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電商經營范圍的迅速擴張讓福州超市坐不住了，繼永輝開始全力進軍電商領域后，福州大潤發超市近日也全面推出福建區域的線上商場，展開對線上市場的爭奪。業內人士認為，超市線上商場的目標是擴展消費群，但又面臨著各大電商巨頭的激烈競爭，從整體趨勢看，線上超市的競爭除了價格外，最終可能會體現在配送的角逐上。

昨天福州晚報記者走訪大潤發金山店看到，一樓的服務臺已增設了線上商城體驗區，并由專門的人員引導消費者進行注冊體驗。為了吸引消費者，超市對注冊的消費者贈送50元的抵用券。據稱，從本月初到昨天，通過體驗區注冊的消費者已有1300多人。福州晚報記者注意到，大潤發電腦端和移動終端APP同時上線，可謂全面進軍線上市場。
大潤發飛牛網華南區相關負責人說，現在上線的產品和超市內的商品一樣，包括休閑食品、飲料酒水、家居用品、電器、文具、服飾箱包、嬰兒用品等，而且計劃在今年5月新上線生鮮產品，以后整體品類將增加到20多萬種。他說，大潤發金山店將承擔飛牛網華南門店倉功能，完成福建省內客戶在飛牛網所下訂單商品的配送服務。
記者了解到，大潤發是福州第二家較大范圍爭奪線上市場的超市。早在去年初，永輝超市就在福州嘗試推出APP微店，但實際到今年才展開較大力度的推廣，由原來的門店自取到配送范圍不斷擴大，品種也從原來的幾百種擴展到數千種。
從經營方式上看，永輝和大潤發的線上商場大同小異，從產品價格看，線上線下產品價格基本保持一致，但線上的促銷會多些;從配送看，都是委托第三方物流，購滿一定額度免費送貨，其中永輝是滿88元，大潤發為滿95元。
對線上商場，大潤發的說法與永輝的一樣，都認為有益于拓展更廣泛的消費群體，對實體店并不會造成太大的沖突。比如有了線上商場，沒時間去超市的消費者就可以在線上購買，還有省內不少地方都沒有大潤發門店，這些區域的消費者也可以通過線上購買。他說，從上海等其他區域此前的經營情況看，線上商場開通后，實體超市的經營并未受到影響，而且在福建，他們的門店也將不斷增加。
事實上，超市的線上商場要有突破并不容易，首先是要解決消費者“從左手到右手”的問題，如果無法做到拓展消費群，實體超市的經營就會大受影響。而要新增客群，又面臨著電商的競爭，目前面對福州配送的電商超市包括蘇寧易購、國美、京東、1號店等各大巨頭，可謂火藥味十足。鑒于此，福州超市發展線上商場并不敢提過大的目標，其中永輝在去年初稱希望在3年內電商達整體5%的銷售，大潤發也表示，今年福建范圍線上商場的目標是爭取獲得日均1500單的銷售。
“以后線上市場的競爭可能還是會更多體現在配送上。”業內人士認為，現在國內各大零售巨頭都把便利店作為重點發展方向，目的就是最大限度地接近消費者，讓便利店成為配送終端，以實現在消費者線上下單后最快速度地配送。