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    廖志偉:空調2014冷年銷售數據曝光:電商占比6.3%
    2016-01-20 34095

    8月15日消息,億邦動力網獲悉,日前家電行業資訊機構奧維咨詢發布空調行業2014年冷年銷售情況報告。

    報告顯示,2014冷年家用空調電商渠道銷售量達到290萬臺,占整體銷量的6.3%。具體情況如下:

     

    京東和易迅合計銷售份額在整個電商渠道中占比達到63.9%,其次是垂直電商,占比達到21.5%,天貓商城占比達到14.3%。

     

    2014冷年變頻空調銷售比重正在提升,線上產品銷售結構趨勢正向線下靠攏。定頻空調銷售成電商主流。

    電商市場零售均價低于線下,格力線上均價同比上漲10.5%。除定頻柜機外,其他產品類型的線上零售均價同比均下降;除格力和科龍線上零售均價同比上升,其他品牌均價同比均下降。

    變頻掛機的線上渠道主銷價格段向2300-2899元價格段集中;定頻掛機,線上渠道2300元以下價格段銷售比重繼續增高至77.0%。

     

    變頻柜機的線上渠道主銷價格段向7000-8000元價格段集中;定頻柜機,線上渠道4500-5000元價格段銷售比重增長明顯。

     

    主要品牌在2014冷年線上線下投放產品的機型重合度大幅下降,針對線上和線下采用差異化型號操作策略,已經成為主要廠家的共識;主要品牌在四大電商渠道投放策略差異性較大。

    備注:空調行業,前一年的9月份開始到當年的8月份為止稱為一個冷年

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