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穿衣服如果頭從領子上往下鉆，就是顛倒次序；走路時如果仰臉看天，不看地面，就會摔跟頭。這雖是生活常識，卻包含著深刻的哲理：做事必須順理成章、腳踏實地。美國科爾蓋特公司生產的科爾蓋特牙膏是深受美國消費者歡迎的暢銷商品，然而當它打人日本市場時，卻出乎意料地慘遭滯銷的厄運，市場占有率僅達1％，原因在于科爾蓋特牙膏的包裝設計破壞了日本消費者的"第一印象"。這種牙膏包裝屬于紅底白字的單純設計，美國是一個熱情奔放的民族，男女老少都喜歡紅色，紅色在美國象征著親和力和生活力，所以美國人熱衷于購買這種牙膏。但大塊使用紅色對于日本人卻是忌諱的，紅色被日本人認為是帶有嬰兒和女性氣息的色彩，因為日本是個清雅樸素的民族，他們喜歡白色。而科爾蓋特牙膏漠視日本消費者色彩和購買心理的差異，導致了馳名商品在日本市場的敗北。