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6月23日消息，億邦動(dòng)力網(wǎng)獲悉，阿里媽媽總裁俞永福今日通過內(nèi)部郵件宣布易傳媒將并入到阿里媽媽旗下，兩者合并后阿里媽媽將從阿里體系脫離，向大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái)轉(zhuǎn)型，同時(shí)將任命易傳媒創(chuàng)始人兼CEO閆方軍擔(dān)任阿里媽媽顧問。
億邦動(dòng)力網(wǎng)了解到，此次阿里媽媽與易傳媒合體將有2項(xiàng)重大變動(dòng)。
第一個(gè)方面，阿里媽媽將建立數(shù)據(jù)營(yíng)銷品牌服務(wù)中心。
據(jù)悉，阿里媽媽和易傳媒雙方的整合，將從團(tuán)隊(duì)融合開始，易傳媒原負(fù)責(zé)品牌客戶服務(wù)的產(chǎn)品、研發(fā)、銷售團(tuán)隊(duì)與阿里媽媽相應(yīng)團(tuán)隊(duì)組建阿里媽媽品牌客戶服務(wù)、銷售及產(chǎn)品方案中心，由易傳媒總裁程華奕負(fù)責(zé)，易傳媒創(chuàng)始人兼CEO閆方軍將擔(dān)任阿里媽媽顧問。

圖為阿里媽媽與易傳媒合作漫畫
“此外，通過與易傳媒的整合，阿里媽媽也將大大提升對(duì)品牌客戶，特別是世界500強(qiáng)客戶的數(shù)據(jù)營(yíng)銷服務(wù)能力。”俞永福表示，未來阿里媽媽將組建基于阿里大數(shù)據(jù)為核心的品牌營(yíng)銷服務(wù)中心。
第二個(gè)方面，建立“品牌”+“電商”兩大業(yè)務(wù)矩陣
基于易傳媒在企業(yè)級(jí)品牌市場(chǎng)上的領(lǐng)先地位，同時(shí)結(jié)合自身的電商業(yè)務(wù)，阿里媽媽整合易傳媒后將構(gòu)建起“品牌”+“電商”的兩大業(yè)務(wù)矩陣，即首先在穩(wěn)固發(fā)展其原有的電商營(yíng)銷業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上尋求增量，并通過新的品牌中心向淘外品牌客戶業(yè)務(wù)拓展。
其次，利用易傳媒品牌將繼續(xù)作為大數(shù)據(jù)營(yíng)銷技術(shù)提供商，為業(yè)界提供企業(yè)級(jí)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施搭建服務(wù)。
阿里方面介紹稱，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷本質(zhì)上是通過海量的消費(fèi)人群數(shù)據(jù)分析，把合適的營(yíng)銷內(nèi)容，在合適的時(shí)間和地點(diǎn)推薦給合適的人。比如，同一個(gè)媒體位置，高收入人群看到的是銀行理財(cái)活動(dòng)，而普通消費(fèi)人群看到的是日用品打折信息，而媽媽級(jí)用戶則推送的是母嬰產(chǎn)品。
據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解到，今年1月，阿里巴巴集團(tuán)就曾宣布戰(zhàn)略投資并控股易傳媒，通過打通數(shù)據(jù)，合作建立起數(shù)字廣告技術(shù)和大數(shù)據(jù)營(yíng)銷基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)。
而在今年3月，阿里集團(tuán)也正式任命俞永福接任阿里媽媽總裁，并肩負(fù)起帶領(lǐng)阿里媽媽走出淘系的使命，將阿里媽媽從阿里巴巴體系內(nèi)的電商營(yíng)銷部門升級(jí)成DT時(shí)代的大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái)。
據(jù)悉，易傳媒是國(guó)內(nèi)知名的整合數(shù)字廣告平臺(tái)，旗下的業(yè)務(wù)涵蓋展示廣告、視頻廣告、社交（SNS）網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)、移動(dòng)無線網(wǎng)絡(luò)等，品牌主覆蓋寶潔、中國(guó)電信、聯(lián)合利華、歐萊雅集團(tuán)等。根據(jù)其2012年公布的數(shù)據(jù)顯示，目前其互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)每月覆蓋5.37億獨(dú)立用戶，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)覆蓋2.89億獨(dú)立用戶。