日前，當當網宣布大舉進入服裝設計和銷售領域，并喊出了“在6000億服裝市場中拿下600億元”的口號。這又是一家電商跨界舉動，此前，天貓、京東和亞馬遜等主流電商均開始跨界經營，以服裝等細分品類為基礎紛紛開始進入“時尚電商”領域。
今年，即將上市的阿里巴巴“土豪”手握重金，大力拉攏服裝設計隊伍和品牌廠家；京東也找到騰訊這個“干爹”獲得了巨大流量入口，服裝銷售額增長迅猛。
上月，京東商城宣布大舉進軍服裝類，預計今年服裝品類的銷售額同比增長超過100%；與此同時，新亮相的亞馬遜中國區(qū)新總裁葛道遠公布了幾個與拓展品類相關的亞馬遜中國新計劃，其中就包括了服裝品類。
以當當網為例，其服裝品類銷售額從2012年的5.6億元，增長到2013年的27億元，成為圖書以外的第二大品類。
易觀分析師王小星認為，京東商城一直主打3C品類，銷售額占比約60%，但3C品類價格較為透明、毛利低，京東商城的虧損與過分依賴3C品類有一定關系，京東商城擴充服裝品類是必然趨勢。另外，服裝作為電商銷售的第二大品類，商品種類繁多，服裝本身的季節(jié)性又使服裝的消費頻次要高于3C品類，這些因素導致服裝成兵家必爭之地。
從各大電商第二季度業(yè)績可看出，在電商企業(yè)中毛利率最高的是化妝品，其次是服裝，再次是圖書，最后是3C。聚美、唯品會、當當、京東毛利率分別為46%、25%、18%、11%，基本反映出各自類別差異。
不過，目前淘寶和天貓占有了服裝類絕大部分市場份額。業(yè)界預計，當前電商對服裝行業(yè)的滲透將不滿足銷售渠道，開始涉足設計和品牌等產業(yè)鏈上游。尤其是網購服裝的假貨多，各大電商推自主品牌的沖動越來越強烈。
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