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7月22日消息，近日，CSISC大數(shù)據(jù)研究實(shí)驗(yàn)室發(fā)布一季度《中國液態(tài)奶品牌口碑研究報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，伊利、光明、蒙牛、三元以不同差異優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)突出，領(lǐng)銜季度口碑總成績單，圣牧成最大黑馬，但品牌表現(xiàn)全年持續(xù)力仍有待觀察。

液態(tài)奶品牌口碑TOP10

檢測(cè)結(jié)果顯示，19個(gè)品牌中，冠軍伊利整體表現(xiàn)優(yōu)異，尤其在自媒體平臺(tái)的互動(dòng)度較好；第二名光明乳業(yè)質(zhì)量認(rèn)可度和品牌健康度皆評(píng)第一，產(chǎn)品最受消費(fèi)者好評(píng)；蒙牛則以知名度和美譽(yù)度取勝，排名第三。

值得注意的是，和去年相比，2015年Q1有5個(gè)品牌新晉前十，圣牧排名前進(jìn)13個(gè)名次，現(xiàn)居第6，增幅最大；莫斯利安則被甩出前19。但接下來的三季度甚至年度各品牌的表現(xiàn)是否還會(huì)一直延續(xù)現(xiàn)有局勢(shì)暫尚未可知，或許排名將會(huì)發(fā)生變動(dòng)。

中國統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心大數(shù)據(jù)研究室主任江青認(rèn)為，一季度液態(tài)奶品牌口碑表現(xiàn)仍然主要集中在三大巨頭的身上，但整體表現(xiàn)仍有成長空間，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，發(fā)展高端品牌成為趨勢(shì)，但高端市場(chǎng)依舊處于同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的怪圈。

“要提升品牌口碑，需制造更多的品牌亮點(diǎn)和差異化優(yōu)勢(shì)，深入挖掘不同消費(fèi)群體的特定需求，讓消費(fèi)者有更多的選擇和期望。從而形成越來越有利的品牌口碑，帶動(dòng)新的增長。”江青表示。