上，婭麗達也會上線相應的“雙11”促銷活動。“針對這次‘雙11’我們籌備了200多款秋冬新品，再加上幾十種常規(guī)款式，一共300多款。”曾令恒表示。
第一次參加“雙11”，曾令恒有些難掩緊張和興奮，不過這并不影響他的判斷：“雙11”帶來的流量是爆發(fā)式的，雖然總量很大，卻十分分散，因此，“能留住用戶的才是‘雙11’真正的贏家，所以必須推出大量的新品。”
在他看來，如今品牌商對于“雙11”的定位，已經(jīng)從只求清庫存轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€重要的營銷時機。
曾令恒向億邦動力網(wǎng)透露，婭麗達目前在線下已經(jīng)積累了相當數(shù)量的用戶，并且不少是黏度很高的用戶。“在復購率上，婭麗達平均能達到35%，高出行業(yè)平均水平17%近一倍。”據(jù)了解，雙11期間，婭麗達的線下門店的同款商品將與線上同步，加入“雙11”的促銷。
“今年是婭麗達第一次正式進入‘雙11’天貓分會場，盡管沒有太多經(jīng)驗，不過團隊的狀態(tài)很好，所以也沒有什么太擔心的地方。”曾令恒預計，今年“雙11”，婭麗達天貓旗艦店的交易額大約能達到1500萬，而婭麗達今年全年的目標是，整個線上的規(guī)模超過1億。
據(jù)了解，河南本土女裝品牌婭麗達在2013年3月正式上線了電商業(yè)務，去年全年銷售將近5000萬，70%銷售產(chǎn)品是庫存。而在今年年初，婭麗達決開始將線上業(yè)務轉(zhuǎn)型，提供線上專款，與線下產(chǎn)品進行區(qū)分。
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