京東謀外部大流量導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站擺脫淘寶依賴

新浪微博:@淘寶大學(xué)特約講師廖志偉

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【億邦動(dòng)力網(wǎng)訊】1月20日消息，億邦動(dòng)力網(wǎng)獲悉，京東日前公布了2014年開放平臺(tái)戰(zhàn)略規(guī)劃，在流量拓展方面，京東積極尋求大流量合作伙伴，或?yàn)槟⒐浇帧⒚利愓f為代表的電商導(dǎo)購(gòu)帶來新的市場(chǎng)增量。

在過去的2013年，由于導(dǎo)購(gòu)類應(yīng)用70%以上都直接導(dǎo)向淘寶，以至于淘寶一旦意識(shí)到被這些流量控制并決定翻身，基本可以宣告導(dǎo)購(gòu)模式的死亡。但是這并不意味這導(dǎo)購(gòu)類網(wǎng)站遭遇天花板，因?yàn)榫〇|正在試圖開放并容納導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站，將其塑造成電商購(gòu)物生態(tài)中重要一環(huán)。

京東方面解釋，在流量生態(tài)方面，用戶在沒有明確購(gòu)買意圖的時(shí)候，想發(fā)現(xiàn)一些商品非常困難，商家和商品都得不到有效曝光，平臺(tái)也很難發(fā)現(xiàn)用戶隱性的購(gòu)買需求。與導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站合作一方面可以解決商品曝光，另一方面提升用戶購(gòu)買率。

億邦動(dòng)力網(wǎng)了解到，京東曾于去年3月份上線了自主的導(dǎo)購(gòu)類社區(qū)“搭配購(gòu)”，通過搭配師專業(yè)推薦和用戶交流幫助消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)物決策。

在外部流量資源方面，京東除了和百度購(gòu)物、360購(gòu)物、好123、搜狗、中關(guān)村在線等傳統(tǒng)導(dǎo)航網(wǎng)站進(jìn)行合作，還將與網(wǎng)易惠惠購(gòu)物助手、app應(yīng)用口袋購(gòu)物、百度微購(gòu)等新型導(dǎo)購(gòu)類網(wǎng)站聯(lián)手做大京東流量生態(tài)。目前，互聯(lián)網(wǎng)流量入口每天為京東引入流量50萬UV。

京東外部流量圖譜

“通過云開放平臺(tái)JOS的API方式獲取商品數(shù)據(jù)，經(jīng)過分類篩選進(jìn)行相應(yīng)的流量導(dǎo)入，進(jìn)而向用戶提供更好的商品推薦和推送的服務(wù)，挖掘用戶更深層次的需求。”京東方面表示。

據(jù)介紹，京東借助導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)已經(jīng)開始呈現(xiàn)出流量、受眾群體的分化，比如價(jià)格敏感型人群有明確的購(gòu)買目標(biāo)，需要提供一些比價(jià)類的服務(wù)，如返利網(wǎng)模式；對(duì)于價(jià)格敏感、但沒有明確購(gòu)買目標(biāo)的用戶，需要提供折扣信息匯總；對(duì)于價(jià)格不敏感型用戶，又沒有明確購(gòu)買目標(biāo)的用戶，關(guān)鍵在于“導(dǎo)”而不是“購(gòu)”。

通過對(duì)用戶購(gòu)物行為進(jìn)行分析，京東發(fā)現(xiàn)，百度微購(gòu)為京東帶來的多是小白用戶，有快速購(gòu)買需求。而移動(dòng)導(dǎo)購(gòu)應(yīng)用“口袋購(gòu)物”的高訂單價(jià)值用戶數(shù)量在提升，接入京東后，美妝、家電、數(shù)碼3C的提交比例大幅度提升。“這類用戶對(duì)價(jià)格的敏感度相對(duì)偏弱一些，他們會(huì)更加關(guān)注正品的價(jià)值，他們通過標(biāo)注貨品來自京東，有效提升下單的可能性。”