【編者按】說到“跨境電商”，必然脫離不了“全球化”的理論范疇，無論是從本國出口到其他國家，還是在其他國家建立分公司實行本地化運營，跨境電商都在朝著全球電商的方向發展。中國的跨境電商大佬蘭亭集勢便宣稱要發展成真正的全球電商。

在美國，除了大家熟知的亞馬遜、eBay，很多在線零售商也逐漸放眼全球，走上了自己的跨境和全球化之路。就此，億邦動力網總結了十個從事跨境業務的美國企業。一起來看看美國的跨境電商吧！

1、Amazon

不用說，Amazon作為美國最大的在線零售商，自然是跨境電商、全球電商的大玩家。自1995年成立以來，Amazon歷經了從一家網上書店到綜合網絡零售商，再到服務型企業的發展過程。在跨境業務上，除了通過收購或者到自建本土化網站進入目標市場，也面向世界各國的商家運營全球開店業務，實現全球采購和全球銷售。

2、eBay

同為全球領先的在線零售商，eBay可能是Amazon最大的競爭對手，但各自的商業模式和業務方向又有所不同。eBay是一個C2C企業，一個讓全球民眾都可以買賣物品的線上拍賣及購物的平臺。其業務遍布美洲、歐洲、澳洲、亞洲，主要站點包括美國、加拿大、英國、德國、法國、意大利、西班牙、澳大利亞、中國、新加坡、馬來西亞、阿根廷、巴西等。

3、Newegg

Newegg（新蛋）成立于2001年，總部位于洛杉磯，是美國領先的電腦、消費電子、通訊產品網上超市，聚集了4000個賣家和超過2500萬客戶群。Newegg最初只銷售消費類電子產品和IT產品，現在已經擴大到全品類。其已在加拿大、澳大利亞、中國建立分站和運營團隊，今年還宣布將進入印度、愛爾蘭、新西蘭、波蘭、新加坡、荷蘭，加快全球化布局和跨境業務的發展。

4、Sears

Sears（希爾斯）是美國最大的百貨連鎖店，也是世界最大的私人零售企業，靠郵購起家，發展為互聯網零售商500強中的第八。目前，其在線零售業務面向全球消費者，可運至全球100多個國家。Sears聚集了超過1萬個賣家和多達1.1億個產品，提供自營、大賣家和廣告聯盟多種營銷模式，品類包括電子產品、家居用品、戶外生活、工具、健身、玩具等。最流行的品類是草坪和園藝。

5、Bestbuy

由于線下業務的衰落，Bestbuy（百思買）逐漸將目光放到了線上，于2011年進軍網絡市場。其網站聚集了100多個賣家，每年有10億的訪問量。目前，其線上的跨境業務主要在北美國家，包括加拿大和墨西哥，網站總共提供英語、法語、西班牙語三種語言服務。與其它電商平臺不同的是，只有被邀請的賣家才可以入住Bestbuy平臺，并且產品可以出現在百思買門店銷售，但其產品僅局限于消費類電子。

6、Walmart

沃爾瑪的全球化程度自然是毋庸置疑的了，其線下門店遍布全球10多個國家，其線上業務也不斷地加快全球化步伐。沃爾瑪線下業務主要有沃爾瑪購物廣場、山姆會員店、沃爾瑪商店、沃爾瑪社區店等四種營業態式，線上業務則主要通過投資當地在線零售商、自建本土化網站等方式進軍國外市場。比如，沃爾瑪投資了中國的1號店網上超市，旗下的山姆會員商店在線業務也開通了中文站，成功打入中國在線零售市場。

7、Overstock

Overstock是美國知名在線購物網站，成立于1999年，總部設于美國猶他州鹽湖城，經銷各類商品，包括名牌時尚時裝、珠寶、電器、家用百貨、影音產品等。公司使用overstock.com（美國）以及其短域名o.co（國際）的平臺來銷售產品，同時還架設了o.info網站用來作為產品點評和提供購買指導。其跨境業務覆蓋美洲、歐洲、亞太、中東、非洲的上百個國家和地區，包括提供至中國的貨運服務。

8、Staples

Staples（史泰博）是全球卓越的辦公用品公司，創建于1986年，目前在全球擁有2000多家辦公用品超市和倉儲分銷中心，業務涉及20多個國家和地區。隨著電子商務的快速發展，Staples也迅速展開了自己的線上業務，主要通過建立分站和本地化運營的方式打入國外在線市場。其于2004年來到中國，后來還推出了Staples中國官網，主要經營紙張、耗材、文具、設備、日常用品等十大類數萬種辦公用品。

9、Neiman Marcus

Neiman Marcus（尼曼）是以經營奢侈品為主的連鎖高端百貨商店，已有100多年的發展歷史。公司總部位于得克薩斯州的達拉斯，能進入該百貨的品牌都是各個行業中最頂級的。其在線零售業務也于近幾年做得風生水起，商品可運至全球100個國家和地區。該公司于2012年12月正式啟動中國線上銷售網站，提供中文、英文兩種語言服務，產品包括女裝、潮鞋、手提包、配飾、男士服飾、兒童用品、家居等。

10、J.C.Penny

J.C.Penny（杰西潘尼）也是由線下走到線上的典例，公司創立于1902年，迄今為止在全美設有1200多家大型服裝商場，是美國最大的連鎖百貨商店、目錄郵購和電子商務零售商之一，主要銷售男裝、女裝、童裝、珠寶、鞋類、飾品和家居用品等。所有業務都由其自有配送網絡提供全面支持，該配送網絡是美國集成化程度最高的服裝配送網絡之一。其跨境業務覆蓋美洲、歐洲、亞太、中東、非洲的近50個國家，目前也提供直運中國的服務。

從上述美國跨境電商企業可以看到，除了Amazon、eBay、Newegg、Overstock這四家是純在線零售商外，其余均是傳統實體零售商出生，線上線下業務同時進行。這不僅是美國本土電商的特點，也是美國跨境電商的特色之一。

另一個特色就是，美國的跨境電商幾乎都是本土電商國際化發展和全球布局的結果，鮮有像中國一樣專門從事跨境電商出口業務的企業。

新浪微博 @電商培訓師廖志偉

更多精彩內容請關注微信公眾號：jackielzw