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實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)是強(qiáng)化熱帶農(nóng)產(chǎn)品全程質(zhì)量安全管理的有效途徑 近年來(lái)，華南地區(qū)冬季瓜菜和北方以大棚、陽(yáng)光溫室為代表的設(shè)施農(nóng)業(yè)的興起，在很大程度上抵消了海南農(nóng)業(yè)原有的“反季節(jié)”和熱帶氣候優(yōu)勢(shì)，使海南冬季瓜菜的市場(chǎng)空間明顯受到了擠壓。同時(shí)中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)（China—ASEAN Free Trade Area）的建設(shè)進(jìn)程加快，2003年10月1日，中國(guó)與泰國(guó)率先實(shí)行蔬菜、水果貿(mào)易零關(guān)稅，2006年中國(guó)又與東盟達(dá)成了600項(xiàng)農(nóng)產(chǎn)品的零關(guān)稅，及至2010年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)實(shí)行全面開(kāi)放，這無(wú)疑給和東盟大多數(shù)國(guó)家一樣，同屬熱帶地區(qū)且農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有較強(qiáng)同質(zhì)性的海南省，帶來(lái)了激烈的市場(chǎng)竟?fàn)帲貏e是蔬菜、水果和天然橡膠顯得尤為突出。東盟國(guó)家的熱帶農(nóng)產(chǎn)品在內(nèi)地市場(chǎng)與海南的熱帶農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈，威脅著海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，打破了海南原有的市場(chǎng)格局。 面對(duì)國(guó)內(nèi)外熱帶農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，如何使海南的熱帶農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)為危機(jī)，更好地發(fā)揮海南的熱帶資源優(yōu)勢(shì)，探求與之相匹配的熱帶農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，并輔以相關(guān)政策，鼓勵(lì)、支持、引導(dǎo)涉農(nóng)企業(yè)和農(nóng)戶改善生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式，降低生產(chǎn)成本，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，就顯得尤為重要。海南作為生態(tài)省，生態(tài)環(huán)境是最大的優(yōu)勢(shì)和手中的王牌，其價(jià)值是難以估量的。從某種意義上說(shuō)，農(nóng)產(chǎn)品是一種與自然環(huán)境關(guān)系密切、依賴于自然環(huán)境的生物產(chǎn)品，具有實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)實(shí)必然性。而21世紀(jì)則是綠色食品產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的時(shí)代， 海南必須順應(yīng)這一潮流，抓住機(jī)遇，全力實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)。 在加快海南經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的今天，低碳綠色的生活方式和消費(fèi)模式初步形成，低碳科技日趨成熟，終端市場(chǎng)對(duì)熱帶農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全與“綠化”程度的要求越來(lái)越高，綠色熱帶農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)比重逐年提升，綠色營(yíng)銷(xiāo)理應(yīng)成為海南熱帶農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的切入點(diǎn)，更應(yīng)該成為社會(huì)衡量一個(gè)企業(yè)貢獻(xiàn)率的硬指標(biāo)。綠色營(yíng)銷(xiāo)是與低碳經(jīng)濟(jì)相匹配的新型營(yíng)銷(xiāo)形式。實(shí)施熱帶農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷(xiāo)，發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)，建設(shè)國(guó)家熱帶現(xiàn)代農(nóng)業(yè)基地，這是海南生態(tài)省建設(shè)的關(guān)鍵內(nèi)容，也是全面推進(jìn)海南國(guó)際旅游島建設(shè)的戰(zhàn)略定位之一。