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21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展可說(shuō)是人類文明的重大進(jìn)步。互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)和營(yíng)銷價(jià)值也讓各行各業(yè)飛速發(fā)展。家居衛(wèi)浴建材行業(yè)也想在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上分一杯羹，為了幫助家居衛(wèi)浴建材行業(yè)順勢(shì)抓住網(wǎng)絡(luò)大潮，抓住電商機(jī)會(huì)。老板電器、美加華衛(wèi)浴、帝朗衛(wèi)浴、歐派櫥柜、創(chuàng)維集團(tuán)等等眾多家居衛(wèi)浴建材行業(yè)邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家石建鵬老師為其做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)和咨詢。

希望通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家石建鵬老師針對(duì)性的為其企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研分析，然后設(shè)計(jì)一套符合自己網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)方案，為其工作領(lǐng)導(dǎo)和員工顧問指導(dǎo)實(shí)操式做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家石建鵬老師在為其授課課堂中講述、案例分析、情景演練、短片播放等多種授課模式，為家居建材企業(yè)的總裁、總監(jiān)、經(jīng)理以及市場(chǎng)部、營(yíng)銷部負(fù)責(zé)人詳細(xì)講解闡述市場(chǎng)調(diào)研、網(wǎng)站定位、網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)推廣、SEO、危機(jī)公關(guān)等系統(tǒng)知識(shí)。

PS：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家石建鵬老師兩度榮獲2011、2012年最佳網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷講師； 2010年廣州亞運(yùn)營(yíng)銷特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)；清華大學(xué)、北京大學(xué)、上海交大、西安交大、香港財(cái)經(jīng)、浙江大學(xué)EMBA總裁班特邀講師；優(yōu)米網(wǎng)、搜狐職場(chǎng)一言堂特邀講師；鴻道營(yíng)銷董事長(zhǎng)，鵬友會(huì)發(fā)起人。“雙線營(yíng)銷戰(zhàn)略”，“品牌10系統(tǒng)”創(chuàng)始人。

案例一、科寶：媳婦裝修的美好時(shí)代

女性在家庭裝修中話語(yǔ)權(quán)愈發(fā)強(qiáng)勢(shì)，媳婦的群體數(shù)量龐大，成為一股消費(fèi)新勢(shì)力。我們把握女性業(yè)主消費(fèi)心理，借助熱播劇《媳婦的美好時(shí)代》中毛豆豆深入人心的好媳婦形象，構(gòu)建與業(yè)主在心理層面的共鳴，將科寶品牌省時(shí)、省力、省心的特色模式與消費(fèi)者需求對(duì)接，并傳達(dá)給消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)美好家居生活的正確路徑，引導(dǎo)其參與線下活動(dòng)。

亮點(diǎn)（1）邀請(qǐng)當(dāng)紅影視紅人海清。

    （2）將熱播劇與產(chǎn)品融和。

    （3）創(chuàng)新性的將廣告推廣跳出行業(yè)網(wǎng)站，轉(zhuǎn)而主打時(shí)尚、女性網(wǎng)站、論壇，將科寶品牌的特色及理念最大化的植入和滲透。

    （4）正確的需求分析、良好的策劃執(zhí)行、高效的技術(shù)手段

     案例二、點(diǎn)擊破億  新浪樂居聯(lián)手業(yè)之峰打造最大網(wǎng)上裝修案例庫(kù)

新浪樂居的家居頻道與業(yè)之峰裝飾聯(lián)手推出的全國(guó)最新樓盤家裝設(shè)計(jì)案例庫(kù)，面向所有裝修者提供免費(fèi)的戶型裝修設(shè)計(jì)方案參考。

案例庫(kù)中包含的是銷售期住宅樓盤主力戶型家裝方案，囊括多種風(fēng)格，涵蓋全國(guó)70多個(gè)城市，每一款戶型都有設(shè)計(jì)師為該戶型量身定做的平面圖以及上傳的經(jīng)典案例效果圖，可以為消費(fèi)者裝修提供有效的借鑒。

亮點(diǎn)（1）先定裝修后買房成為潮流指標(biāo)

    （2）網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)展示吸引大批年輕族群

案例三、慕思寢具掀網(wǎng)絡(luò)訪問高峰

2011年10月，慕思寢具贊助了中央電視臺(tái)《歡樂中國(guó)行》活動(dòng)。為了吸引新老用戶和經(jīng)銷商參與，擴(kuò)大活動(dòng)影響力，向一、二線重點(diǎn)城市那些追求高品質(zhì)時(shí)尚生活、追求較高睡眠質(zhì)量的人群傳達(dá)慕思的健康睡眠理念，慕思選擇易傳媒廣告網(wǎng)絡(luò)，展開了一輪網(wǎng)絡(luò)傳播攻勢(shì)。

