亞馬遜正加緊布局 擬今年進軍韓國市場

《韓國時報》(KoreaTimes)日前援引行業消息人士的話報道稱，亞馬遜正在加緊布局，計劃今年進軍韓國市場。

最明顯的跡象之一就是亞馬遜本月初聘請了前谷歌韓國負責人Doug Yeum出任亞馬遜網絡服務(Amazon Web Services)韓國事務的總經理。行業人士認為，Doug Yeum加盟亞馬遜網絡服務只是亞馬遜在韓國發展電商業務的第一步。

在過去的兩年中，亞馬遜的高管一直在與Kyobo Book Centre的網絡事業部和網絡書店yes24的相關負責人接觸，這也表明亞馬遜對韓國市場有著濃厚的興趣，而通過網絡售書則可能是其突破口。

Doug Yeum雖未對此事進行置評，但在接受一家韓國媒體采訪時表示，亞馬遜去年在韓國建立的經營實體Amazon Corporate Services Korea還處于蹣跚學步階段，目前不能斷言其是否會進入韓國的電商市場。

在業內人士看來，亞馬遜若進入韓國市場，對于韓國本土電商企業可能將產生巨大的威脅。

不過，這種所謂的威脅也只是一種可能，因為此前很多國際型的大企業在韓國市場上的表現都難以稱得上成功。雅虎在韓國經歷了15年的低迷發展之后，不得不不在12個月前黯然退出。谷歌目前在韓國的市場份額僅為2.5%。Facebook、Twitter以及LinkedIn在韓國的發展速度也遠遠低于其在其他國家的水平。

在韓國，亞馬遜發展電商業務必須遵守復雜和繁瑣的網絡交易規則。目前尚不清楚，亞馬遜擁有自主知識產權的“one-click”一次點擊購買技術在韓國嚴苛的監管下究竟表現如何。

此外，亞馬遜還將面臨韓國特有的網絡市場結構。Naver以及Daum等韓國主要互聯網門戶均提供比價服務，以及通過博客和網絡社區產生的大量產品評價和購物信息。這對外國經營者而言無疑是一個難題，因為他們難以充分掌握韓國消費者使用網絡服務的相關信息。

然而，亞馬遜近年來亞洲市場也積累了不少經驗，并取得了一些成功。去年第四季度，亞馬遜在日本的銷售額達到了75億美元，占到亞馬遜全球總銷售額的12%左右。

在韓國，人們熱衷通過互聯網尋找價格便宜的商品。據統計，韓國去年網絡商品交易額達到了302億美元。雖然大部分韓國人喜歡在本國的網絡平臺消費，但去年通過信用卡在國外電商網站上的消費額也增長至9700億韓元，預計今年這一數字將達到1.27萬億韓元。

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