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【商標設計知識】商標設計的防御問題
商標防御商標策劃設計必須符合商品銷售國家和地區的法律規定和風俗習慣，尊重其國家主權和民族特點，這已成為各國企業商標設計的原則。商標設計不單純是一般工藝美術問題，不能只追求商標的美觀與實用，同時要嚴密地考慮設計的合法性、使用后的法律后果及對其市場營銷活動的影響。 商標是企業的無形資產，馳名商標更是企業的巨大財富。前一段時間，商標搶先注冊、搶占他人無形資產的行為愈演愈烈，許多企業因此損失嚴重。然而企業在警惕商標搶注的同時，卻忽視了另一種傾向，這就是“類似商標注冊”。 孔府家酒先投巨資在中央電視臺作廣告，使孔府家酒家喻戶曉，1994年在全國酒類市場獨占鰲頭，出口創匯第一。1995年山東又出了個孔府宴酒，宴酒家酒，一字之差，叫人難分伯仲，莫辨你我，而且1995年宴酒壓倒了家酒。又如，海南有“椰樹牌”椰奶，牌子老，靠“世界首創，中國一絕”的廣告而名冠中華;1995年，電視廣告中又冒出了個“椰風”牌，憑著一句“椰風擋不住”同樣風靡神州，這兩種椰奶也是一字之差，叫人難以區分。 這種類似的商標、品名，只要一家做廣告，另一家也會受益，一家出名，另一家也跟上沾光。
因此，如何防止別人的商標與你的商標雷同，相似或相近，利用你的知名度和你投入的廣告宣傳費而出名、搭你的便車、分享你的無形資產，是企業必須關注的問題。而防止他人搭便車的有效手段就是防御性商標注冊。 所謂防御性商標注冊，即注冊與使用相同或相似的一系列商標。具體地說就是注冊一系列文字、讀音、圖案相同或相似的商標，保護正在使用的商標或以后備用。 紅豆集團的商標策略是把與“紅豆”中文發音相同的、含義相近的文字注冊：如“虹豆”“相思豆”。結果，1994年在與天津某旅游工藝品廠申請注冊“思豆”商標糾紛中，經國家工商局商標評審委員會裁定，“紅豆”獲勝，同時紅豆集團還在國外54個國家和地區申請了商標汪冊。又如“娃哈哈”注冊了“哈哈娃”“哈娃娃”等一系列保護性商標。 防御性商標注冊的另一種方法就是同一商標運用于完全不同種類的產品或不同行業，防止他人在不同產品或產業上使用你的商標。因為同一商標使用的商品類別有一定限制，產品跨行業、跨種類時，就必須分別注冊。去年，三九集團的“999”系列注冊商標價逾七億三千多萬元，注冊商標應用范圍涉及三九集團八大產業。甚至將來準備涉足的領域，均以“999”注冊了商標，就連深圳市首批注冊頒布的服務商標，也有“999”。再如前文提及的紅豆集團，在國內34類商品上全部注冊了“紅豆”商標。如果您的產品和商標出了名，就應及時采取防御策略，補充注冊一些相似的商標，補充注冊已出名產品商標的應用范圍，防止被其它企業搭便車或搶注你的商標。
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