亮點(diǎn)（1）采用了獨(dú)占富媒體、飛揚(yáng)視頻和震撼富媒體3種廣告形式

    （2）憑借明星的號(hào)召力，通過BBS營(yíng)銷，與網(wǎng)友互動(dòng)溝通

    （3）借網(wǎng)友主動(dòng)傳播行為擴(kuò)大慕思品牌影響力。

案例四、科寶：買科寶家裝送三亞游

2009年9月-11月期間，科寶率先提出做最幸福的裝修人口號(hào)。隨后針對(duì)這一口號(hào)展開了一系列線上推廣，綜合運(yùn)用了2.0網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的各種手段。

最終，第一批幸運(yùn)業(yè)主如愿到達(dá)三亞。伴隨著業(yè)主的凱旋，科寶也完成了一次跨界營(yíng)銷的經(jīng)典案例。

亮點(diǎn)（1）線上和線下完美互動(dòng)；既有省心省力省時(shí)間的裝修服務(wù)，又有豪華免費(fèi)三亞游。

    （2）綜合利用各種WEB2.0手段，形式多樣；整合網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)資源，實(shí)現(xiàn)跨界營(yíng)銷。

    （3）視頻、博客、BBS、SNS紅人、漫畫、QQ群組手段交替利用。

    （4）傳統(tǒng)PR手段作為輔助，拔高事件調(diào)性，擴(kuò)散影響力。

    （5）平面、廣播手段有效整合。

案例五、經(jīng)典漆：品牌傳播與銷售完美對(duì)接

經(jīng)典漆品牌傳播與銷售完美對(duì)接。將提升品牌認(rèn)知。將經(jīng)典漆從涂料行業(yè)不知名品牌狀態(tài)帶入品牌網(wǎng)絡(luò)認(rèn)知度前十五（數(shù)據(jù)來(lái)源：投放前后問卷）。利用創(chuàng)新互動(dòng)廣告形式和優(yōu)秀創(chuàng)意為品牌帶來(lái)大量關(guān)注。存儲(chǔ)記錄上百萬(wàn)的點(diǎn)擊關(guān)注品牌活動(dòng)的Cookie，并利用回頭客定向技術(shù)優(yōu)先對(duì)重點(diǎn)Cookies投放。

亮點(diǎn)：從品牌溝通入手、在溝通過程中利用手機(jī)平臺(tái)將受眾從線上引向終端；跨媒體平臺(tái)精準(zhǔn)追蹤投放，先進(jìn)投放技術(shù)提升整體效果。

案例五、華潤(rùn)油漆：從源頭杜絕看不見的危害！　

作為專業(yè)涂料品牌，華潤(rùn)一直關(guān)心涂料產(chǎn)品是否健康環(huán)保，其新近上市的竹炭純環(huán)保全效內(nèi)墻漆，不僅具備出色的裝飾性能，更擁有無(wú)懈可擊的卓越環(huán)保性能；不僅從源頭杜絕隱性危害，更有防霉透氣、萬(wàn)次耐擦洗、細(xì)膩手感、可調(diào)豐富色彩等十大優(yōu)異表現(xiàn)，全面解決墻面各種問題，讓您盡享自然環(huán)保的健康家。

亮點(diǎn)（1）結(jié)合通欄+畫中畫+浮層的表現(xiàn)形式，在頁(yè)面上凸顯表現(xiàn)廣告，達(dá)到很好的效果。　　

    （2）廣告主題概要明確，畫面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、干凈。

    （3）對(duì)華潤(rùn)油漆本次品牌廣告的活動(dòng)詮釋透徹，印象深刻記憶度高。

案例六、柏濤設(shè)計(jì)：簡(jiǎn)約卓雅的“點(diǎn)、線、面、塊”

澳大利亞著名的建筑公司柏濤建筑設(shè)計(jì)公司成立于1890年，一個(gè)多世紀(jì)以來(lái)一直走在世界建筑設(shè)計(jì)的最前列。柏濤秉承著設(shè)計(jì)創(chuàng)新與技術(shù)更新的企業(yè)宗旨，以杰出的設(shè)計(jì)承接著各種規(guī)模、各種類型的區(qū)域規(guī)劃、設(shè)計(jì)和各類建筑的設(shè)計(jì)。

亮點(diǎn)（1）網(wǎng)站采用純粹的FLASH進(jìn)行制作，以點(diǎn)、線、面、塊形成突兀的立體墻面

（2）柏濤設(shè)計(jì)其自身的建筑設(shè)計(jì)創(chuàng)意融為一個(gè)想象體，簡(jiǎn)潔流暢的線條、簡(jiǎn)約卓雅的灰色系、細(xì)致巧妙的互動(dòng)形式，給瀏覽者留下一個(gè)無(wú)限寬泛的空間想象。

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