現(xiàn)在隨著網(wǎng)絡(luò)普及，互聯(lián)網(wǎng)的商機無限。就拿電商企業(yè)阿里巴巴來說吧。在昨天剛剛結(jié)束的“雙十一購物狂歡節(jié)天貓和淘寶的支付寶總銷售額達到191億元，其中天貓132億，淘寶59億。這僅僅只是一天銷售額，雖然說這是一個活動。但是我們好好想想現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)的利潤有多大？因此現(xiàn)在的企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷的認可越來越高。網(wǎng)絡(luò)營銷已近被越來越多的企業(yè)所利用。網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)師石建鵬老師就針對網(wǎng)絡(luò)營銷的網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞的作用做下簡單的分享。
在利用搜索引擎進行網(wǎng)站推廣的時候，如將網(wǎng)站提交到分類目錄、網(wǎng)頁標(biāo)題和網(wǎng)頁中META標(biāo)簽的設(shè)計等方面都要涉及到關(guān)鍵詞的應(yīng)用。在早期的搜索引擎推廣策略中，針對網(wǎng)站META標(biāo)簽中關(guān)鍵詞的設(shè)計一度是網(wǎng)站推廣的一項重要工作內(nèi)容，現(xiàn)在這項工作的重要程度大大降低，但對于網(wǎng)站關(guān)鍵詞的選擇設(shè)計仍然有其重要意義，因此在選擇和確認關(guān)鍵詞仍然是搜索引擎營銷中必不可少的一項工作。
但僅做到這一點還遠遠不夠。網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)師石老師在本文分享的網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞，與一般意義上針對搜索引擎推廣所設(shè)計的關(guān)鍵詞又有一定區(qū)別，可以說是網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略層面的關(guān)鍵詞，具有整體性特征，其影響也遠大于網(wǎng)頁META標(biāo)簽中的關(guān)鍵詞，因而稱為網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞。
一、網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞及其作用
網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)師石老師在給企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷咨詢顧問服務(wù)中，如網(wǎng)站專業(yè)性綜合評價、網(wǎng)站推廣綜合方案、網(wǎng)絡(luò)營銷總體策略等，經(jīng)常會用到“重要關(guān)鍵詞”或者“核心關(guān)鍵詞”之類的概念。這里所指的核心關(guān)鍵詞，是指可以用以描述網(wǎng)站的核心內(nèi)容、主要服務(wù)、基本特色等方面特征的詞匯（可以是單一詞匯，也可以是多個詞匯及其組合），通過這些重要關(guān)鍵詞的橋梁作用，更容易實現(xiàn)與用戶之間相互溝通和聯(lián)系，如網(wǎng)站通過各種網(wǎng)絡(luò)營銷工具向用戶傳遞營銷信息，用戶則通過各種方式獲取網(wǎng)站的信息。
二、了解網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞重要作用
1、在投放付費搜索引擎廣告（如百度競價廣告和google關(guān)鍵詞廣告等）時，你希望用戶使用哪些關(guān)鍵詞檢索時在搜索結(jié)果中出現(xiàn)您的廣告？
2、在搜索引擎推廣時，您希望用戶通過哪些關(guān)鍵詞檢索時本網(wǎng)站的相關(guān)內(nèi)容在搜索結(jié)果中獲得好的排名？
3、在利用同樣的關(guān)鍵詞進行檢索時，主要競爭對手網(wǎng)站的表現(xiàn)情況如何？
4、在考慮注冊基于瀏覽器地址欄搜索推廣時，選擇哪些關(guān)鍵詞才能用最少的投入獲得最多的訪問量？
5、如果采用其他形式的內(nèi)容關(guān)聯(lián)廣告方面，那么希望網(wǎng)頁中含有哪些重要關(guān)鍵詞時出現(xiàn)您的廣告信息？
由上面四點就不難看出網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞不僅對于了解網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化狀況，制定有效的推廣策略有重要價值，而且對于研究競爭環(huán)境同樣具有重要意義。所以，網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)師石老師在給企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷咨詢顧問服務(wù)中，非常重視網(wǎng)站重要關(guān)鍵詞的設(shè)計。
比如，網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)師石建鵬老師的個人關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)課程展示網(wǎng)站中，核心關(guān)鍵詞設(shè)置的有“石建鵬,網(wǎng)絡(luò)營銷講師,網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)師,網(wǎng)絡(luò)營銷專家,網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn),網(wǎng)絡(luò)營銷課程等。當(dāng)有些用戶想要找關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷方面講師用這些關(guān)鍵詞搜的時候，相關(guān)內(nèi)容出現(xiàn)在搜索結(jié)果前列（以百度為例），并且網(wǎng)頁摘要索引信息與這些關(guān)鍵詞有較大的相關(guān)性，那么就可以認為網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)師石建鵬老師這些重要關(guān)鍵詞的搜索引擎推廣是有效的。如果在用戶檢索這些信息時網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)師石建鵬老師的內(nèi)容沒有出現(xiàn)在靠前位置，那么將會根據(jù)這種狀況采取必要的措施（包括搜索引擎優(yōu)化和投放付費廣告等），使得用戶可以在進行相關(guān)檢索時了解到網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)師石建鵬老師關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)方面的信息。
總之，網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞是建立網(wǎng)站與用戶之間相互溝通的基本要素，對于網(wǎng)站推廣、品牌創(chuàng)建以及銷售促進等方面具有重要作用。反之，如果一個網(wǎng)站對自己的核心關(guān)鍵詞不明確或者對重要關(guān)鍵詞缺乏認識，網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)品牌等網(wǎng)絡(luò)營銷工作必然陷入盲目，這樣自然也會影響網(wǎng)絡(luò)營銷的總體效果。網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)師石建鵬認為網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞的效果是無法取代的，也是沒有辦法消除。
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