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海南水產品國際營銷存在的問題

加入WTO意味著我國漁業進入對外開放的新階段，一些對國內水產業有利的因素將逐步消失，一些深層次的不利因素日益顯現，水產業面對的國際競爭壓力將全面提升。海南省出口的主要水產品種，與周邊國家和地區，與南美、中美、非洲等發展中國家的出口產品的區別只是在數量上體現優勢，完全屬于數量擴張型增長，在產品成本、產品質量、產品市場、產品內涵上沒有優勢可言，甚至在產品形態、產品包裝上都與別人相同。由于產品雷同，同屬低價值初級產品，沒有任何不可復制，不可替代性，因此，海南省出口的大宗水產品，商品附加值非常低。也由于商品雷同，沒有自主品牌，海南省的產品絕大部分只能延伸到出口國的口岸。真正進入他國消費市場的產品，都是被進口商重新包裝，印上外國品牌商標的產品，還要被國際知識產權所保護。

由此可以看出，海南省雖然是水產生產大省，但是，離世界水產貿易強省還有很大距離。我們與發達國家、發達省份在水產品的國際貿易方面仍存在較大距離。但是，海南省水產品市場發展的良好形勢也說明，海南省在水產品國際貿易中還有非常巨大的市場開發與發展潛力。海南省要向做大水產品貿易，必須要提升海南省水產品的國際競爭力，而要提升國際競爭力，最根本的是要使海南省水產品具備品牌優勢，走品牌道路。