營銷應變是指在市場營銷過程中，隨著市場環(huán)境的變化、消費者需求的變化以及競爭對手的策略變化而及時采取的應對措施。

市場環(huán)境變化可能會對市場營銷產(chǎn)生積極或消極的影響。例如，隨著科技的發(fā)展，消費者越來越注重產(chǎn)品的品質(zhì)和功能，而不再單純地追求品牌和價格。在這種情況下，企業(yè)需要及時調(diào)整營銷策略，更加注重產(chǎn)品研發(fā)和品質(zhì)提升，以滿足消費者的需求。

消費者需求的變化也會對市場營銷產(chǎn)生重要影響。例如，隨著生活水平的提高，消費者對產(chǎn)品品質(zhì)和功能的需求越來越高，而對產(chǎn)品價格的敏感度則相對較低。在這種情況下，企業(yè)需要及時調(diào)整產(chǎn)品價格策略，更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量和功能，以提高消費者的購買意愿。

競爭對手的策略變化也會對市場營銷產(chǎn)生影響。例如，競爭對手推出了一款更具競爭力的產(chǎn)品，或者推出了一些優(yōu)惠政策，這些都會對企業(yè)的市場營銷產(chǎn)生消極影響。在這種情況下，企業(yè)需要及時分析競爭對手的營銷策略，并采取相應的應對措施，以保持市場競爭力。

營銷應變是企業(yè)在市場營銷過程中必不可少的一項策略。企業(yè)需要根據(jù)市場環(huán)境、消費者需求和競爭對手的變化，及時采取相應的應對措施，以提高市場競爭力和消費者的購買意愿。