〓參加【活動營銷】課程能學到什么？〓

l 活動營銷的整合營銷策略

l 活動營銷的干系人分析與定位

l 活動營銷的推廣技巧

〓哪些人適合參加【活動營銷】課程？〓

企業管理者：可以讓你對活動營銷人員提出專業的要求，給與專業的指導，讓活動營銷成為企業業務成長的發動機。

營銷總監：可以讓你以活動營銷的角度來分析企業營銷系統，用最少的錢最短的時間做更大范圍的宣傳，迅速提升企業和品牌的知名度，促進銷量提升。

營銷人員：學習使用活動營銷的技術與方法，可以讓你成為最現代的營銷專業人才，成為你職業生涯的閃光點。

〓課程綱要〓

第一講：什么是活動營銷

1. 什么是活動營銷

2. 營銷與活動營銷

3. 活動營銷特點分析

4. 活動營銷6大類型

5. 活動營銷兩大營銷優勢

1) 由拉到推的營銷

2) 零距離體驗式營銷

6. 活動營銷的意義

1) 品牌影響力

2) 提升消費者的忠誠度

3) 吸引媒體的關注度

第二講：活動營銷的整合營銷策略

1. 什么是雙線營銷以及目的、意義；

l 空間雙線與人群雙線

2. 雙線營銷精彩案例分析；

l 知名攝影器材電商網站

3. 網絡營銷與傳統營銷的結合方式；

1) 把客戶從地面渠道購買吸引轉向網絡注冊

l O2O的電商網站：服裝店到網店

2) 把客戶從網絡平臺吸引到地面活動

l 借力電商平臺、網商推廣的效果轉化

3) 網絡營銷與實體營銷環環相扣

l 閉環式營銷活動的策劃

4) 界定不同功能的網站讓營銷更專一

l 李寧、安踏雙線整合營銷的定位與矛盾沖突

4. 企業營銷與客戶營銷結合模式

1) 客戶主動介紹朋友

2) 網絡讓贈品送的更有價值

l 幼教產品的釣魚營銷系統

3) 讓客戶變成經銷商

l 電商可以像直銷一樣省力

5. 活動營銷定位系統

1) 目標客戶群定位

2) 核心產品定位

3) 產品賣點定位

本講讓學員掌握雙線營銷的整合營銷思路，學習并現場模擬練習制定雙線營銷活動計劃！

第三講：活動營銷實用推廣技巧

1. 媒體投放技巧

電視、報刊、網絡

2. 免費推廣技巧

1) 微博，深度互動

2) 論壇，協助擴散

3) 視頻，激發轉播

3. 借力營銷技巧

1) 網絡，關聯熱點

2) 會議，協助擴散

3) 客戶，口碑傳播

4. 海陸空三點聯動技巧

1) 新聞轉載

2) 話題深入

3) 事件延伸

4) 間歇性設計

本講讓學員掌握活動營銷的整合推廣策略與實施技巧，根絕現場學員反饋，進行重點方向的模擬練習！

第四講：評比總結

1. 效果評比與分析課程總結

2. 完善活動整合營銷體系構建圖

〓老師簡介〓

石建鵬簡介 ——著名網絡營銷實戰專家

中國早期網絡營銷從業者。幫助企業建立新營銷系統，親自帶隊操盤網絡營銷項目為企業創造200%業績提升。

清華大學、北京大學、上海交大、西安交大、香港財經、浙江大學、華中科技大學、中山大學、國家行政學院EMBA總裁班授課專家；2011-2014四年中國最佳網絡營銷講師；

阿里巴巴金牌合作伙伴, 中管院網絡營銷研究所所長；中國建材營銷研究院副院長；山東電臺連續直播嘉賓；云營銷論壇發起人；信陽市智慧城市總設計師；AACTP國際認證高級培訓師；北京奧運火炬手協會會員。

現任：鴻道營銷、鴻道茶社董事長，尚義傳媒董事,鵬友會發起人。

曾任職于大型快消品企業“卡夫食品、天津頂園（康師傅）”和大型互聯網公司“百度、銘萬網”；BEC 營銷總監；北京市商務委《外經貿大講堂》秘書長；北京貿易效率協會副會長。 微博@石建鵬

研究領域：全網營銷落地系統，傳統企業網絡轉型，互聯網思維品牌營銷， 自媒體營銷。

石建鵬14年的工作經歷中在營銷一線從事網絡營銷實踐近10年，親自管理和實施年度品牌網絡營銷項目和節日促銷活動項目若干。石老師在網絡營銷與傳統營銷的整合營銷具有獨到方法，獨創雙線營銷系統，把網絡營銷與體驗營銷結合，讓企業與客戶互動營銷結合。曾運作企業、明星、名人多名，幫助企業快速提升品牌影響力，為企業規避營銷風險，實現銷售額200%增長。

石建鵬老師顧問服務企業:

“聯合國貿易網絡北京中心、搜狐網、太申祥和山莊、和君國際、協力生物、中國電信河北分公司、中國建筑裝飾裝修材料協會、迪莉婭烘焙連鎖、海爾小家電”等企業。