引子：何謂中國(guó)文化走出去？ 一．中國(guó)文化走出去已十分緊迫 1．生意做大了繼續(xù)守小攤？不走出去就永遠(yuǎn)是提籃小賣的農(nóng)夫；文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然延伸；“君子以天下為己任”的情懷。 2．史上最孤獨(dú)的崛起大國(guó)？中國(guó)飽受威脅論困擾；真正的崛起在于文化立國(guó)；中國(guó)文化的國(guó)際影響力。 3．坐世界軟實(shí)力哪把交椅？軟實(shí)力為什么重要？美國(guó)：文化巨無霸；中國(guó)硬軟實(shí)力的失衡 。 二．中國(guó)文化走出去的主要障礙 1．文化產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力弱小。中國(guó)文化貿(mào)易逆差巨大；存在較為嚴(yán)重的“認(rèn)知逆差”；最大的問題是沒有創(chuàng)意。 2．缺乏對(duì)世界文化市場(chǎng)培育。要有市場(chǎng)意識(shí)和產(chǎn)業(yè)化視野；政府為何花錢送“送出去”；中國(guó)元素-價(jià)值取向。 3．疏于長(zhǎng)遠(yuǎn)的全局戰(zhàn)略謀劃。疏于戰(zhàn)略謀劃--追求轟動(dòng)效應(yīng) ；在海外惡性競(jìng)爭(zhēng)的問題；走出去要有國(guó)家戰(zhàn)略意識(shí)。 三．中國(guó)文化走出去的基本途徑 1．事業(yè)層面的對(duì)外文化交流。文化產(chǎn)品要增強(qiáng)吸引力；走出去要選擇恰當(dāng)?shù)那腥朦c(diǎn)；建構(gòu)中國(guó)文化產(chǎn)品的價(jià)值體系。 2．企業(yè)層面的對(duì)外文化貿(mào)易。文化貿(mào)易的和名牌戰(zhàn)略；文化產(chǎn)業(yè)要凸顯“中國(guó)特色” ；文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要善于借力。 3．政府支持社會(huì)主導(dǎo)走出去。文化產(chǎn)品“走出去”模式；走出去要尊重文化規(guī)律；深化文化體制改革。 結(jié)語：中國(guó)文化走出去任重而道遠(yuǎn)