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營銷應變是指在市場營銷過程中，隨著市場環境的變化、消費者需求的變化以及競爭對手的策略變化而及時采取的應對措施。

市場環境變化可能會對市場營銷產生積極或消極的影響。例如，隨著科技的發展，消費者越來越注重產品的品質和功能，而不再單純地追求品牌和價格。在這種情況下，企業需要及時調整營銷策略，更加注重產品研發和品質提升，以滿足消費者的需求。

消費者需求的變化也會對市場營銷產生重要影響。例如，隨著生活水平的提高，消費者對產品品質和功能的需求越來越高，而對產品價格的敏感度則相對較低。在這種情況下，企業需要及時調整產品價格策略，更加注重產品的質量和功能，以提高消費者的購買意愿。

競爭對手的策略變化也會對市場營銷產生影響。例如，競爭對手推出了一款更具競爭力的產品，或者推出了一些優惠政策，這些都會對企業的市場營銷產生消極影響。在這種情況下，企業需要及時分析競爭對手的營銷策略，并采取相應的應對措施，以保持市場競爭力。

營銷應變是企業在市場營銷過程中必不可少的一項策略。企業需要根據市場環境、消費者需求和競爭對手的變化，及時采取相應的應對措施，以提高市場競爭力和消費者的購買意愿。