數字營銷是一種利用數字化手段和工具，與目標人群進行互動，向其推廣品牌或產品信息，從而激發目標人群的購買興趣，并將購買興趣轉化為企業銷售的過程。數字營銷注重效果的追蹤和歸因，能夠通過數據更好地洞察到用戶。數字營銷的玩法在全球都很流行，隨著中國數字化轉型的推進，數字營銷也越來越受到企業的重視。企業需要進行營銷場景的數字化，全渠道全觸點的數字化營銷，以及數字化營銷策略的優化和效果跟蹤。同時，數字營銷也面臨著挑戰，比如流量競爭激烈、用戶獲取成本提高等問題，需要企業不斷創新和優化數字營銷策略，以實現更好的營銷效果。